5월 셋째 주 마케팅 이슈 3️⃣가지
1. 이 조합 어때? 이색 협업 마케팅❣️
골프장⛳과 맥주🍺. 두 단어를 보면 어떤 생각이 들어? 아마 큰 관련은 없다고 느끼는 마딩이 구독자들이 많을거야. 하지만 최근 이렇게 이색적인 두 업계가 협업하는 마케팅이 활발히 이뤄지고 있다는 사실! 같이 살펴보자 😊
1. 테라 X 어뉴
이건 테라의 상징색과 어뉴의 로고를 합친 엠블럼이야. 하이트진로 측은 국내 대표 청정 라거 테라와 골프 브랜드 어뉴가 협동하여 제작한 골프용품을 선보인다고 밝혔어. 최근 MZ세대 사이에서도 골프가 큰 인기를 끌고 있지? 두 기업은 MZ세대 공략이라는 공동 목표를 가지고 협업에 임한대. 스탠드백, 골프장갑, 버킷햇, 아이스백 등 총 6종의 콜라보를 만나볼 수 있다는 사실!
2. 신한카드 X 노티드
신한카드와 카페 노티드도 콜라보레이션 소식을 알렸어. 트렌디한 이미지와 다양한 메뉴로 인기를 끌고 있는 카페 노티드! 두 기업의 협업은 카페 노티드의 캐릭터를 활용한 ‘언박싱 노티드 카드’로 이어졌지. 신한카드는 해당 카드의 회원을 대상으로 무료 도넛 교환권을 지급하는 등 다양한 이벤트를 준비하기도 했어.
3. 롯데제과 X 담꽃
롯데제과 또한 당사의 제품인 나뚜루를 활용한 협업을 알렸지. 나뚜루의 파트너가 될 곳은 한식 디저트 브랜드인 담꽃이야! 전통 한식 디저트 중 하나인 팥빙수의 콘셉트를 적용한 제품을 선보일 것이라고 밝혔어. 담꽃의 대표이자 떡 명장 오숙경 대표가 직접 개발한 팥 원료와 나뚜루의 밀크 아이스크림이 조화를 이룰 예정이야.
📢 에디터 모아의 한마디
미처 생각하지 못한 브랜드들의 만남이라 더 관심이 가는 것 같아. 소비자들도 시선을 빼앗길 수 있는 마케팅 전략이라는 생각이 드네! 또, 카페 노티드는 GS25와 협업해 다양한 맛의 우유를 출시했던 사례가 떠올랐어. 이 우유가 큰 인기를 끌어 아직까지도 활발하게 판매되고 있는 것처럼 이번 소식에 등장한 협업들도 성공적으로 마무리될 수 있을지 궁금해져.
2. 활발한 굿즈 마케팅으로 승화된 여행 수요!🏝️
이제 길거리에서 마스크를 쓰지 않은 사람들이 많이 보이지? 거리두기와 야외 마스크 의무 착용이 해제되면서 코로나 이전의 일상이 코앞까지 다가왔어. 그만큼 여행 수요도 폭발적이지🔥 호텔스닷컴에 의하면 5월 해외여행 검색량이 전년 대비 455%나 증가했대. 여행을 기대하고 있는 건 소비자 뿐만이 아니라는 사실! 여러 기업들이 여행 굿즈를 통해 준비 중인 마케팅을 함께 살펴볼까?
1. 스타벅스
스타벅스는 다가올 여름을 맞이해 여름 e-프리퀀시 이벤트를 준비했어. 스타벅스의 e-프리퀀시 이벤트는 굉장히 인기있는 프로모션 중 하나지? 행사 기간 동안 17잔의 음료를 구매하면 사은품을 제공하는데, 이번에는 ‘MY TRAVEL BUDDY’를 주제로 잡았어. 서머 캐리백, 코지 후디, 캐빈 파우치 등의 여행 용품을 통해 여행의 설렘과 다시 찾은 일상에 대한 기대를 담았대.
2. 제주항공&홍루이젠
제주항공과 샌드위치 브랜드인 홍루이젠은 손 잡고 시즌 한정 품인 ‘제주 녹차 크림 샌드위치’를 출시했어. 코로나 19로 인해 지친 소비자들에게 여행의 즐거움을 선사하기 위한 기획으로, 제주도행 항공권 티켓으로 패키지를 제작했대. 또, 홍루이젠 매장 전체를 제주행 공항 모습으로 구현해 눈과 입이 모두 즐거운 이벤트를 준비했지. 여행용 가방 콘셉트의 제주 트래블 세트를 굿즈로 준비하기도 했는데, 아기자기한 디자인으로 대중들의 시선을 끌고 있어.
3. 메리어트 인터내셔널
미국의 대표적인 호텔 브랜드, 메리어트 인터내셔널도 여행 굿즈를 제작했어. 일러스트레이션 아티스트와 협업을 맺고 엽서와 스티커를 포함한 한정판 기획 선물을 출시했지! ‘메리어트 인터내셔널 호텔에서의 호캉스’라는 테마 아래 당사의 국내 호텔 28개를 나타낸 개성 넘치는 굿즈들을 보여주었어. 또한 카카오톡 플러스 친구를 팔로우하는 이용자들에게 ‘메리어트 본보이, 혜택에 진심인 프로 여행러’ 이모티콘을 증정하기도 했지.
📢 에디터 모아의 한마디
사회적 거리두기가 완화되고 있는 상황이라 다들 여행에 대한 기대가 클 것 같아. 나도 요새 여행을 너무 가고 싶은데, 여행 굿즈들을 보니까 더 두근거리는 거 있지! 기업들도 소비자들의 이러한 니즈를 파악하고 바쁘게 움직이고 있는 듯해.
3. 직접 경험하고 즐기자! 공간 마케팅 열풍❤️🔥
코로나 19 상황이 완화되면서 앞서 언급한 여행 뿐만 아니라 각종 오프라인 마케팅 또한 활발히 이루어지고 있지? 특히 직접 경험하고 몸으로 느끼는 가치를 중시하는 MZ세대에게 이러한 공간 마케팅은 크게 와닿고 있어.
📍공간 마케팅?
공간 마케팅은 소비자들이 좋아할 만한 요소들을 판매 공간에 녹여내 브랜드에 대한 호감을 높이고, 이를 자연스럽게 소비로 유도하는 전략이야. 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서서 판매 공간의 효용성에 주목한 마케팅이라고 할 수 있지. 특히 브랜드만의 메시지와 가치를 공유하고 새로운 라이프 스타일을 제안할 수 있어 최근 인기를 끌고 있어.
여러 기업들이 소비자와의 쌍방향 소통을 위해, 브랜드의 정체성에 기반한 특색있는 공간을 꾸미고 있지. 호주의 가구 기업인 코알라도 쇼룸을 마련했어. 가로수길에 마련된 이 공간은 호주의 대자연을 주제로 도심 한가운데서 자연 속의 편안함을 느낄 수 있도록 구성되었대. 포토존과 침실존을 포함한 쇼룸을 통해 여유로운 삶을 지향하는 라이프 스타일, 그리고 자연과 공존하는 철학을 코알라만의 스토리로 소개했지.
SK 매직도 ‘잇츠매직’이라는 체험공간에 브랜드를 녹여냈어. 브랜드 가치와 요리, 문화 등을 함께 경험할 수 있는 복합문화공간으로, SK 매직의 최신 제품을 만나볼 수도 있지. 운영 콘셉트인 ‘프렌드&패밀리’에 맞게 가족, 연인, 친구와 함께할 수 있는 다양한 즐길거리와 볼거리를 제공 중이야. 이러한 이벤트를 방문객들이 직접 몸으로 체험하면서 자연스럽게 브랜드의 철학과 스토리에 녹아들 수 있도록 유도했다고 할 수 있지!
📢 에디터 모아의 한마디
최근 오프라인 체험 공간을 통해 소비자들에게 다가가는 기업들이 많아진 걸 체감하고 있어. 나도 몇 군데를 가보았는데, 확실히 브랜드에 대한 이미지가 강렬하게 기억에 남았던 것 같아. 특히 MZ세대에게는 이러한 색다른 콘텐츠가 일종의 놀이 공간으로 자리 잡았다는 생각이 들어. 공간에 머물며 직접 보고 느끼는 브랜드가 깊게 인식되고, 이것이 SNS 등을 통해 공유되면서 기업과 소비자의 접점이 늘어나고 있는 것 같아 🙂
이번 주에 주목할 브랜드 💌
국내 대표 맥주 브랜드의 총집합! 오비맥주🍺
오비맥주는 1933년부터 지금까지 대표적인 한국의 주류 브랜드로 인기를 끌고 있는 맥주 제조사야. 경기도 이천, 충북 청주, 광주광역시에 위치한 3군데의 공장을 통해 다양한 종류의 맥주를 제조 중이지.
익숙한 맥주 브랜드가 많이 보이지? 오비맥주는 국내 뿐만 아니라 해외에서도 큰 인기를 끌고 있어. 한국 맥주 수출의 70% 이상을 차지하고 있기도 하지. 매년 신제품을 출시하며 브랜드만의 포트폴리오를 지속적으로 확장하고 있는 기업으로 평가 받기도 해.
사회적 거리두기 완화에 발 맞추어 최근 오비맥주 또한 활발한 마케팅을 선보이고 있어! 특히 새로운 TV 광고가 소비자들의 시선을 끌고 있지. 이번 광고가 주목 받고 있는 이유를 한 가지 꼽으라고 한다면, 바로 오비맥주의 주요 브랜드가 한 영상에 담겼다는 사실을 택하고 싶어! 카스, 오비라거, 필굿 등 여러 맥주들이 한 영상에 담겨 ‘이제 만납시다’라는 메시지의 의미와 취지를 잘 나타내고 있어. 특정 브랜드를 넘어, 사람과 사람을 이어주는 매개체로써 맥주를 표현하고 있지.
제품의 우수성과 트렌드 모두를 반영한 오비맥주! 이번 주 열일한 브랜드로 임명❣️
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