Z세대는 왜 클래식 공연장을 점령했나?

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마케팅 레시피 🌙어린달 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 '클래식' 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 혹시 조금은 고리타분하거나, 고상한 취미라고 생각하지는 않으셨나요? 하지만 요즘 Z세대에게 클래식은 가장 ‘힙’한 문화가 되고 있다는 사실! SNS는 공연장 인증샷으로 가득 차고, 아이돌처럼 클래식 연주자의 ‘직캠’을 찾아보는 것이 더는 낯선 풍경이 아니에요. 이제 클래식은 Z세대의 새로운 놀이 문화로 자리 잡았습니다.

그럼 지금부터 ‘클래식 힙’에 대해 더 자세히 알아볼까요?

🎼 클래식 힙이란?

‘클래식 힙(Classic Hip)’은 고전 예술로 여겨지던 클래식을 Z세대가 자신들만의 방식으로 새롭게 즐기며 나타난 트렌드를 의미해요. 어렵고 진지하다는 편견을 넘어, 힙하고 개성 있는 문화로 재창조하는 것이죠.

과거 클래식 소비가 중장년층의 교양 활동으로 여겨졌다면, 최근에는 젊은 세대가 단순히 공연을 관람하는것을 넘어, ‘인증샷’을 위한 공연장 방문이나 특정 연주자를 위한 팬덤을 형성하고 관련 굿즈를 적극적으로 소비 등을 통해 자신만의 취향과 문화적 감수성을 드러내는 수단으로 확장되고 있어요. 이러한 트렌드는 ‘경험 경제’와도 맞닿아 있는데요. 단순히 음악을 듣는 것을 넘어 공연장의 분위기, 아티스트와의 소통 등 총체적인 문화 경험을 중시하는 경향을 보이고 있어요.

💡 클래식 힙이 떠오르게 된 이유는?

최근 Z세대 사이에서 클래식이 뜨거운 반응을 얻으며, 관련 콘텐츠가 온라인상에서 빠르게 확산하고 있어요. 단순히 공연을 관람하는 것을 넘어, 특정 연주자의 ‘직캠’ 영상을 찾아보고 굿즈를 구매하는 등 마치 K팝 아이돌 팬덤과 유사한 방식으로 클래식을 즐기는 문화가 나타나고 있죠. 이러한 인기를 증명하듯, 실제로 인터파크에 따르면 2023년 클래식·오페라 공연의 20대 예매자 비중은 32.7%로 전 연령대 중 가장 높았다고 해요.

이러한 현상은 과거 클래식이 가진 ‘어렵고 고상한’ 이미지를 깨고, Z세대만의 방식으로 재해석된 ‘힙한 경험’을 제공한다는 점에서 주목받고 있어요. 정해진 틀에서 벗어나 자신만의 취향과 문화적 깊이를 드러내는 수단으로 클래식을 활용하는 것이죠. 그렇다면 이러한 ‘클래식 힙’은 왜 떠오르게 되었을까요?

1. 아이돌 팬덤 못지않은 ‘클래식 스타’의 부상 ✨

[출처 : BBS NEWS] 반 클라이번 콩쿠르 최연소 우승자

피아니스트 임윤찬, 조성진 등 젊은 클래식 아티스트들이 세계적인 콩쿠르에서 우승하며 K-클래식의 위상을 높인 것이 큰 기폭제가 되었어요. 이들의 드라마틱한 서사와 압도적인 연주 실력은 Z세대에게 클래식을 ‘경이롭고 멋진 것’으로 각인시켰죠. 아이돌 팬덤처럼 ‘클래식 스타’의 연주 영상을 찾아보고, 공연 티켓을 구하기 위해 ‘피켓팅(피 튀기는 티켓팅)’에 참전하는 등 적극적인 팬덤 문화가 형성되었어요.

2. ‘문화 자본’으로 나를 표현하는 Z세대 🧐

[출처 : 내 손안에 서울 뉴스] 시민기자의 SNS 인증샷

Z세대는 SNS를 통해 자신의 취향과 라이프스타일을 드러내는 데 익숙해요. 이들에게 클래식 공연 관람은 단순히 음악을 듣는 행위를 넘어, 자신의 문화적 소양과 깊이를 보여주는 ‘문화 자본’을 쌓는 활동으로 여겨져요. 한정판 스니커즈를 구매하듯, 희소성 있는 공연 티켓을 예매하고 인증하는 과정 자체를 하나의 힙한 경험으로 즐기는 것이죠. 이는 남들과는 다른 특별한 경험을 추구하는 Z세대의 특성을 잘 보여줍니다.

🔎 클래식 힙의 사례

1. 롯데 콘서트홀의 ‘퇴근길 콘서트’ 🌙

[출처:뉴스Q] 롯데콘서트홀 후기 보도자료

롯데콘서트홀은 ‘퇴근길 콘서트’라는 이름으로 평일 저녁 1시간 동안 클래식 명곡을 해설과 함께 즐길 수 있는 프로그램을 기획했어요. 이 공연은 ‘클래식은 길고 어렵다’는 편견을 깨고, 바쁜 직장인과 젊은 세대들이 부담 없이 즐길 수 있도록 문턱을 낮췄죠. 그 결과, 2023년 ‘퇴근길 콘서트’의 2030 관객 비율은 무려 65%에 달했으며, Z세대의 큰 호응을 얻으며 성공적인 클래식 대중화 사례로 자리 잡았어요.

💤 Z세대 한-입 평가 (25세, 대학생 박00)
👤 :  "옛날 음악 아니냐고요? '피켓팅'해서 얻은 티켓 들고 공연장 앞에서인증샷 찍는 게 요즘 국룰인데요? 제 플리엔 임윤찬님 곡들도 있어요.”

2. 현대백화점의 ‘더현대 아트랩’ 🎨

[출처 : 더현대 홈페이지] 2025 서울 아트 프로젝트

유통업계도 클래식 힙 트렌드에 주목하고 있어요. 현대백화점은 ‘더현대 아트랩’을 통해 클래식, 재즈 등 다양한 장르의 공연을 선보이며 고객들에게 쇼핑 이상의 문화적 경험을 제공하고 있어요. 특히 더현대 서울에서는 정기적으로 소규모 클래식 공연을 열어 Z세대의 발길을 끌고 있죠. 이는 백화점을 단순히 물건을 파는 공간이 아닌, 문화와 예술을 즐기는 복합 문화 공간으로 포지셔닝 하여 브랜드 이미지를 제고하는 효과를 낳고 있어요.

주방장 Tip |

클래식의 ‘권위’를 ‘경험’으로 재해석하라!

Z세대가 클래식에 열광하는 이유는 클래식의 ‘권위’ 때문이 아니라, 그것을 통해 얻는 ‘특별한 경험’ 때문이에요. 따라서 클래식을 활용한 마케팅은 ‘우리 브랜드는 격조 높다’는 메시지보다, ‘클래식을 통해 이렇게 재미있고 새로운 경험을 할 수 있다’는 점을 강조해야 해요. 기존의 틀을 깨는 이색적인 공간에서의 공연이나 다른 장르와의 신선한 콜라보레이션은 Z세대의 호기심을 자극하는 좋은 방법이 될 수 있어요.

취향 공동체를 만들어 팬덤을 구축하라!

클래식 힙 트렌드의 중심에는 ‘팬덤’이 있어요. Z세대는 비슷한 취향을 가진 사람들과 소통하고 싶어 하죠. 특정 아티스트나 작품을 중심으로 온·오프라인 커뮤니티를 활성화하거나, 멤버십 제도를 통해 팬들만이 누릴 수 있는 특별한 혜택을 제공하는 것을 생각해 볼 수 있어요. 이는 일회성 소비를 넘어, 브랜드와 소비자 간의 깊은 유대감을 형성하고 강력한 팬덤을 구축하는 효과적인 전략이 될 거예요.