[슈퍼마켓 1월 Vol.4] 편의점에 불붙은 초저가 PB 경쟁🛒

안녕 마딩이들☺️ 벌써 새해에 접어든지도 3주 가량이 됐네! 혹시 실천하고 있는 새해 목표가 있어? 매년 1월은 뭔가 의욕적으로 시작했다가 중간에 흐트러지기 쉬운 달이잖아. 나는 점점 실천 의욕이 식어가고 있는 것 같아🥲 하지만 괜찮아! 아직 한 달도 다 지나지 않았으니까 천천히 다시 시작해도 충분해. 작심삼일도 열 번하면 한 달이라는 말도 있잖아! 중요한 건 매일 조금씩이라도 꾸준히 하는 거니까, 스스로를 너무 몰아붙이지 말고 여유롭게 다시 시작해 보자! ✨

1. 편의점에 불붙은 초저가 PB 경쟁🛒

편의점이 슈퍼마켓에 비해 가성비가 떨어진다는 말은 이제 옛말! 고물가로 인해 소비 심리가 위축된 상황이 이어지는 가운데, 한국소비자원에 따르면 2024년 1월부터 11월까지 김밥, 비빔밥 같은 소비자 선호 외식 메뉴 8개의 가격이 평균 4% 상승했다고 해.😖 이러한 상황에서 요즘 편의점 업계는 자체 PB 초저가 상품 개발에 주력하며 소비자들의 관심을 끌고 있어.

2년 전 뉴스레터에서도 CU의 PB ‘득템 시리즈’를 다룬 적이 있어. 2년 전과 달라진 점은 편의점 업계들이 저마다의 PB 상품군을 더욱 다채롭게 확장하며 경쟁력을 강화해 왔더라고! 각 편의점의 주요 PB 브랜드와 PB 브랜드를 통한 마케팅 효과를 함께 알아볼까?

CU의 ‘득템’ 시리즈

CU는 지난 2021년 편의점 업계에서 초저가 상품을 가장 먼저 시도한 브랜드야. 득템 시리즈를 통해 CU는 생필품을 합리적인 가격으로 선보여왔어.특히 고물가 시대에 큰 호응을 얻으며, 이달 누적 5000만개 판매를 돌파했다고 해.📈

사실 처음부터 득템 시리즈가 인기를 얻은 것은 아니었는데, 누적 1000만개가 판매되기 까지 2년이라는 시간이 걸렸대. 하지만 소비자 물가가 지속해서 오르면서 합리적인 가격을 찾는 소비자들의 관심이 높아졌고, 득템 시리즈는 지난 해에만 3000만 개 이상의 판매량을 기록했어.

득템 시리즈의 인기에 힘입어 상품군도 꾸준히 확대 중이야. 현재는 총 60여 종의 상품이 출시된 상태고, 특히 안주류 상품군에 주력하고 있어. 건강 트렌드에 맞춰 최대 66g의 단백질을 포함한 9,900원의 ‘먹태구이 득템 2종’, 가금류 제조사 ‘팜덕’과 협업한 2,900원의 ‘훈제오리 득템’, 990원에 25g의 견과류를 제공하는 ‘990 하루견과 2종’ 등 다양한 상품이 출시되고 있어.

세븐일레븐의 ‘굿(900D)투어 푸드’시리즈 & ‘착한’ 시리즈

세븐일레븐은 지난해 11월부터 ‘굿(900D)투어’ 푸드 시리즈를 통해 다양한 국가의 음식을 선보이고 있어🌐 이름은 가심비가 좋다는 뜻의 ‘굿(Good)’에서 유래했고 가격 끝자리가 900원으로 끝나는 균일하고 합리적인 금액에 제공한다는 의미를 담았어. 3900 함박&볶음밥, 3900 스리라차유부김밥, 3900 유부초밥&샐러드, 3900롤&단호박샐러드, 3900 불닭마요 타코야끼, 3900 탕수육&갈릭볶음밥, 3900 김치피자탕수육 등이 출시된 상태야🤤

이와 함께 세븐일레븐은 생필품 위주로 구성된 PB ‘착한 시리즈’도 운영 중이야. 즉석밥을 2천 원 미만으로 판매하고, ‘착한달걀10입’과 ‘착한달걀15입’을 각각 3천 원대와 4천 원대에 제공하고 있어. 또 찌개·부침 겸용 두부를 150g씩 나눠 별도 포장한 ‘착한한끼두부’는 1천 원대라는 저렴한 가격으로 1~2인 가구에 적합한 상품이야.

세븐일레븐 관계자는 “편의점은 2030 세대의 소비력이 높은 주요 창구인 만큼, 이들의 라이프스타일에 맞춘 상품을 중심으로 시리즈를 구성하고 있다”고 말했어.

이마트24의 ‘상상의 끝’

이마트24는 이번 달부터 초저가 트렌드에 발맞춰 새로운 물가 안정 프로젝트인 ’상상할 수 없는 가성비의 끝’의 뜻을 담은 ‘상상의 끝’을 시작했어. 첫 번째로 선보인 상품은 ‘1900원 김밥’과 ‘3600원 비빔밥’ 두 가지야. 김밥은 햄, 맛살, 단무지, 어묵 등 다양한 재료를 사용했지만, 일반 김밥 상품 대비 평균 45% 정도 저렴하게 제공되고 있어. 비빔밥은 한돈 불고기를 포함한 7가지 고명을 올렸음에도, 동종 업계 비빔밥 상품 대비 약 20% 저렴한 가격으로 소비자들의 경제적 부담을 덜어줬다고 해.👌

가성비 PB 상품의 효과

편의점들이 초저가 상품 출시를 지속하는 주된 이유는 고물가로 인해 소비자들이 가성비 좋은 상품을 선호하는 방향으로 소비 패턴이 변화했기 때문이야. 하지만 초저가 PB 상품이 직접적으로 매출을 크게 증가시키는 효과는 크지 않다고 해. 자체 개발 상품을 통해 유통 마진을 줄일 수는 있지만, 상품 가격이 워낙 저렴하다 보니 원가율이 높아 수익성이 낮아질 수밖에 없거든.🤔

그럼에도 불구하고 이러한 상품들을 계속 출시하는 이유는 차별화된 PB 상품이 고객을 매장으로 끌어들이는 ‘미끼 상품🎣’ 역할을 하기 때문이야. 해당 상품을 보고 편의점에 들어온 고객이 다른 상품의 구매까지 이어질 수 있도록 기대하는 거지. 할 수 이런 집객 효과는 중장기적으로 매장 전체의 수익성을 개선하는 데 도움이 돼. 게다가 이 과정에서 불필요한 광고비를 줄이는 효과도 기대할 수 있지.

📢 에디터 유니의 한마디

전에는 간편하게 끼니를 때우러 편의점을 가도 구성에 비해 가격이 높게 책정된 느낌이어서 잘 가지 않았는데, 초저가 PB 상품이 트렌드로 자리잡으면서 더 부담이 덜어진 것 같아.

✨마딩에서 새로운 에디터와 SNS 운영자를 모집해요.✨

약 2년이 넘는 기간 동안 꾸준히 마케팅 트렌드 뉴스레터를 발행한 마딩에서, 더 나은 콘텐츠를 제작하기 위해 새로운 에디터와 SNS 운영자를 모집하게 되었습니다. 

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2. 더욱 풍요로운 명절 맞이 프로모션🌅

벌써 다음 주면 민족 대명절인 설 연휴야! 마딩이들은 연휴에 어떤 계획을 세우고 있어? 이번 설에는 더 풍성하고 알찬 시간을 보낼 수 있도록 다양한 기업들이 준비한 특별한 프로모션을 소개해 줄게. 설 선물 쇼핑이나 특별한 연휴 계획이 있다면 집중해 봐!🪁

쿠팡 ‘빅시즌 2025 설 프로모션’🛒

쿠팡은 1월 29일까지 '빅시즌 2025 설 프로모션'을 진행 중이야. 명절 관련 모든 카테고리의 상품 약 2만 종을 최대 50% 할인된 가격으로 제공하고 있어. '2025 설 한정 특가 테마관'에서는 카테고리별 인기 명절 상품을 한정 특가로 만나볼 수 있고, '선물·장보기·연휴 즐기기 추천관'에서는 설 선물, 알뜰 장보기, 연휴 즐기기 등 세분화된 테마로 소비자들이 목적에 맞게 쇼핑할 수 있도록 도움을 주고 있어!

또한, 1월 15일부터 20일까지 진행되는 '설 특집 쿠팡 라이브쇼'에서는 다양한 브랜드 상품을 실시간으로 소개하며, 방송 중 구매 시 추가 할인 및 사은품 증정 혜택도 제공한다고 해.

하나카드 ‘설 명절 프로모션’🐍

하나카드는 1월 31일까지 설 명절 맞이 프로모션을 진행해. '100% 당첨 랜덤박스 이벤트'에서는 하나 개인 신용·체크카드로 랜덤박스 1원을 결제한 고객 중 추첨을 통해 갤럭시 탭 S10 울트라 5G, 네이버페이 포인트 등 다양한 경품을 제공하고 있어.

뿐만 아니라, 대형마트와 슈퍼마켓에서 설 선물 구매 시 구매 금액대별 상품권 제공이나 최대 50% 할인 혜택을 받을 수 있어. 네이버쇼핑, 쿠팡, G마켓 등 온라인 쇼핑몰에서도 최대 20% 할인 혜택이 제공된다고 하니, 명절 선물을 고민하고 있는 마딩이들에게 좋은 선택지가 될 것 같아!🛍️

올해는 임시공휴일이 지정으로 6일이라는 긴 연휴가 이어지는 만큼, 여행 계획을 세운 소비자들도 많을 것으로 예상 돼. 여행 계획이 있는 소비자들을 위해서는 스키장 리프트권 할인, 렌탈 할인, 인터파크 투어 패키지 상품 할인, 마이리얼트립 즉시 할인 혜택까지 마련했어!✈️

LG유플러스의 'VOD·커머스' 프로모션📺

LG유플러스는 설 연휴 동안 집에서 풍성한 시간을 보낼 수 있도록 'VOD·커머스' 프로모션을 준비했어. 1월 24일부터 2월 2일까지 U+tv를 통해 최신 영화 VOD를 한 편 이상 구매하면 추첨을 통해 250명에게 이마트 상품권(1만 원)을 증정해. 2편 이상 구매 시 TV 쿠폰 4,000원권, 3편 이상 구매 시 TV 쿠폰 9,000원권도 추가 제공한다고 해.

가족 영화, 블록버스터 등 다양한 최신 영화 라인업이 준비되어 있어 집콕을 계획 중이라면 완벽한 선택이 될 거야.

설날은 우리나라에서 중요한 명절 중 하나인 만큼, 많은 기업들은 음식이나 선물을 구매하는 등 소비가 증가한다는 점을 파악해 다양한 프로모션을 진행하는 것으로 볼 수 있어. 프로모션을 통해 새로운 고객을 유치할 수도 있는 좋은 기회지! 연휴를 더욱 풍요롭고 편안하게 즐기고 싶은 마딩이라면 한 번 이용해 봐!🏠

📢 에디터 유니의 한마디

고향에 내려가는 사람, 여행가는 사람 등 명절을 보내는 방식도 다양해졌는데, 각자에게 맞는 다양한 프로모션이 있는 것 같아서 좋았어! 마딩이들! 새해 복 많이 받아🩷

🍳마케팅 시식코너

올해도 계속되는 ‘저속노화’ 유행!

작년부터 건강 관련 키워드 중 ‘저속노화’가 꾸준히 주목받고 있어.🥗 서울아산병원 노년내과 정희원 교수가 제시한 개념으로, X(옛 트위터) 계정(@DrEcsta)에서 일상에서 실천할 수 있는 저속노화 식단과 생활 습관에 대한 정보를 공유하고 있어. 활발한 SNS 활동을 통해 유행이 확산된 만큼, 2030세대 사이에서 트렌드로 자리매김하게 되었는데, 저속노화 식단 실천 인증 글을 업로드 하는 등 하나의 문화가 되었지.

저속노화란 생체 나이를 실제 나이보다 젊게 유지하기 위한 생활 습관을 의미해. 저속노화는 특히 단백질과 섬유질, 비타민 등 영양소를 권장량만큼 섭취하고, 단순당과 정제 곡물의 섭취를 줄이는 식단을 강조하고 있어. 이러한 식단은 급격한 혈당 변동을 막아 식후 졸음이나 가짜 허기를 예방하고, 장기적으로 뇌 노화 속도를 늦추는 데 도움이 된다고 해.

배민트렌드에 따르면 새해 주목할 만한 배달 트렌드 키워드 중 하나로 ‘저속 노화’가 선정되었어. 2024년 한 해 동안 '저속노화'와 관련된 키워드로 검색된 메뉴 주문량이 전년 대비 35% 증가했다고 보고했고, 배민트렌드는 저속노화가 25년 새해에도 주목할만한 외식트렌드로 본거지! 이렇듯 올해도 저속노화 유행 지속이 기대되는 상황이야.

이러한 저속노화 유행에 맞게 세븐일레븐은 이달 정희원 교수와 협업하여 '저속노화' 간편식 시리즈를 출시했어.🍱 도시락, 삼각김밥, 김밥, 샌드위치, 샐러드 5종으로 구성되었고, 렌틸콩, 귀리, 현미 등 대사질환과 성인병 예방에 좋은 잡곡을 활용하고, 닭가슴살과 각종 야채를 주 재료로 사용한 것이 가장 큰 특징이야. 또한, 나트륨 함량을 일반 상품 대비 최대 50%까지 줄여 건강을 고려했다고 해. 세븐일레븐이 정교수의 컨설팅 아래 30회 이상의 샘플 테스트를 진행하며, 나트륨 함량을 일반 상품 대비 최대 50%까지 줄이는 등 건강을 고려한 기준을 마련한 만큼, 바쁜 일상 속 편의점 간편식으로도 건강한 저속노화 식단을 실천할 수 있는 좋은 기회가 될 것 같아!

새해에는 이루고자 하는 목표를 각자 정하곤 하잖아. 나는 올해 인스턴트 음식을 줄이고 건강하게 먹기를 다짐했는데, 막상 해먹으려니 막막한 거 있지? 그런데 X에서 저속노화를 실천할 수 있는 간편하고도 맛있는 식단들을 많이 공유하고 있더라고! 저속노화의 유행이 건강한 식단 실천에 많이 도움이 될 것 같다고 생각했어🥰