MZ세대 필수템! 나만의 가상 공간을 만드는 스페이스덴티티

[한-입 트렌드] Recipe.51 스페이스덴티티

2024.03.07 | 조회 1.79K |

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐏램브 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

길고 길었던 겨울이 지나 차츰 봄의 계절이 다가오고 있는데요!

그동안 재밌는 나들이나 여행도 즐기셨으리라 생각해요. 이번에 소개할 레시피는 구독자님이 다녀온 그 장소가 바로 본인의 정체성을 드러낸다는 내용이에요!

그럼 지금부터 [광고업계] ‘스페이스덴티티’에 대해서 더 자세히 알아볼까요?

🍽️스페이스덴티티란?

스페이스덴티티란 공간을 뜻하는 ‘space’와 정체성을 뜻하는 ’identity’의 합성어입니다. 이는 ’공간’으로부터 자신의 정체성을 표현하기 위해 취향이 담긴 공간에 머물고 이를 드러내는 방식으로 자신을 표현하는 것인데요.

즉 내가 꾸민 공간, 머물다 온 공간들이 ‘나’를 나타내는 수단이 된 셈인 것이죠!

실제로 인테리어 제품을 직접 구매하여 자기 방 꾸미기에 관심을 갖고 자신의 공간을 자랑하는 Z세대가 늘어나고 있는 것을 확인할 수 있답니다.

Z세대인 한 대학생 김모(23·대구 북구)씨🙍🏻‍♂️는

"자취방은 나를 가장 잘 나타낼 수 있는 공간인 만큼 이를 꾸미는 데 돈을 아끼지 않는다"

"방 사진을 SNS에 주기적으로 업로드하며 동일한 관심사를 가진 사람들과 소통하기도 한다"

고 말하기도 하였어요!

🍽️스페이스덴티티의 A to Z

스페이스덴티티의 시초는 한 공간에서 브랜드를 완전히 보여줄 수 있는 팝업 스토어라고 볼 수 있는데, 우리는 팝업스토어에 방문해 브랜드 색상부터, 연출, 경험 등이 어우러진 브랜딩에 주목하면서 이를 즐기게 됩니다. 즉 공간조차 브랜드 경쟁이 되어진 것이죠.

특히 걸그룹 뉴진스(NewJeans)가 여러 곳에서 팝업스토어 마케팅을 진행하였는데요. 이 ‘버니랜드’는 오픈런 행렬 속에 누적 방문객 10만 명을 달성하며 성황리에 종료되었다고 합니다.

또한 SNS에서 #홈카페#감성방꾸미기 등의 검색이 늘어나고 있어요. 특히 Z세대가 가장 많이 활용하는 SNS인 인스타그램에서 집꾸미기의 해시테그는 540만, 홈스타그램의 해시테그는 451만에 달하는 것을 볼 수 있어요!

이전엔 홍대 카페 감성과 비슷한 꾸미기가 유행이었다면, 이젠 흔히 보이는 공간이 아닌 자신의 정체성을 그대로 담은 공간을 꾸미는 것이 유행이 된 것이죠.

이처럼 기업에서부터 개인까지 퍼져나간 스페이스덴티티! 흥미롭지 않으신가요?

⬇️셀프분석이 궁금하다면?⬇️

Z세대가 열광하는 '셀프 분석' 나를 깊게 이해하는 트렌드가 뜬다?

[마케팅레시피]Recipe.28 '셀프 분석'

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🍽️스페이스덴티티의 사례

1. 이찬혁 영감의 샘터🎨

오디션 프로그램 K팝 스타 시즌2부터 현재까지 매번 참신한 멜로디와 가사로 놀라움을 선사하는 악뮤 이찬혁의 ‘영감’은 어디서 올까요?

바로 그 비밀을 담은 공간인 이찬혁의 ‘영감의 샘터’ 전시회가 개최되었습니다.

특이한 형식의 전시회로 온통 가수 이찬혁의 얼굴이 도배되어 있었다고 해요. 그의 전시회를 감상하기 위해 많은 팬들과 가수들이 방문하였고 엄청난 웨이팅으로 사람들이 붐볐다고 하는데요. 이제는 그의 독특함이 하나의 트렌드로 자리매김한 것 같은 느낌이 듭니다.

즉 영감의 샘터는 가수 이찬혁이라는 브랜드를 공간 자체로 드러낸 사례라고 볼 수 있겠네요.

2. DREAM HOUSE🏡

[출처:네이버포스트] NCT DREAM(엔시티 드림)의 DREAM HOUSE.

워커힐 호텔앤리조트가 글로벌 K팝 아티스트 NCT DREAM(엔시티 드림)과 함께 전 세계 팬들이 즐길 수 있는 K팝 콘텐츠 투어 프로그램을 론칭했어요. 바로 DREAM HOUSE입니다!

이 곳은 NCT DREAM의 아이덴티티가 잘 묻어날 뿐 아니라 쇼룸, 특별 전시까지 아티스트를 사랑하는 팬들의 취향을 담은 공간으로 재탄생시키기도 하였답니다.

이번 협업에 대해 워커힐은

“보고 듣는 K-pop을 넘어 아티스트와 더욱 가까이에서 교감하고 오감을 통해 K-pop의 매력을 느낄 수 있는 공간을 조성하기 위해 기획됐다. NCT DREAM의 꿈과 팬에 대한 사랑을 주제로 꾸민 객실과 미디어아트를 통해 아티스트의 열정을 보고 듣고 느낄 수 있을 것이다.”

라며 DREAM HOUSE를 소개했어요.

3. 혜화 서화커피☕

앞서 말했 듯 공간을 구성하는 것뿐 아니라 자신이 다녀온 곳도 스페이스덴티티에 해당할 수 있어요. 그런 의미에서 서울 혜화역에 있는 혜화 서화커피는 Z세대들의 핫플로 떠올랐습니다! 한옥의 고즈넉한 분위기를 풍기는 서화 커피는 인스타그램 해시태그 수 1000여개를 넘기며 Z세대들 사이에서 유명한 카페 성지로 떠올랐어요.

특히 전통적인 한옥의 분위기와 대조되는 감각적인 인테리어와 식기로 더욱 시선을 사로잡기도 하였습니다. 단순히 예쁜 인테리어 카페에서 그친 것이 아닌 확실한 콘셉트로 손님들에게 어필이 된 것이죠!

서화 커피 사장님은 카페를 다녀간 손님들에 대해