🧸[다비-레터] 올해는 내가 제일 잘 살았다는 증거😎

(에디터 희🌱) 안녕, 응답이들! 벌써 마지막 다비레터로 찾아온 희🌱야 😔 모든 것들이 연말을 맞아 하나둘씩 마무리되는 시기인 것 같아. 응답이들도 올해의 다양한 끝맺음들을 잘 하고 있는 중이겠지?!

올해는 MBTI의 꾸준한 인기에 힘입어 광물 테스트, 크리스마스 테스트까지 다양한 심리 테스트들이 끊임없이 나왔지! 그리고 나오는 테스트마다 바이럴이 활발하게 일어났던 해였던 것 같아. 그래서 마지막 레터는 그 어느 때보다 자기 자신에 대한 관심이 폭발하는 이 시기! MBTI 이즈 사이언스의 시대를 살고 있는 세대를 제대로 저격할 연말 주제를 가지고 와봤어 👉 바로 한 해 동안 유저의 데이터를 잘 정리해 재치있게 제공하는 랩업&리캡 마케팅이야 😎

각각 랩업(wrap-up)은 마무리하다, 리캡(recab)은 요약•개요라는 뜻을 가진 표현으로 둘 다 연말을 맞아 한 해를 돌아보고 정리할 수 있도록 데이터를 가공해 유저에게 제공하는 캠페인을 말해. 내가 남긴 데이터를 바탕으로 나도 몰랐던 나의 모습을 알 수 있고 공유도 할 수 있어서 개인적으로 한 해를 마무리하기에 굉장히 재미있는 콘텐츠인 것 같아 😉

지금부터 과연 어떤 랩업•리캡 캠페인들이 연말 기강을 잡고 있는지 한 번 알아볼게 ✨

랩업&리캡 마케팅은 크게 두 가지 유형으로 나눠 볼 수 있어.

☝️ 하나, 나도 인지하지 못한 나의 이용 행태, 내 패턴 등을 데이터를 종합 분석하여 잘 정리해 유저 별로 개개인 리캡을 하는 내용

✌️그리고 나머지 하나, 이런 개인 데이터를 모아 사회 전반의 트렌드를 파악해 한 해의 시의성 있는 이슈들을 리캡하는 내용

오늘 에피소드에서도 이렇게 개인 유저별 연말 결산 & 사회 트렌드 연말 결산 두 가지로 나누어 소개해 보려고 해!

  1.1 👤 ‘나’를 찾아서  

🟢 스포티파이, 업계 최초 랩드(wrapped) 창시자

‘나보다 더 나를 잘 아는 알고리즘’, 강력한 맞춤형 큐레이션으로 유명한 음원 스트리밍 플랫폼, 스포티파이! 매년 이맘때 쯤, 한 해 동안의 데이터를 정리해 개인 맞춤형 연말 결산을 제공해 👀

스포티파이는 업계 최초로 2017년부터 ‘랩드’ 마케팅 캠페인을 시작했어. 하지만 이 랩드 캠페인이 본격적으로 성과를 본 시점은 바로 2년 뒤인 2019년 부터야. 2019년부터 인스타그램 스토리 형식을 딴 콘텐츠를 앱에서만 볼 수 있도록 공개를 했는데, 그 해 트위터에서 무려 120만 명이 스포티파이랩드를 언급했다고 해😮

일단 콘텐츠의 비주얼과 카피만 보더라도 힙하고 재치 있게 취향을 드러낼 수 있도록 되어 있어서 공유 욕구를 마구 일으키는데, 여기에 SNS 공유에 최적화된 콘텐츠 형식이 더해져 바이럴이 터질 수 밖에 없었던 거지 😉

트위터를 핫하게 달군 스포티파이랩드, 도대체 어떤 연말 결산 콘텐츠를 선보였는지 한 번 들여다볼까!

🎧 청취자

스포티파이는 청취자와 아티스트를 위한 서비스를 각각 나눠 제공하고 있어. 그래서 랩업 콘텐츠 또한 다르게 제공하는데 우선 일반 유저들 즉, 청취자들에게 제공하는 콘텐츠부터 살펴볼게 🔎

이 외에도 낮과 밤 시간대 별 청취 타입, 가장 사랑했던 100곡 + 1 등의 나의 취향과 습관을 알 수 있는 알찬 내용들과, 무엇보다 ‘취향’을 다루는 만큼 개성 넘치는 디자인들 더해져 콘텐츠를 더 풍부하게 만들어줘 🤹🏻

🎤 아티스트

이번엔 스포티파이가 아티스트에게 제공하는 콘텐츠를 살펴볼게!

심지어 이런 데이터를 지난 해와 비교도 가능한데, 아티스트 입장에서는 자신의 성과를 돌아 볼 수 있는 객관적 지표로 활용 가능한 매우 유용한 캠페인이라고 할 수 있지!

🤔 나의 음악 MBTI

  올해는 스포티파이랩업에 ‘나의 음악 MBTI’라는 콘텐츠가 새롭게 추가 됐어!  

사용자의 연간 데이터를 정리해 개인의 음악 취향과 습관을 MBTI와 같이 4가지 매트릭스로 ‘보물 발물가’, ‘헌신적인 서포터’ 등 16가지의 유형으로 나눴어! 아래를 보면 각 매트릭스에 대한 설명이 있는데 정말 MBTI의 형식을 그대로 따와 내용을 재치 있게 바꿨더라고😋

참고로 나는 ‘보물 발굴가(ENVU)’ 형이 나왔는데, 새로운 음악을 찾아 나서는 타입의 리스너래! 별거 아닌 것 같은데 은근 재밌더라..! 디자인도 멋져서 괜히 SNS에 공유도 하고 싶고 말이야 😉 응답이들은 어떤 유형이 나왔어? 혹시 스포티파이 유저 응답이 중에 나와 다른 유형의 응답이가 있다면 자신의 유형을 오카방에 공유해주면 재미있을 것 같아!

죽어가던 음원 스트리밍 시장을 다시 살려 놓은 저력이 있는 브랜드 스포티파이! 마케팅에서도 그 저력이 잘 드러나는 것 같아. 특히 업계에서 최초로 시작해 지금껏 꾸준히 성공적으로 해오고 있는 ‘랩드’ 캠페인은 개인적으로 ‘취향에 최적화된 플랫폼’이라는 브랜드 이미지와 아주 적합한 마케팅이 아닌가 하는 생각에 새삼 감탄한 캠페인이었어 👏

🔴 유튜브 뮤직 리캡(recab)

이제는 굳건했던 국내 음원 플랫폼 멜론을 제치고 당당히 1위를 차지한 유튜브 뮤직 또한 2021년부터 스포티파이의 캠페인을 벤치마킹해 연말 결산 캠페인을 시작했어.

올해는 정말 MBTI의 해였구나-하는 생각이 드는 게, 유튜브 뮤직 역시 올해 리캡을 ‘음악 성격 유형’ 이라는 컨셉으로 콘텐츠를 풀었지 뭐야 😮 MBTI 를 직접적으로 따온 스포티파이와 달리, 유튜브 뮤직은 ‘인디 클럽 DJ’, ‘비트의 지배자’, ‘파티에 숨은 주인공’ 등 구체적인 상황의 페르소나를 만들어 조금은 차별화를 둔 것 같아! 또 유튜브 뮤직 역시 인스타그램 스토리 형태로 콘텐츠를 제공하는데, 이제 이런 형식은 바이럴을 일으키기 위한 국룰이 된 것 같아☝️

올해 유튜브 뮤직의 연말 결산 콘텐츠를 조금 더 자세히 살펴보면 🧐

이 뿐만 아니라 올 해 총 몇 분간 음악을 들었는지, 제일 많이 들은 아티스트는 누구인지, 내가 해당 아티스트의 음악을 듣는 전 세계 청취자들 중 몇 퍼센트 안에 드는지, 내가 만든 재생목록 중 가장 인기 많았던 목록은 무엇인지 등 아주 탄탄하게 연말 결산을 준비했더라고!

후발주자이지만 자신들만이 가진 강점을 활용해 같은 포맷으로도 뻔하지 않게 잘 풀어낸 것 같아! 역시 구글은 구글인가봐 👏

🟢 네이버 마이 블로그 리포트

블로그가 다시 핫해진지도 어언 3년째. 오래된 서비스이지만 다시금 2030의 인기를 얻으며 회춘한 네이버 블로그도 뒤지지 않고 ‘마이 블로그 리포트’ 캠페인을 가져왔지!

유튜브가 ‘음악 성격 유형’ 이었다면, 네이버 블로그는 ‘블로그 리듬’이 컨셉이야. 개인이 기록을 하는 서비스인만큼 얼마나 자주 블로그에 기록을 남기는지 그 주기를 ‘갓 리듬’, ‘스타트 리듬’, ‘에너지 리듬’ 등 리듬으로 표현했어.

그리고 이런 내용들을 죽 읽어 내려가다 보면, 마지막엔 올 한 해에 대한 생각을 적을 수 있는 란이 있어서 바로 글을 쓰고 ‘발행하기’ 버튼을 누르면 전체 공개로 블로그에 연말 결산 글이 업로드 돼! 스포티파이와 유튜브 뮤직이 인스타그램에 결과를 공유하도록 만들었다면, 네이버 블로그는 자기 블로그에 해당 콘텐츠를 업로드 해 서비스가 활성화 되도록 했어!

혹시 눈썰미 좋은 응답이들 중에, 블로그 리포트 카테고리가 크게 두 개로 나뉘어 있는 걸 발견한 사람 있어? 팝업 페이지를 자세히 보면 카테고리가 ‘네이버 블로그 리포트’와 ‘마이 블로그 리포트’ 나눠져 있는 걸 볼 수 있어.

궁금해서 한 번 눌러보니 네이버 블로그 리포트는 개인이 아닌 블로그 전체의 인기 키워드, 포스트들을 랩업해놓은 페이지이더라고!

한 해 블로거 유저들이 가장 많이 쓴 단어들을 카테고리 별로 랭킹을 해 놓은 컨텐츠부터 연령 별 관심 키워드를 클라우드로 만들어 놓은 콘텐츠까지 다양한 연말 결산 내용들이 잘 정리되어 있어. 내 데이터를 다 확인한 후 블로그 내의 전체 트렌드도 궁금하다면 슬쩍 둘러 보는 것도 좋을 듯해!

  1.2 👥 그 해 우리는

지금까지 개인에 대한 맞춤 데이터 결산이었다면, 이제부터는 전반적인 사회 트렌드 결산에 대해 이야기 해 볼게!

🟢 국내 최대 검색 엔진의 키워드 연말결산

네이버하면 사실 검색이지! 올해엔 네이버에서 검색 엔진 서비스로서 정체성을 확실히 하는 네이버의 연말결산 캠페인을 들고 왔더라고☝️

“키워드로 돌아보는 2022” 라는 제목의 영상을 들고 왔는데, 말 그대로 국내 최대 검색 플랫폼인 네이버에서 한 해 가장 인기 있었던 검색어를 영상에 녹여냈어.

검색어를 각각 ‘대세’, ‘회복’, ‘전망’, ‘루키’ 큰 카테고리 4가지로 나누어 드라마•영화 등의 콘텐츠 부터, 일상, 정책까지 다양한 키워드들을 영상에 소개를 해. 사실 이 키워드들은 일종의 힌트인데, 영상에 나오는 키워드를 통해 네이버 연말 결산 페이지 퀴즈를 풀 수 있다고해..!

개인적으로 영상에 나오는 키워드를 보면서 그 순간들이 다시금 떠올라 2022년의 큰 흐름이 정리되는 느낌이었어. 특히 마지막 “검색하고 탐색하고 나아갔던 2022년의 모든 순간, 그 곁에.” 멘트를 끝으로 뒤에 네이버 검색창이 뜨는데 정말 감탄이 나오더라!

구글도 뚫지 못한 국내 최고 검색 엔진 네이버, 앞으로도 더 멋진 캠페인들로 글로벌 서비스들 사이에서 꿋꿋이 한국서비스로서 기강을 세워주세요 💪🏻

🟣 인스타그램 2022 트렌드 리포트

트렌드를 인스타그램 빼놓고 말 할 수 없지. 세대에 따라 인스타그램 사용 양상이 조금씩 차이가 날 순 있지만, 아직까지 패션·엔터테인먼트와 같은 분야의 트렌드를 가장 잘 담는 플랫폼은 인스타그램이 아닐까 해.

그런데! 트렌드 그 잡채인 인스타그램이 의외로 올해가 트렌드 리포트를 발표한 첫 번째 해이더라고! 한 해 동안 핫했던 키워드와 해시태그를 정리해서 분야 별로 정리해놓았는데, 나는 미국 13-24세 Gen-Z 1200명을 대상으로 조사한 내용을 정리한 트렌드 리포트 & 메타 코리아에서 발표한 국내 트렌드 연말 결산 리포트 두 가지를 소개해 볼게!

🗽 미국

메타 트렌드 리포트에서는 총 10가지 분야의 트렌드를 다루는데, 오늘은 크게 3가지만 소개해 볼게! 더 관심이 있는 응답이가 있다면 🔗 2022 인스타그램 트렌드 보고서 이 링크를 통해 볼 수 있어!

 🌉한국

12월 13일 메타 코리아가 2022년 연말결산 기자간담회를 개최하며 트렌드 연말 결산을 발표했어.

김진아 메타 코리아 대표가 발표를 했는데 이 트렌드 연말 결산도 오늘 세 가지만 소개해볼게 ✨

올해는 정말 자기계발과 자기관리의 해였나 봐. SNS에서 가장 많이 사용된 해시태그가 공부와 운동이라니..! 🥹 이젠 정말 ‘갓생’에 제대로 미친자들만이 살아남을 수 있는 걸까?! 김진아 메타 한국 대표도 올해가 “끊임 없이 자기 계발을 해나가는 인스타그램 이용자들의 모습이 인상적인 한 해였다.”고 말했다고 해!

🔴 유튜브 웍스 어워드 코리아 2022

매년 가장 창의적이고 좋은 영향력을 행사한 광고 영상을 선정해 수상하는 캠페인을 진행하는 Youtube Works Awards에서 2022년 수상작을 발표했어. 여러가지의 상 종류가 있는데, 그 중에서도 🏆그랑프리는 상업적 성과가 뚜렷하면서 브랜드 가치를 높여준, 두 마리 토끼를 다 잡는 최고 멋진 광고에 수여하는 상이야.

올해의 그랑프리는 바로 🍜삼양라면이 차지했어! 사실 상상도 못한 기업이라 깜짝 놀라긴했는데 아래의 심사평만 봐도 엄청난 캠페인이구나 싶더라고..!

장르조차도 굉장히 파격적인데, 캐릭터를 활용한 뮤지컬 애니메이션 광고 시리즈를 발행해서 올드하고 평범했던 브랜드 이미지를 완전히 뒤집은 캠페인이라는 평을 받으며 당당히 그랑프리를 차지했어!

🏆 베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 - Youtube 단독 부문

해당 상은 신규 제품 및 서비스 런칭 시 Youtube를 단독 매체로 활용해 플랫폼에 최적화된 캠페인을 집행해서 좋은 성과를 거둔 캠페인에 수여하는 상이야.

올해는 🍌빙그레가 이 상을 차지했어. 2020년 빙그레가 해태아이스크림을 인수했는데, 인수 2년만에 그 시너지가 좋다고 소문이 자자해! 혹시 해태 부라보콘 CM송 아는 응답이 있어? 나는 그 세대가 아니라서 잘 모르는데, 윗 세대들은 딱 한소절만 들어도 따라부르는 CM 송이래! 이번 빙그레에서 수상한 작품은 부라보콘 CM 송을 리메이크한 캠페인이라고 해!

썸네일만 봐도 이적, 이영현, 정은지. 국내에서 가창력으로는 내로라하는 아티스트들이 나오는데, 과연 이들의 가창력을 어떻게 광고로 멋있게 풀었을까 (두근두근) 🙈 기대하는 와중, 전주 시작과 함께 이들은 마이크 앞에 입을 대지 않고, 카메라 앞으로 손을 내밀어. <세상에서 가장 조용한 CM 송> 이라는 캠페인 제목이 번뜩 이해가 되는 순간이지.

최고의 가수들을 캐스팅 한 후 수어로만 노래를 하게 만드는 아이디어는 정말 누가 낸걸까? 전형과 기대를 기분 좋게 깨버리고 사회의 모든 구성원들을 다시 한 번 상기하고, 따뜻하게 바라볼 수 있도록 만드는 재치 있고 훌륭한 캠페인이었다고 생각해!

이 외에도 옴니 스크린 부문, 모바일 퍼스트 부문, 멀티 크리에이티브 부문 등 다양한 부문에 수상작들이 있으니 관심있는 응답이들은 한 번 살펴봐봐! 뿐만 아니라 유튜브가 전 세계적인 플랫폼인 만큼, 각 국가 별로 캠페인 어워즈가 있으니 다른 나라 캠페인 동향에 관심이 많은 응답이라면 더 재미있게 즐길 수 있을 거야 😁

희🌱생각정리

올해의 나는 어떤 사람이었는지, 그리고 올해는 어떤 트렌드와 이슈들이 있었는지 🤔 다양한 서비스들이 제공하는 리캡을 통해 나와 나를 둘러싼 이 세상,, ✨을 재미있게 돌아 볼 수 있는 시간이었던 것 같아. 이번 레터를 쓰면서 마케팅 분야의 구루(Guru) 세스 고딘의 ‘일반화는 문화를 형성하고, 문화는 우리의 선택을 이끌며, 우리의 선택은 더 큰 일반화로 이어진다.’ 는 말이 순간 떠올랐어! 오롯이 내 의지로 선택하고 행동하고 있다고 생각했는데 정말 트렌드에 영향을 아주 많이 받았더라고! 좋고 나쁨을 떠나서 이렇게까지 영향이 미친다는 사실이 신기했어.

응답이들은 올 한 해 각자의 키워드를 뽑는다면 어떤 키워드를 말할 것 같아? 나는 올해 응마 다비로도 활동하고 이것저것 새로운 시작을 한 ‘도전의 해’였던 것 같아. 지금까지 나의 소중한 도전 중 하나인 다비레터를 읽어준 응답이들 정말 고마워 🙂 다들 새해에는 더더 행복하길 이 에디터 희🌱가 진심으로 기원할게!

(에디터 뉴나🎀) 응답이들 안녕! 벌써 다비 3개월 차가 된 뉴나야 ㅎㅎ 오늘은 랩업 마케팅이 주제잖아! 다들 어떤 플랫폼의 랩업이 가장 좋았어?! 나는 이번에 네이버 블로그 연말정산 디자인이 예뻐서 눈길이 가던데! 나는 블로그를 자주 하지 않아서 아쉬웠는데, 내년엔 나도 블로그를 열심히 써봐야겠다는 생각도 들더라고.. 요즘은 정말 다양한 플랫폼에서 연말정산 서비스를 보내주니까 더욱 연말이 기다려지는 것 같기도 해😆

그렇다면 응마에서는 무슨 콘텐츠가 가장 인상 깊었지? 생각해 보면 몇 가지의 콘텐츠들이 하나 둘 떠오르기도 하는데! 생각하다 보니 갑자기 다른 응답이들의 취향도 궁금해졌달까?! 그래서 준비해 봤어. 응답하라 마케팅 연말 결산, 이름하야 2022 응마 어워즈! 📑

(낙낙) 응답 부장님, 에디터 뉴나입니다. 연말 결산 파일 결재 부탁드립니다.😎

2022 응답하라 마케팅 어워즈 :  TOP 3 콘텐츠 🏆

일단 2022년도 응답하라 마케팅의 총 조회 수는 222,200회를 달성! (2022.11.18일 기준) 그리고 얼마 전에는 구독자수 7천명을 달성하기도 했어! 멋지게 달려온 응마 짱!✨ 그리고 멋진 구독자 응답이들에게 이 영광을 돌립니다,,🍷

그렇다면 본격적으로 2022 응마 어워즈를 시작해 보려 하는데, 가장 먼저! 모두가 궁금해할 응마의 2022년도 조회 수 TOP3 콘텐츠야! 과연 어떤 주제의 레터가 순위권에 올랐을지.. 지금 바로 공개합니다-😎

🥉 TOP 3. 📡 [요즘-것들] 2022년 마케팅 트렌드는?

발행일자 : 2022.02.27

먼저 2022 응마 어워즈 전체 콘텐츠 중 top3를 차지한 콘텐츠! 바로 2022의 서문을 열었던 요즘-것들 2022 마케팅 트렌드 편이야! 서점에서도 매년 초마다 마케팅 트렌드 관련 서적이 베스트셀러가 될 만큼, 연시에는 당해 트렌드 분석 보고서가 인기가 많지! 응마도 마찬가지였던 것 같아🤓 신세계그룹과 CJ의 신년사를 함께 읽어보며 대기업들의 2022년도 목표와 지향점을 알아갈 수 있었어. 2022년도를 마무리하며 다시 레터를 읽어보니 느낌이 색다르기도 하네! 응답이들도 올해 두 기업이 밟아온 발자취를 생각해 보며 레터를 다시 한번 읽어봐도 좋을 것 같아😆

🥈 TOP 2. 📡 [마케터의 눈물] 뉴스레터... 홍보는 어떻게 하지😢

발행일자 : 2022.04.10

그렇다면 2022년도 응마 어워즈 2위의 콘텐츠는? 응답하라 마케팅의 영업 비밀🤫을 숨김없이 보여주었던 콘텐츠, 마케터의 눈물 - 뉴스레터 홍보 편이야! 뉴스레터 운영과 홍보에 관한 A to Z를 공개하였던 콘텐츠로 많은 응답이들이 주목을 했던 것으로 나타났어. 응마 에디터가 말하는 소소한 에피소드부터, 다양한 형태의 홍보 방법까지! 응마의 영업 비밀을 아직 전수받지 못한 응답이들은 한 번 보러 가길 추천할게! 아낌없이 주는 응마.. 감동받은 마케터는 웁니다💧

🥇 TOP 1. 📡 [브알 #16] 탬버린즈 VS 논픽션

발행일자 : 2022.03.04

그럼 대망의 2022년도 1위를 차지한 응답하라 마케팅 콘텐츠는?! (두구 두구) 바로 브랜드가 알고싶다 16호 탬버린즈 vs 논픽션 콘텐츠야! 무려 조회 수 1만 회에 달하는 콘텐츠로, 응답이들의 많은 사랑을 받았던 콘텐츠였어😌 사실 2021년도 하반기부터 현재까지도 여전히 두 브랜드는 핫한 코스매틱 브랜드 중에 하나잖아. 당시 나도 두 브랜드가 떡상하게 된 비법을 궁금해했던 찰나에 브알에서 두 브랜드를 다뤄줘서 좋았는데, 나 같은 응답이가 많았나봐,,☺️ 당시 나는 탬버린즈의 샘플링 서비스가 있다는 건 몰랐었는데, 해당 레터를 통해 공간 마케팅을 통해 트라이슈머를 진행하고 있다는 사실을 알게 되었어! 이게 계기가 되어서 나 뉴나는 최근 탬버린즈 플래그십 스토어에도 다녀오기도 했다니까ㅎㅎ 앞으로도 응마를 통해서 다양한 브랜드를 알아갈 생각에 두근거린다💗

2022 응답하라 마케팅 어워즈 : 인기 짱! 콘텐츠 💘

응마의 레터 중 오픈 수가 많았던 콘텐츠들! 바로 인기 짱! 콘텐츠 부문이야 😌 레터들의 총 오픈 수를 비교해 순위를 내려보았어! 응답이가 오픈하고 싶게 만든 그 레터들.. 도대체 어떤 매력이 숨겨져 있던 걸까..?🤔 궁금해서 못 참겠다. 바로 보러 가자!🏃

1️⃣ 📡  [브알 #26] MZ에게 사랑받는 장수브랜드

발행일자 : 2022.09.23

첫 번째 인기 짱! 콘텐츠는 바로~ 브랜드가 알고싶다 26호, mz에게 사랑받는 장수 브랜드 편이야! 콜라보 제품을 출시하며 ‘힙한 브랜드’로 성장한 대한제분 곰표! 곰표의 다양한 콜라보 마케팅부터 온라인 플래그십 스토어를 이용한 마케팅까지 담긴 뉴스레터였어. 게다가 아트 마케팅을 선보였던 노루 페인트까지! 각자의 브랜드의 장점을 잘 살린 찰떡같은 마케팅을 통해 모두의 주목을 이끈 두 브랜드의 비밀을 알게 된 콘텐츠였어🤩

2️⃣ 📡 [광고대행마] 구독자, 우린 가장 친한 421수 있어

발행일자 : 2022.11.24

두 번째 인기 짱! 콘텐츠도 궁금하지 않아?! 바로 광고대행마의 콘텐츠가 선정이 되었어! 2022년도 2분기에 유튜브에서 영향력이 높았던 광고를 한 눈에 볼 수 있었는데, 나 뉴나가 평소에 좋아하는 ‘돌고래 유괴단’의 광고가 나와서 반가웠던 기억이 나 ㅎㅎ 그리고 게이미피케이션(gamification) 마케팅을 활용하는 배달의 민족 사례를 통해 새로운 용어에 대해서도 배워가는 시간이었어🎮 게다가 버스의 숫자를 활용한 세계 최초(?) 버스 광고까지 소개해 주는 알찬 콘텐츠였지! 대체 어떤 브랜드가 시도한 광고인지 궁금하다면 얼른 보러 가자😆

3️⃣ 🧸 [다비-레터] 구독자 일어나,,새로운 마케팅이 나왔대,,

발행일자 : 2022.11.16

마지막으로 인기 짱! 콘텐츠 선정 레터는, 다비레터야! (와~) 현직자 파트를 맡고 있는 에디터 셀린님, 파이님의 콘텐츠인데, 과거보다 현재 더 뜨고 있는 다양한 광고 매체들과 마케팅 방식을 소개해 주어 너무 유익한 콘텐츠였어! 특히 나는 지하철역 이름을 통해서도 마케팅이 된다는 사실이 흥미로웠는데, 그게 다 경매로 얻어 낸 고가의 마케팅이었다니.. 이외에도 새로운 형태의 마케팅 소식을 많이 알아갈 수 있는 기회였어. 아직 못 본 응답이가 있다면 꼭 보고 오기! 😉

2022 응답하라 마케팅 어워즈 : 다비 PICK 콘텐츠 🏹

정말 다양한 레터들이 어워즈에 선정이 되었는데, 마지막으로! 다비들이 재밌게 본 콘텐츠도 소개해볼까 해😆

지금 바로 공개합니다! 다비의 취향을 저격한 그 콘텐츠..🏹

1️⃣ 희🌱 Pick!

📡 [응터뷰] B2B와 B2C를 둘 다 겪어보니...?

발행일자 : 2022.11.11

취준생의 입장에서 다양한 현직자 인터뷰를 접할 수 있는 콘텐츠라 평소에도 [응터뷰]를 제일 좋아해!😊

응터뷰 중에서도 특히 이 회차가 좋았던 이유는 B2B와 B2C 모두를 경험해 본 단님이 자신의 경험을 단님의 성향과 맞추어 자세한 이야기를 풀어주셔서 너무 유익했기 때문이야🤩

2️⃣ 뉴나🎀 Pick!

📡 [광고대행마] 오! 완전 광고판을 뒤집어놓으셨따! (Feat.넷플릭스)

발행일자 : 2022.09.19

나 뉴나는 평소에 TVC에 관심이 많아서 광고대행마 시리즈를 좋아해! 2022년도에도 눈여겨볼 만한 광고가 정말 많이 나온 해인데, 특히 해당 호에서 재밌는 광고들이 많이 소개되었던 것 같아 🤩

레터에서 소개된 아시아나 호피라거 광고는 나도 정말 좋아하는 광고 중 하나인데, 애니메이션이나 시티팝을 좋아하는 응답이라면 푹 빠질 수 있는 광고라고 생각해!🤍 또, 옥외 광고로 소개된 넷플릭스의 광고는 다시 봐도 너무 신박한 것 같아. 뒤집힌 광고판마저 마케팅의 일환이라니.. 옥외 광고와 이어지는 레터의 제목도 너무 재밌어서 인상 깊었어 ㅎㅎ 그래서 뉴나 픽 선정 레터는 ‘광고대행마’! 축하합니다!😆

2022 응답하라 마케팅 어워즈 : 워드 클라우드 👥

$구독자$! 그럼 혹시 올 한 해 응마에서 사용된 단어들, 그리고 많이 사용된 단어들은 무엇이었을지 궁금하지 않아?! 호기심을 못 참고 나 뉴나가 직접! 뉴스레터들을 톺아보며 키워드들을 모아보았어. 아무래도 수작업이기 때문에 100% 정확하지 않을 수 있지만..😥 열심히 찾은 키워드로 워드 클라우드를 만들어보았으니 참고해 줘! 😋

약 90가지의 단어들로 종합해 본 워드 클라우드야☁️ 가장 눈에 띄는 키워드는 브랜드, MZ, 그리고 마케팅인 것 같아! 역시 마케팅 뉴스레터답게 마케팅 관련 키워드가 정말 많이 언급되었더라고! 재밌었던 건 MBTI, 심리, 진정성 같은 개인과 관련된 키워드도 눈에 띄었고, 갓생, N잡 등 신조어도 종종 보였어👀 엔데믹이었던 올해는 작년과 달리 거리 두기가 점차 해제되어서 그런지 힙플, 공간 마케팅, 오프라인 등의 키워드가 자주 언급되기도 했어!

나는 테크, 한정판도 눈에 띄었고, ‘전쟁’이라는 단어가 있는 게 너무 재밌는 것 같다고 생각했어 ㅋㅋ😆 응답이들은 어떤 단어가 가장 먼저 보였어? 아니면 여기에 없는 단어들 중에 생각나는 키워드가 있었다면 알려줘 궁금해!😄

2022 응답하라 마케팅 어워즈 : 2022 결산 키워드 🎖

아아- 벌써 응마 어워즈의 마지막 순서인데요! 2022 응답하라 마케팅 결산 키워드 발표가 있겠습니다. 포브스(에 들어가고 싶은 뉴나) 선정, 올해의 결산 키워드는 바로 - MP3 🎶!

2022의 응마 콘텐츠를 하나하나 살펴보며 주목할 만한 키워드와 워드클라우드 속 단어들을 합성해 결산 키워드를 선정했어! 무엇보다 2022년도 하면, MZ세대를 빼놓을 수 없겠더라고.. 그리고 개인의 취향 존중 마케팅, 취향 저격 플랫폼과 브랜드가 대거 등장했던 올 해였잖아. 그래서 Preference(취향) 이라는 단어도 포함! 또, MBTI 테스트 같은 심리 테스트가 정말 많았던 올해지.. 와인 테스트, 크리스마스 테스트, 컬러 테스트 등등.. 단체 톡방에 공유된 테스트만 해도 수두룩하다..!😅 그래서 선정된 Psychology(심리)! 마지막으로, 사회적 거리 두기가 해제되었던 올해 다양한 공간 마케팅이 성행했지. 오프라인 플래그십 스토어도 많이 진행을 했었고, ‘힙플레이스’에 대한 주목도 높았어! 그래서 선정된 단어 Place(공간)까지!

이렇게 MZ 세대의 취향을 저격하기 위해 다양한 브랜드들이 힘썼던 2022년도! 응마에서도 심리, 공간에 대한 콘텐츠를 다루며 2022의 마케팅을 장식했어. MP3 같이 휴대하기 좋은 응마의 콘텐츠들은 앞으로도 더 쌓여 나갈 거야🎶 모아놓은 음악들을 언제 어디서나 들을 수 있는 MP3처럼, 응마와 함께한 올 한 해가 행복했길 바라며! 그럼 오늘의 2022 응마 어워즈는 여기서 마무리! 이상으로 주최자 뉴나였습니다🍷 참석해 주어 감사합니다 귀빈 응답이 여러분😉

뉴나🎀 생각정리

응답이들! 오늘 소개한 ‘랩업 마케팅’ 잘 봤어?!😆 오늘 나는 랩업 서비스를 직접 해봤는데.. 빅데이터의 소중함을 깨달았달까? ㅎㅎ 그래도 다시 한번 2022년도의 응마 레터들을 살펴보며 잊었던 콘텐츠도 되살릴 수 있었던, 너무 재밌는 시간이었어! 특히 내가 작성한 지난 다비 레터를 보며 당시의 추억과 아쉬움을 동시에 느끼기도 했는데.. 아마 많은 플랫폼들이 연말정산을 하는 것도 이렇게 되돌아보는 것에 대한 의의가 있기 때문이 아닐까 싶어!

그나저나 오늘이 나의 마지막 다비 레터라니.. 3개월이라는 시간이 너무 빠른 것 같아🥲 응답이들의 올 한 해는 어땠어? 나는 다비로서 2022년도를 마무리 지을 수 있어서 너무 행복해! 또 응답이로서도 응마와 함께하며 지루한 등굣길에 다채로운 마케팅 소식을 접할 수 있어 유익한 시간이었어! (응마야 고마워~🧡) 앞으로도 응마는 계속되니.. 2022년도의 마무리도, 다가올 2023년도도 응마와 함께해 줘! 그럼 모두들 안녕 ❤️

오늘의 다비레터는 여기까지야. 에디터 희와 뉴나의 마지막 뉴스레터인 만큼, 어떤 재미있는 내용을 우리 응답이에게 전해줄지 고민 많이 했어😉 재미있게 읽어줬길 바라면서 취준생 다비의 마지막 뉴스레터 마무리할게😥 앞으로도 응답하라 마케팅팀이 구독자에게 도움 줄 수 있는 인사이트를 전달할 수 있도록 우리 다비 에디터들이 항상 응원할게😉 그리고 우리 응답하라 마케팅팀은 항상 구독자들의 의견에 귀를 기울이고 있으니 솔직한 피드백은 언제든지 환영이야!

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