인스타그램 부업을 고민하는 분들 많으시죠? 국내 인플루언서 마케팅 시장이 5,500억 원을 훌쩍 넘은 지금, 인스타그램은 좋은 부업거리예요. 인스타그램에서 계정을 키우면 기업의 광고와 협찬을 받을 수 있고, '공구'라고 불리는 공동구매로 판매 수수료를 얻을 수 있으니까요. 내 브랜드를 직접 알리며 인스타그램을 홍보 수단으로 이용할 수도 있고요.
자, 그럼 인스타그램 계정을 어떻게 키울 수 있을까요? 팔로워를 많이 모으려면 게시물 노출이 중요해요. 인스타그램은 다양한 알고리즘으로 어떤 게시물을 상위에 노출할지 결정하고 있는데요. 2025년, 이 알고리즘에 대한 비밀을 인스타그램 CEO인 아담 모세리(Adam Mosseri)가 공개했어요.
이번 레터는 모세리 대표가 공개한 알고리즘의 비밀을 Q&A 형식으로 정리했어요.
Q. 인스타그램 알고리즘이 뭐야?
인스타그램 알고리즘은 게시물의 노출 순위를 정하는 규칙이에요. 알고리즘은 각 사용자의 피드와 탐색 페이지, 릴스 피드, 스토리 등에 표시되는 게시물과 노출 순서를 결정해요.
Q. 게시물을 노출시키고 싶은데
인스타그램 계정을 키우려면 내가 올린 게시물이 많은 사람들에게 노출되어야 하는데요. 모세리 대표는 나를 팔로우하지 않은 사람들에게 게시물을 노출하려면 아래 5가지 기준을 충족해야 한다고 말해요.
1) 워터마크가 없어야 해요. 워터마크란 파일의 저작권 보호를 위해 넣은 로고 등을 말하는데요. 인스타그램 알고리즘은 이 워터마크를 부정적으로 평가하고 있어요.
2) 사진과 슬라이드형 게시물에는 오디오를 추가하세요.
3) 영상 콘텐츠는 재생 시간이 3분 이하인 게 좋아요.
4) 원본 콘텐츠인지 확인하세요. 다른 사람의 콘텐츠를 재사용하는 것보다 사용자만의 아이디어가 담긴 콘텐츠를 선호한다고 해요.
5) 계정 상태에 문제가 없는지 점검하세요. 프로필 설정에서 계정 상태를 주기적으로 확인해야 해요. 계정 상태에 문제가 생기면 노출이 제대로 안 될 수 있어요.
Q. 그럼 상위에 노출되는 기준은?
게시물 노출 순위를 정하는 가장 중요한 세 가지는 '시청 시간', '좋아요', '전송'이에요.
조금 더 깊숙하게 들어가면, 연결된 도달 범위(팔로우하는 계정)에선 '좋아요'가 '전송'보다 중요해요. 연결되지 않은 도달 범위(팔로우하지 않는 계정)에서는 '전송'이 '좋아요'보다 약간 더 중요하고요. 연결됐든 안 됐든 가장 중요한 요소는 시청 시간이고요.
그러니까 더 많은 팔로워가 게시물을 보길 원한다면 '좋아요'에 더 집중해야 해요. 새로운 사람들에게 게시물을 노출해 팔로워를 늘리고 싶다면 '전송'이 더 중요하고요. 즉, 사람들이 주위에 전달하고 싶어 하는 콘텐츠를 만들어야 한다는 것이죠.
참고로 시청 시간과 좋아요 수, 전송 수는 내 게시물의 인사이트 메뉴에서 확인할 수 있어요.
Q. 저장도 중요하지 않아?
사람들이 내 게시물을 얼마나 많이 저장했는지도 중요하지 않을까요? 게시물을 저장한다는 건 다시 꺼내서 보고 싶을 만큼 흥미롭거나 도움이 된다는 거니까요. 이 질문에 대한 모세리 대표의 답은 "중요하지만 '좋아요' 만큼은 아니다"예요.
보통 게시물에 대한 반응 중 저장보다 좋아요 수가 훨씬 더 많잖아요. 그리고 사람들이 보고 싶어 하는 콘텐츠인지 아닌지를 판단하는 데 '저장'보다는 '좋아요'가 더 적합한 지표라고 판단한다고. 콘텐츠를 저장하는 이유는 다양할 수 있지만, '좋아요'를 누른다는 건 말 그대로 그 콘텐츠가 좋다는 의미이기 때문이 아닐까요.
Q. 게시물을 얼마나 자주 올려야 해?
게시물의 양보다 질을 우선시하지만, 일반적으로는 게시물을 자주 올릴수록 더 많은 사람들에게 노출될 수 있다고 말해요.
하지만 너무 자주 게시물을 올리면 기존 팔로워들이 귀찮아할 수도 있는데요. 이게 걱정된다면, 테스트 기능을 이용해 팔로우하지 않은 사람들에게만 게시물을 노출할 수 있어요.
Q. 테스트 기능은 뭐야?
릴스를 올리기 전에 사람들의 반응을 미리 확인해 볼 수 있는 새로운 기능이에요. 테스트 기능을 이용하면, 기존 팔로워를 제외한 사람들에게 릴스가 노출돼요. 내 피드나 릴스 탭에서는 보이지 않죠. 사람들의 반응을 살펴보고 팔로워에게 게시물을 공개할 수 있어요.
Q. 릴스는 화질이 좋아야 해?
화질은 높을수록 좋아요. 그만큼 사람들에게 고품질의 영상을 제공할 수 있으니까요. 최소 720p/30fps 해상도를 유지하세요.
하지만 화질보다 중요한 건 콘텐츠의 내용이에요. 시청자들은 영상의 품질보단 내용이 재미있는지에 더 관심이 있으니까요. 재미있거나 유익하거나 영감을 주는 내용 기획에 더 집중하세요!
Q. 스토리도 신경 써야 할까?
팔로워를 모으려면 스토리보단 피드에 집중해야 해요. 스토리는 이미 나를 팔로우한 사람들에게 노출되도록 설계됐기 때문이에요.
가능한 많은 사람들에게 노출되기 위해 게시물을 피드에 올리세요. 그리고 스토리는 기존 팔로워를 위한 콘텐츠로 관리하세요. 팔로워는 비하인드 스토리, 꾸미지 않은 날 것의 스토리, 지금 이 순간의 모습이 담긴 스토리를 보면서 흥미를 느낄 거예요.
3줄 요약
- 게시물 노출 순위를 정하는 가장 중요한 세 가지는 시청 시간, 좋아요, 전송
- 워터마크 없는 이미지, 오디오, 3분 이하의 영상, 계정 상태 체크!
- 팔로워를 모으기 위해선 스토리보단 피드에 집중
의견을 남겨주세요