🇰🇷 [국내산 트렌드 vol. 4] 가정의 달 다가와 Ah Oh Ay 티니핑 콜라보 계속돼 Ah Oh Ay

벚꽃 만개와 함께 본격적으로 2025년의 봄이 시작되고 있어요. 싱그러운 봄, 마킥이 전하는 트렌드와 함께 즐겨보시는 건 어떨까요? 🌸

4월 셋째주의 국내산 마케팅 트렌드, 바로 들어가보도록 하겠습니다!

1️⃣ 티니핑 콜라보는 계속돼 Ah Oh Ay-

2024년 8월, 대한민국 캐릭터 IP 시장이 크게 흔들렸어요. 그 중심에는 바로 아동 만화 시리즈 “캐치! 티니핑”이 있었는데요. 어린이뿐 아니라 어른들까지 사로잡으며 메가 트렌드로 떠올랐답니다.

특히 극장판 ‘사랑의 하츄핑’ 개봉 이후 “아이들 때문에 봤는데, 아빠가 울면서 나옴” 같은 후기가 퍼지며 궁금증을 자극했어요. 인지도가 올라가면서 다양한 매력을 가진 티니핑 캐릭터들이 주목받기 시작했고, 이름을 맞히는 온라인 게임도 인기를 끌었죠.

이 열풍 속에서 티니핑은 다양한 브랜드와 콜라보를 이어가고 있어요. 이제 곧 가정의 달 5월이 다가오는데요, 어린이와 어른이 모두 좋아하는 티니핑이 이번엔 어떤 모습으로 우리 곁에 찾아올지 기대되지 않나요?

이번 뉴스레터에서는 지금까지 진행된 티니핑 콜라보 사례들을 정리하고, 다가올 5월엔 어떤 브랜드들과 만날 수 있을지 함께 살펴보려 해요!

티니핑 X 현대자동차: 벌써부터 엄마아빠 지갑 열리는 소리가 들려

지난 8일, 티니핑 TV 채널에는 레이싱복을 입은 귀여운 하츄핑이 현대자동차 레이싱팀의 창단 멤버로 소개되는 짧은 영상이 올라왔습니다. 다가오는 가정의 달을 맞아, 현대자동차의 브랜드 아이오닉과 티니핑 제작사인 SAMG엔터가 함께 만든 10분 분량의 스핀오프 필름을 예고하는 티저 영상이었죠. 해당 영상은 빠른 속도로 좋아요 4.4천개를 기록하며, “귀엽다”, “신선하다”는 반응을 얻으며 많은 사람들의 기대를 받고 있습니다.

현대자동차와 티니핑이 준비한 것은 필름만이 아닌데요. 바로 5월 1일부터 한달 간 현대 모터스튜디오 고양에서 열리는 “유스 어드벤처 2025”에서 어린이들을 위한 한정판 콜라보 굿즈와 몰입형 체험 콘텐츠를 선보인다고 합니다. 아이들과 함께 즐거운 경험을 제공하기 위한 현대자동차와 티니핑의 행보가 앞으로도 기대됩니다.

쿠키런:오븐브레이크 X 티니핑: 쿠키가 된 하츄핑~?

쿠키들이 장애물을 피하고 달리면서 마녀의 오븐에서 탈출하는 게임, 쿠키런:오븐브레이크 기억하시나요?

지난 3월, 쿠키런 세계관에 귀여움을 더해주기 위해 티니핑 캐릭터들이 등장했습니다. “하츄핑”과 “빤짝핑”, 두 캐릭터가 쿠키런 세계와 합쳐지면서 2D의 쿠키 캐릭터로 재탄생했어요. 3D 모습만을 보다가 2D 모습을 보고는 사람들은 ‘신선하고 귀엽다’는 평을 남기며 높은 호감도를 보이고 있어요.

게임 팬들에게도 이번 티니핑 콜라보는 특별했는데요. 헬로키티 콜라보 이후 6년만의 콜라보 쿠키였기 때문이죠. 콜라보로 인해 새로운 디자인의 맵과 미니게임 ‘캐치! 티니핑★페스타’, 특별 떼탈출 모드 ‘캐치! 티니핑런’ 등 다양한 미니 게임들이 출시되면서, 보는 맛과 하는 맛 모두 사로잡은 콜라보가 되었답니다.

카페에서도~마트에서도~티니핑만 보여

사실 티니핑은 우리가 알던 것보다 더 일찍 어린이들의 마음을 사로잡았었고, 그런 어린이들을 위한 콜라보는 더 일찍부터 시작되고 있었습니다. 일찍이 마트에 가면 빙그레, 롯데제과 등 아이들의 마음을 사로잡아 부모님의 구매를 이끌어내는 티니핑 패키징이 줄을 서 있었죠.

한편, 이디야커피 역시 지난 여름 티니핑 콜라보 굿즈와 신상 음료를 출시했었습니다. 피규어부터 접시, 그리고 우산까지, 어린이들의 눈길을 사로잡는 높은 퀄리티의 굿즈를 선보여 당시 하츄핑 팬들에게 즐거움을 선사했답니다.

🍌 KICK 코멘트

왜 다양한 브랜드는 인기있는 캐릭터 IP와 이처럼 다양한 콜라보를 내놓는 것일까요?

이미 소비자와 깊은 긍정적인 관계를 맺고 있는 캐릭터를 활용하면, 자연스럽게 브랜드 혹은 그 제품에 대한 인지도와 호감도를 상승시킬 수 있고, 해당 캐릭터 팬들을 새로운 고객으로 유입시킬 수 있는 유용한 마케팅 방법이기 때문일텐데요. 또한, 요즘 소비자들이 귀엽고 무해한 것에 지갑을 여는 트렌드와도 맞물려 더욱 더 강력한 마케팅 수단이 되고 있죠.

특히, 어린이들에게 인기가 많은 캐릭터를 활용하는 것은 유스 마케팅(Youth Marketing)에 매우 적합한 방법이랍니다. 유스 마케팅이란 현재는 구매력이 없더라도, 미래의 주요 소비층이 될 초등학생부터 청소년을 앞으로의 고객으로 확보하기 위한 마케팅입니다. 실제 현대자동차는 ‘유스 마케팅’ 부서를 따로 만들 만큼 이에 집중해오고 있으며, 그 활동이 현재 티니핑과의 콜라보까지 이어진 것이죠.

다가오는 가정의 달, 어떤 브랜드가 어떤 방식으로 유스 마케팅을 진행할까요? 티니핑과 더불어 또 어떤 귀여운 캐릭터들이 마케팅 콜라보로 등장할까요? 다가오는 5월을 기대해봅시다. 😊

2️⃣ 에스쁘아와 올리브영이 요즘 하는 “이것”

에스쁘아: 혼자 집에서도 금손이 될 수 있도록 💄

요즘 커스터마이징에 진심인 뷰티 브랜드, 바로 에스쁘아인데요. 대표 오프라인 매장인 ‘에스쁘아 연남’에서는 맞춤형 화장품을 직접 만들어보거나, 전문 아티스트의 메이크업 컨설팅을 받을 수 있는 체험형 공간을 운영 중이에요.

그중에서도 퍼스널 컨설팅 서비스는 예약이 항상 꽉 찰 정도로 인기가 높다고 해요. 에스쁘아 소속 아티스트가 얼굴 분석을 통해 나에게 맞는 메이크업을 제안하고, 모든 화장은 에스쁘아 제품만을 사용해 진행됩니다.

특히, 사용한 제품과 메이크업 방식은 분석 결과지에 상세히 기록해 주기 때문에, 집에서도 쉽게 따라 할 수 있는 데일리 메이크업 루틴을 완성할 수 있어요.

화려한 샵 스타일이 아니라, 일상에서 자연스럽게 활용 가능한 메이크업을 제안해준다는 점에서 접근성과 실용성 모두를 갖췄다는 평가를 받고 있죠.

이처럼 에스쁘아는 단발성 체험을 넘어, 나만의 데일리 메이크업을 배우고 싶은 고객의 니즈를 정확히 읽어냈어요. 덕분에 고객 만족도와 브랜드 홍보, 두 마리 토끼를 모두 잡고 있다는 평을 받고 있습니다.

올리브영 N성수, 다양한 무료 메이크업 & 케어 서비스가 가득한 코덕의 놀이터

올리브영 N성수는 단순한 매장을 넘어, 체험 중심의 차별화된 경험을 제공하는 혁신 매장이에요. 다양한 뷰티 체험을 중심으로 운영되는 만큼, 예약을 통해 무료로 메이크업과 케어 서비스를 받을 수 있다는 점이 큰 장점이에요.

제공되는 서비스는 ‘테마형 풀메이크업’, ‘홈 스킨케어 레슨’, ‘맨즈 브로우 서비스’ 등 다양하며, 리쥬란, 더말로지카, 바이오힐보 같은 브랜드의 제품을 활용한 케어 프로그램도 마련되어 있어요. 이 구성은 분기마다 새롭게 바뀌기 때문에, 방문할 때마다 새로운 브랜드와 서비스를 경험할 수 있다는 점도 매력적이에요.

특히 풀메이크업 서비스는 체험 후 어떤 제품을 어디에 사용했는지 정리한 메이크업 페이스 차트를 받아볼 수 있어, 고객 입장에서 실질적인 도움이 되죠.

이처럼 올리브영은 다양한 브랜드와 연계한 긍정적인 경험을 통해, 고객의 기억에 오래 남는 즐거움을 만들어가고 있어요. 앞으로 또 어떤 특별한 체험을 선보일지 기대되지 않나요?

🍌 KICK 코멘트

에스쁘아와 올리브영은 최근 오프라인 매장에서 고객 맞춤형 퍼스널 메이크업 서비스에 집중하고 있어요. 사실 이러한 서비스는 새롭다기보다는, NARS나 MAC처럼 일명 ‘백화점 브랜드’들이 이미 오래전부터 제공해온 방식이죠.

그렇다면 왜 지금 에스쁘아와 올리브영의 서비스에 사람들이 높은 만족도를 보일까요?

백화점 브랜드의 경우, 일정 금액 이상의 구매를 해야 서비스를 받을 수 있는 데다, 이후에도 고가의 제품을 계속 사용해야 한다는 부담이 따르기 때문이에요. 반면, 에스쁘아와 올리브영은 무료 또는 비교적 적은 비용으로 맞춤형 컨설팅을 받을 수 있고, 합리적인 가격대의 제품으로 지속 가능한 메이크업 루틴을 만들 수 있어 고객 입장에서 훨씬 매력적으로 다가옵니다.

브랜드 입장에서도 이러한 전략은 유리한데요. 기존 백화점 브랜드가 만든 퍼스널 서비스의 고급 이미지를 가져와 자사 브랜드를 고급화할 수 있고, 온라인 중심의 소비 환경 속에서 오프라인 매장으로 고객을 유도하는 ‘Back to Offline’ 전략으로도 효과적이에요.

최근 뷰티 업계는 이처럼 퍼스널 서비스의 고도화와 다양성에 주목하고 있어요. 변화하는 소비자 니즈에 맞춰, 맞춤형 경험을 제공하는 것이 점점 더 중요한 경쟁력이 되고 있는 거죠.