라이브 스트리밍 시장의 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌습니다. 플랫폼들은 점점 더 폭넓은 글로벌 시청자층을 확보하려 노력하고 있습니다. 예를 들어 트위치는 서구권 게이머들에게 특화된 서비스를 제공합니다. 유튜브 라이브는 지역 제한이 있는 축구 경기, 모바일 게임 스트리밍, 종교 음악 공연, 글로벌 미인 대회 등 다채로운 콘텐츠로 전 세계 시청자를 사로잡고 있습니다. 반면, 한국의 치지직(CHZZK)이나 숲(SOOP)처럼 특정 지역에 집중하는 소규모 서비스도 있습니다.
여기에 틱톡 라이브가 가세했습니다. 틱톡 라이브는 앱 내에서 입소문을 탄 숏폼 비디오를 기반으로 등장했으며, 빠르게 세계 최대 라이브 스트리밍 서비스 중 하나로 성장했습니다. 이제 몇몇 플랫폼만이 틱톡 라이브를 앞서고 있을 뿐입니다. 이 글에서는 틱톡 라이브의 시작을 간략히 되짚어보고자 합니다. 또한 틱톡 라이브 부문이 얼마나 큰 규모로 성장했는지, 사용자들이 주로 어떤 콘텐츠를 시청하는지, 그리고 다른 플랫폼과 비교했을 때 틱톡 라이브의 위상은 어느 정도인지 살펴보겠습니다.
틱톡 라이브는 언제 등장했을까?
틱톡 라이브는 틱톡 앱이 처음 출시된 지 3년 후인 2019년에 처음 선보였습니다. 크리에이터들은 스마트폰 하나만으로도 팔로워를 위한 라이브 방송을 진행하고, 댓글로 실시간 소통하며 가상 선물도 받을 수 있게 되었습니다. 바이트댄스(ByteDance)는 라이브 기능을 통해 사용자 참여를 더욱 강화할 수 있다고 판단했고, 이는 곧 플랫폼의 핵심 기능 중 하나로 빠르게 자리 잡았습니다.
그 결과, 틱톡은 유튜브에 이어 두 번째로 많은 약 15억 명의 월간 활성 사용자를 확보하며 급성장했고, 현재 전 세계 인터넷 사용자 5명 중 1명이 틱톡을 이용하는 수준에 이르렀습니다. 틱톡의 라이브 스트리밍은 주로 젊은층이 이끌고 있습니다. 대부분의 방송 진행자가 18~24세이며, 이는 틱톡의 높은 사용자 참여율을 견인하는 주요 요인 중 하나입니다.
전 세계적으로 일일 사용량 기준으로 볼 때, 미국, 인도네시아, 브라질 등이 틱톡 라이브의 주요 시장에 해당합니다. 지역별 동향을 보면, 동남아시아가 북미와 남미를 모두 크게 앞지르며 플랫폼의 가장 강력한 시장으로 자리매김했습니다. 북미와 남미는 비슷한 규모를 보이지만, 북미가 더 발전된 수익화 시스템과 브랜드 협력 덕분에 근소하게 우위를 점하고 있습니다. 이에 비해 유럽은 틱톡 참여도 면에서 미주 지역에 비해 다소 낮은 편입니다.
틱톡 라이브의 규모는 어느 정도일까?
글로벌 시장에서의 영향력만 보더라도 틱톡 라이브의 규모는 이미 상당합니다. 중국을 제외하면, 틱톡 라이브는 유튜브 라이브에 이어 세계에서 두 번째로 큰 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 틱톡의 라이브 기능은 비교적 최근에 추가되었지만, 앱의 방대한 사용자층과 매끄러운 모바일 중심 환경 덕분에 빠르게 성장했습니다.
TikTokstats.com의 데이터에 따르면, 시청자들이 틱톡 라이브 콘텐츠를 보는 총 시간은 트위치보다 약 3배 더 많습니다. 트위치가 라이브 스트리밍 게임과 크리에이터 중심 엔터테인먼트 분야에서 오랫동안 대표적인 플랫폼으로 자리매김해 온 점을 고려하면 이는 놀라운 결과입니다. 물론 유튜브 라이브는 여전히 두 플랫폼을 모두 앞서고 있습니다. 총 시청 시간은 틱톡 라이브보다 약 3배 더 많아, 명실상부한 글로벌 선두 주자임을 보여줍니다.
그럼에도 불구하고 틱톡의 성장세는 매우 빠르고 인상적입니다. 불과 몇 년 만에 숏폼 비디오 앱에서 출발하여 라이브 스트리밍 시장의 주요 주자로 발돋움했고, 유튜브를 제외한 거의 모든 경쟁 플랫폼을 추월했습니다. 현재 추세를 고려할 때, 콘텐츠 다양성이 계속해서 확대되고 더 많은 크리에이터가 라이브 방송에 참여함에 따라, 틱톡 라이브는 앞으로 디지털 방송 환경에서 더욱 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
사람들은 틱톡 라이브에서 무엇을 볼까?
틱톡 라이브는 다채로운 실시간 콘텐츠를 선보이지만, 그 핵심은 꾸밈없고 모바일에 최적화된 상호작용입니다. 가장 흔하고 쉽게 접할 수 있는 형식은 소박한 채팅 방송입니다. 크리에이터는 주로 집에서 별도의 대본이나 계획 없이 휴대폰으로 라이브를 진행합니다. 이런 방송은 편안한 대화 위주로 흘러갑니다.
시청자들은 질문을 하거나, 크리에이터의 일상에 대해 대화를 나누고, 생각을 공유하며, 때로는 그저 함께 시간을 보내기 위해 참여합니다. 이러한 편안한 분위기 덕분에 채팅 방송은 틱톡 라이브에서 단연 가장 인기 있는 콘텐츠 유형으로 꼽힙니다.
이 채팅 카테고리에는 두 명 이상이 함께 진행하는 듀오 스트림이나 멀티 스트림 같은 협업 방송도 포함됩니다. 두 명의 크리에이터가 함께 진행하는 듀오 스트림은 특히 채팅 방송에서 자주 볼 수 있으며, 주로 친근한 담소, 격식 없는 인터뷰, 또는 서로 질문을 주고받는 Q&A 형식으로 이루어집니다.
여러 크리에이터가 동시에 방송하는 멀티 스트림은 라이브 그룹 미팅이나 즉흥 토론에 적합하며, 시청자와 함께 그룹 영상 통화를 하는 듯한 사회적 교류의 즐거움을 선사합니다.
두 번째로 시청자가 많은 콘텐츠 분야는 패션입니다. 패션 라이브 방송은 주로 의상 착용 모습(일명 '하울'), 스타일링 조언, 뷰티 제품 소개, 그리고 화보 촬영이나 행사 준비 과정의 뒷이야기를 다룹니다. 시청자들은 패션 스타일링에 대한 영감을 얻거나, 특정 룩에 대해 실시간으로 질문하고 답변을 들으며, 때로는 제공되는 링크나 할인 코드를 통해 직접 제품을 구매하기도 합니다.
패션 방송은 플랫폼 내에서 성장세에 있는 라이브 쇼핑과도 자연스럽게 연결됩니다. 크리에이터들은 의류나 뷰티 제품을 직접 사용해보고 후기를 공유하며 실시간으로 구매 정보를 안내합니다.
세 번째 인기 분야는 야외 방송(야방)입니다. 크리에이터들은 길거리나 여행지에서 방송을 켜고, 행사에 참여하는 모습을 보여주거나, 단순히 주변 풍경을 실시간으로 공유합니다. 도시를 거닐며 진행하는 가벼운 투어, 자연 속 하이킹, 활기 넘치는 야시장 풍경, 또는 해변에서의 대화 등 다양한 형태로 이루어질 수 있습니다.
패션 분야보다 시청자 수는 적지만, 야외 방송은 시각적으로 매력적이고 꾸밈없는 콘텐츠를 찾는 사용자들에게 어필합니다. 마치 현장에 있는 듯한 몰입감과 함께 독특한 경험을 제공하여 공감을 얻고 있습니다.
다음 인기 카테고리는 크리에이터들이 자신의 특별한 기술이나 예술적 재능을 뽐내는 '재능' 방송입니다. 이는 다채롭고 창의적인 라이브 콘텐츠를 포괄합니다. 이러한 방송은 완성된 작품이든 진행 중인 작업 과정이든, 크리에이터의 표현 자체에 초점을 맞춥니다.
노래, 악기 연주, 실시간 드로잉이나 페인팅, 메이크업 아트 시연 등이 일반적이며, 마술, 춤, 서예와 같은 특정 분야의 공연도 찾아볼 수 있습니다. 많은 크리에이터는 실시간으로 요리법, 공예 프로젝트, 심지어 집 정리 노하우까지 알려주는 튜토리얼 방송을 진행하며 시청자와 즉각적으로 피드백을 주고받습니다.
음악 공연 역시 재능 카테고리에서 중요한 부분을 차지합니다. 어쿠스틱 기타 연주, 라이브 DJ 믹싱, 즉흥적인 노래 공연 등 틱톡 라이브의 음악가들은 미공개 곡을 들려주거나, 신청곡을 받고, 팬들과 소통하며 연습하는 모습을 보여주기도 합니다. 시각 예술 및 튜토리얼 형태의 창의적인 콘텐츠와 더불어, 이러한 재능 중심 방송들은 해당 카테고리를 더욱 풍성하고 다채롭게 만들어줍니다. 야외 방송보다는 시청자 수가 적을 수 있지만, 특히 열성적인 팬층을 보유한 크리에이터의 경우 시청자 참여도가 매우 높은 편입니다.
마지막으로, 게임은 틱톡 라이브에서 가장 활발한 분야 중 하나로, 매우 다양한 게임과 형식을 선보입니다. 모바일 게임과 PC 게임 모두 방송되며, 크리에이터들은 게임 플레이, 공략법 공유, 경쟁적인 순위 대전, 그리고 해설 방송 등을 진행합니다. 이스포츠 관련 콘텐츠도 중요한 비중을 차지합니다. 틱톡은 토너먼트, 연습 경기, 주요 장면 모음 등을 다루는 크리에이터들에게 중요한 콘텐츠 유통 플랫폼이 되었습니다. 틱톡 라이브가 일부 다른 플랫폼처럼 게임 콘텐츠에만 집중하지는 않지만, 게임 카테고리는 꾸준히 높은 시청자 참여와 많은 일일 방송 수를 기록하고 있습니다.
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종합적으로 볼 때, 게임 카테고리는 전체 시청자 참여도에서 채팅과 패션 방송에 이어 3위를 기록하며, 야외 및 재능 방송을 큰 차이로 앞서고 있습니다.
2025년 1분기 틱톡 라이브 시청자는 얼마나 많았나?
2025년 1분기, 틱톡 라이브에서 시청자 수와 시청 시간 모두 채팅 카테고리가 단연 앞섰습니다. TikTokstats.com 데이터에 따르면, 채팅 콘텐츠는 엄청난 수의 시청자를 사로잡았고, 해당 분기 동안 총 48억 시간에 달하는 시청 시간을 기록했습니다.
평균적으로 매 순간 220만 명 이상이 라이브 방송을 시청했으며, 가장 많을 때는 동시 시청자 수가 400만 명을 넘어서기도 했습니다. 이처럼 많은 참여는 채팅 콘텐츠가 틱톡 라이브에서 압도적인 인기를 누리며 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 훨씬 우위에 있음을 명확히 보여줍니다.
채팅 다음으로 틱톡 라이브에서 규모가 큰 카테고리는 패션이었습니다. 2025년 1분기 패션 카테고리의 평균 동시 시청자 수는 64만 명이었습니다. 채팅 방송에 비하면 적은 수치지만, 총 13억 시간의 시청 시간을 기록하며 패션에 민감한 이용자들 사이에서 그 인기를 증명했습니다. 이들은 주로 패션 관련 영감을 얻거나 쇼핑 정보를 공유하고, 최신 유행에 대해 실시간으로 이야기를 나누기 위해 틱톡 라이브를 찾습니다.
야외 활동을 다루는 카테고리 역시 인기가 있지만, 시청자 수에서는 채팅이나 패션에 비해 크게 뒤처졌습니다. 야외 카테고리의 동시 시청자 수는 채팅보다 10배, 패션보다 3배 적었습니다. 총 시청 시간은 3억 5천만 시간 미만으로, 꾸준히 관심을 받고는 있지만 채팅과 패션만큼의 대중적 인지도에는 아직 미치지 못하는 모습입니다.
재능을 선보이는 콘텐츠도 성장세를 보였으나, 전체 시청자 수 규모는 야외 카테고리와 비슷한 수준이었습니다. 재능 카테고리에서는 크리에이터들이 다양하고 창의적인 자신만의 기술과 예술을 선보입니다.
이러한 방송은 채팅 기반 콘텐츠에 비하면 아직 틈새시장이지만, 열성적인 시청자층을 확보하고 있습니다. 평균 동시 시청자 수가 약 16만 명으로, 재능 카테고리만의 활기찬 커뮤니티가 형성되었음을 알 수 있습니다. 이 카테고리의 2025년 1분기 총 시청 시간은 3억 5천만 시간에 약간 못 미쳤습니다.
게임 콘텐츠의 경우, 2025년 1분기 통계에 따르면 틱톡 라이브 전체 콘텐츠 소비량의 약 12%를 차지했습니다. 이는 유튜브(YouTube)와 비슷한 수준이지만, 게임 콘텐츠가 전체의 70% 이상을 차지하는 트위치(Twitch)에 비해서는 현저히 낮은 수치입니다.
2025년 1분기 틱톡 라이브에서 가장 인기 있었던 모바일 게임 세 가지는 가레나 프리 파이어(Garena Free Fire), 펍지 모바일(PUBG Mobile), 그리고 모바일 레전드: 뱅뱅(Mobile Legends: Bang Bang)이었습니다. 이 게임들은 각각 1억 4천만에서 1억 5천 6백만 시간 사이의 시청 시간을 기록했으며, 평소 약 6만 4천에서 7만 2천 명의 동시 시청자를 꾸준히 모았습니다.
틱톡 자체가 모바일 앱으로 시작된 플랫폼이라는 점을 생각하면, 모바일 게임이 틱톡 라이브를 이끄는 것은 자연스러운 현상입니다. 스마트폰으로 모바일 게임을 바로 방송할 수 있다는 편리함과 많은 틱톡 이용자가 게임을 즐긴다는 점이 시너지를 내고 있습니다. 모바일 게임은 기본적으로 접근성이 더 높고 일반적인 틱톡 시청자의 사용 환경과도 가까워 플랫폼에 잘 맞는다고 볼 수 있습니다.
일반적으로 모바일 게임이 틱톡 라이브 시청자들의 더 많은 관심을 받고 있습니다. 데스크톱 게임 중에서는 그랜드 테프트 오토 V(Grand Theft Auto V)가 선두를 달리고 있는데, 이는 수년간 시청자들의 사랑을 받아온 롤플레잉 게임의 폭발적인 인기가 주된 이유입니다. 포트나이트(Fortnite)나 로블록스(Roblox) 같은 게임들도 젊은층 사이에서 큰 인기를 끌며 플랫폼에서 높은 시청자 수를 기록하고 있습니다. 하지만 이러한 데스크톱 게임들은 앞서 언급된 최상위 모바일 게임들에 비해 시청자 수가 절반 정도에 그치는 경향이 있습니다.
틱톡 라이브의 나머지 게임들은 시청자 수가 훨씬 적은, 보다 세분된 시장을 형성하고 있습니다. 여기에는 발로란트(Valorant), 카운터 스트라이크(Counter-Strike), 리그 오브 레전드(League of Legends), 아레나 오브 발러(Arena of Valor), 클래시 로얄(Clash Royale)과 같이 세계적으로 성공한 모바일 및 데스크톱 게임들이 포함됩니다. 이들 게임은 평균적으로 약 2천에서 4천 명의 동시 시청자를 확보하고 있습니다.
틱톡 라이브는 모바일 중심 플랫폼과 다양한 콘텐츠를 바탕으로 전 세계의 수많은 시청자를 끌어모으며 라이브 스트리밍 시장의 주요 서비스로 빠르게 성장했습니다. 압도적인 인기의 채팅 방송부터 패션, 야외 활동, 게임에 이르기까지, 틱톡 라이브는 다양한 관심사를 가진 이용자들의 공감을 얻는 폭넓은 실시간 참여형 콘텐츠를 제공합니다.
총 시청 시간 면에서는 유튜브에 미치지 못할 수 있지만, 특히 모바일 게임 분야에서의 빠른 성장과 대화형 콘텐츠의 인기 상승은 틱톡 라이브가 앞으로도 라이브 스트리밍 시장의 미래를 만들어가는 데 중요한 역할을 할 것임을 시사합니다. 틱톡 라이브는 기존 플랫폼들 사이에서 독자적인 영역을 구축해나가고 있으며, 디지털 방송 환경에서 그 영향력은 더욱 커질 것으로 보입니다.
본 콘텐츠는 2025년 5월 6일 스트림스 차트에서 발행한 "TikTok Live: How big is it, and what content do viewers watch the most?" 아티클을 번역한 것입니다.
저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.
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