[번역] 스트림 차트: 2024년 4분기 글로벌 라이브 스트리밍 현황

2024년 4분기, 글로벌 라이브 스트리밍 시장이 큰 변화를 맞이했습니다. 한국 시장에서는 네이버의 치지직이 숲 코리아(구 아프리카TV)를 빠르게 추격하는 양상을 보였고, 유튜브 게이밍은 폭발적인 시청자 증가에 힘입어 트위치의 게이밍 부문을 재추월했습니다. 킥 또한 중남미 스트리머들의 대거 유입으로 한 해를 화려하게 마무리했습니다.

주요 동향

2024년 4분기, 유튜브 라이브는 3분기 대비 10% 증가한 144억 8천 7백만 시청 시간을 기록했습니다. 이러한 성장세를 이끈 것은 유튜브 게이밍으로, 브라질 시청자들의 유입이 큰 힘이 되었습니다. 브라질의 주요 유튜브 게이밍 채널들은 이 기간 동안 수천 시간의 방송을 진행하며 수억에 달하는 시청 시간을 달성했습니다.

트위치는 전 분기와 비교해 소폭의 시청률 하락을 보였습니다. 플랫폼 전반의 안정세에도 불구하고 게임 콘텐츠 시청 시간이 약 3,300만 시간 감소했습니다. 다만 실시간 방송(IRL) 콘텐츠의 약진으로 전체 시청률은 균형을 유지했으나, 결국 유튜브 게이밍이 트위치의 게임 부문을 추월하는 데 성공했습니다.

킥은 올해 마지막 분기에도 상승세를 이어갔습니다. 이미 15.6%의 시청 시간 증가를 기록했던 3분기를 뛰어넘어 20% 이상의 성장률을 보였습니다. 특히 중동/북아프리카(MENA)와 중남미(LATAM) 지역에서 꾸준한 성장세를 보이며 새로운 시청자층을 확보했고, 향후 아시아 시장 진출을 준비하면서 이러한 성장세는 당분간 지속될 전망입니다.

지난 분기 국내 최고의 라이브스트리밍 플랫폼으로 부상했던 숲 코리아(구 아프리카TV)는 예상치 못한 변화를 맞이했습니다. 한동안 정체기를 보이던 네이버의 치지직이 4분기에 41% 이상의 시청 시간 증가를 기록하면서 숲 코리아의 선두 자리가 흔들리기 시작한 것입니다.

한국 라이브스트리밍 시장의 주도권 경쟁은 여전히 진행 중입니다. 숲 코리아는 현재 국내 1위 플랫폼이자 전 세계 중소형 플랫폼 중 2위를 유지하고 있으나, 분기 후반 들어 치지직에 시청자를 상당수 빼앗긴 것으로 분석됩니다.

2024년 4분기 전체 라이브스트리밍 산업은 총 210억 시청 시간이라는 기록을 세웠습니다. 유튜브 게이밍이 이러한 성장을 주도하며 전체 산업 시청률에서 차지하는 비중을 약 두 배로 늘렸고, 트위치가 전체 시청 시간의 약 25%를 차지하며 그 뒤를 바짝 쫓았습니다.

중소형 플랫폼 중에서는 킥이 선두 플랫폼들의 가장 강력한 도전자임을 다시 한번 입증했습니다. 전체 산업 시청 시간의 3.5%를 확보하며 경쟁 플랫폼들을 크게 앞섰습니다. 숲 코리아는 현재 국내 시장을 선도하고 있지만, 2025년에도 한국 시청자들의 확고한 선택을 받는 플랫폼으로 자리매김할 수 있을지는 더 지켜봐야 할 것으로 보입니다.

2024년 4분기 유튜브 라이브 시청률 통계

유튜브 라이브는 4분기 전체에 걸쳐 높은 시청률을 기록했습니다. 특히 10월과 12월에는 각각 50억 시청 시간에 육박했으며, 이는 플랫폼의 대표 카테고리와 채널들이 이끌어냈습니다. 뉴스와 정치 콘텐츠가 가장 높은 인기를 누렸으며, 이 분야의 상위 채널들은 대부분 방송사나 언론사가 운영하는 채널로, 하루 종일 지속적인 방송을 진행했습니다.

유튜브는 라이브스트리밍 분야에서 가장 폭넓은 글로벌 시청자층을 보유하고 있습니다. 상위 채널들이 아시아, 중동, 유럽, 남미 전역에 고루 분포되어 있다는 점이 이를 잘 보여주며, 이처럼 다양한 글로벌 시청자층의 균형 잡힌 구성이 유튜브를 세계 최고의 동영상 플랫폼으로 만드는 핵심 요소입니다.

게임 라이브 콘텐츠 부문에서는 브라질 채널들의 약진이 두드러졌습니다. 포르투갈어 콘텐츠가 성장을 주도하면서 분기 초반 2개월 동안 전년 동기 대비 두 배의 시청률을 달성했습니다.

게임 카테고리에서는 '모바일 레전드: 뱅뱅'(Mobile Legends: Bang Bang)이 선두를 지켰는데, 이 모바일 모바(MOBA) 게임의 e스포츠 대회는 세계 최대 규모를 자랑하며, 정기 시즌 이벤트의 시청률이 전체 시청 시간의 상당 부분을 차지했습니다. '포트나이트'(Fortnite) 역시 전 분기 대비 큰 폭의 시청률 상승을 보이며 여러 플랫폼에서 괄목할 만한 성장세를 보였습니다.

2024년 4분기 트위치 시청률 통계

트위치는 전반적으로 지난 분기와 비슷한 수준의 시청률을 유지했습니다. 게임 시청률은 다소 감소했으나, 다른 분야의 스트리머들이 이를 상쇄했습니다. 미국의 카이 세넷(Kai Cenat)이 플랫폼의 최강자로 등극했는데, 특히 그가 진행한 '마피아톤 2'(Mafiathon 2) 서브애슬론 이벤트는 8,000만 시청 시간 이상을 기록하며 큰 성공을 거뒀습니다.

관련 기사: 카이 세넷의 마피아톤 2 이벤트에 대한 더 상세한 시청률 분석

하산 "하산아비"(HasanAbi) 파이커와 잭 "애즈몬골드/잭로어"(Asmongold/zackrawrr) 호이트와 같은 다른 미국 스트리머들도 정치 콘텐츠를 통해 큰 성장을 이뤘습니다. 미국 대선 기간 동안 이들은 정치 콘텐츠로 압도적인 시청률을 기록하며 트위치의 대표적인 정치 논평가로 자리매김했습니다.

2024년 4분기 킥 시청률 통계

킥에서는 콜롬비아 출신의 루이스 "웨스트콜"(WestCol) 빌라가 플랫폼 최고 스트리머 자리를 지켰습니다. 그가 주최한 '스트림 파이터스'(Stream Fighters) 시리즈의 세 번째 행사는 동시 시청자 140만 명을 돌파하며 시리즈 사상 최고 기록을 세웠습니다. 이는 웨스트콜 개인의 성공일 뿐만 아니라 플랫폼 전체의 새로운 시청률 기록 달성에도 크게 기여했습니다.

관련 기사: 웨스트콜의 스트림 파이터스 3 이벤트가 킥 플랫폼의 신기록 달성에 기여한 것에 대한 심층 분석

영어권, 스페인어권, 아랍어권 시청자층에서도 여러 스트리머들이 꾸준한 인기를 얻었으며, 특히 슬롯 & 카지노 방송이 전체 시청률의 큰 비중을 차지했습니다. '마인크래프트'(Minecraft) 역시 이 기간 중 시청률이 반등했는데, 이는 중남미의 유명 스트리머들이 특별 이벤트에 참여하고 상당한 방송 시간을 할애한 덕분입니다.

2024년 4분기 숲 코리아(구 아프리카TV) 시청률 통계

3분기의 눈부신 성과에 이어 숲 코리아는 4분기를 역대급 성과로 시작했습니다. 그러나 이러한 강세에도 불구하고, 네이버의 치지직(CHZZK)이 급부상하면서 숲 코리아의 시청률은 점차 감소세를 보였습니다. 두 플랫폼은 국내 라이브스트리밍 시장의 주도권을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 기존 강자였던 숲 코리아가 수세에 몰린 모습입니다.

안타깝게도 4분기 숲 코리아의 시청률 데이터는 손상되었습니다. 아프리카TV에서 전환하는 과정에서 기술적 문제가 발생했으나, 현재는 해결된 상태입니다. 스트림스 차트는 앞으로도 숲 코리아의 정확한 시청률 데이터를 지속적으로 추적할 예정이지만, 2024년 4분기 데이터는 과거 실적과 수집 가능했던 정보를 토대로 한 추정치에 의존할 수밖에 없는 상황입니다.

2024년 4분기 숲 글로벌 시청률 통계

업계의 최신 라이브스트리밍 플랫폼 중 하나인 숲 글로벌은 태국 시청자들 사이에서 작지만 안정적인 시청률을 보여주었습니다. 이 플랫폼은 회사의 글로벌 시장 진출을 위해 숲 코리아와 함께 출시되었지만, 태국 외 글로벌 시청자들의 관심을 끌지 못했습니다.

'발로란트'(Valorant) e스포츠 공식 영어 방송과 같은 일부 영어 콘텐츠가 플랫폼의 전체 시청률에 기여하고 있지만, 태국어 사용자들이 이 플랫폼의 핵심 시청자층입니다.

숲 글로벌은 처음에는 한국 연예인들의 지원과 새로운 플랫폼을 시도하는 한국 시청자들의 관심을 받으며 출시되었지만, 회사가 시청자층을 너무 분산시킨 것으로 보입니다.

현재 숲 글로벌은 한국 시청자들의 관심을 거의 받지 못할 뿐만 아니라, 한국 자매 플랫폼도 시청자를 잃고 있는 상황입니다. 숲 글로벌이 아시아의 다른 지역으로 확장을 시도할지, 아니면 태국에서 입지를 다질지 향후 행보는 불분명합니다.

2024년 4분기 네이버 치지직 시청률 통계

한국에서 네이버의 치지직(CHZZK)은 작년 마지막 분기에 두각을 나타냈으며, 월별 시청률이 크게 증가했습니다. 플랫폼의 상위 채널들은 대체로 유지되었지만, '리그 오브 레전드'와 새로운 스타가 사이트의 시청률을 특히 견인했습니다.

GTA5는 4분기 동안 치지직에서 폭발적인 인기를 얻었으며, 이 오픈월드 액션 게임은 전 세계 여러 지역에서 시청률을 장악해 왔습니다. GTA V의 롤플레잉 서버는 이전에 미국, 일본, 중남미 및 중동 지역 전역의 시청자들에게 엄청난 시청률을 기록했습니다.

이러한 GTA V 롤플레잉 열풍은 치지직이 한국 라이브스트리밍 업계의 정상에 자리잡는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 2025년에는 GTA V에 대한 관심도가 낮아지면서 이 시청률이 감소하는지 주목할 필요가 있을 것입니다.

2024년 4분기 니모TV 시청률 통계

니모TV는 3분기 대비 시청률이 소폭 하락했지만, 베트남의 대표적인 라이브스트리밍 플랫폼으로서의 위치를 유지하고 있습니다. 다만 베트남 시청자들이 점차 유튜브 라이브로 옮겨가는 추세여서 플랫폼의 미래가 불투명한 상황입니다.

2025년에도 니모TV는 유튜브 라이브, 특히 자사의 핵심 콘텐츠인 e스포츠 부문에서 유튜브 게이밍과의 경쟁이 불가피할 것으로 보입니다. 시청자들의 유튜브 이탈을 방지하기 위해서는 커뮤니티와의 적극적인 소통, 혁신적인 콘텐츠 개발, 그리고 시청자들을 끌어들일 수 있는 차별화된 서비스 제공이 필요할 것으로 예상됩니다.

2024년 4분기 럼블 시청률 통계

럼블은 미국 대선 덕분에 2024년 11월 새로운 월간 시청률 기록을 달성했습니다. 이 플랫폼은 북미 정치 콘텐츠로 잘 알려져 있으며, 이는 럼블의 상위 채널들을 지배하고 있습니다. 선거 기간 막바지에 상당한 시청률 증가를 기록했습니다.

하지만 분기 마지막 달에 시청률이 급격히 감소하여 럼블의 전체 4분기 실적에 영향을 미쳤습니다. 12월은 럼블의 연간 최저 시청 월이었으며, 4,000만 시청 시간 미만을 기록한 유일한 달이었습니다.

선거 이후 시기에는 정치 활동가들이 다룰 만한 주목할 만한 콘텐츠가 많지 않았지만, 2025년 초에는 트럼프(Trump) 대통령 집무실에 대한 보도가 다시 관심을 끌 것으로 예상됩니다.

2024년 4분기 트로보 시청률 통계

트로보는 분기 내내 시청률을 유지했으며, 3분기와 비교해 소폭의 시청률 증가도 기록했습니다. 사이트의 상위 채널과 플랫폼은 대체로 변동이 없었지만, '칠'(Chill)과 '칫챗'(ChitChat) 같은 비게임 카테고리의 시청 시간이 약간 증가했습니다.

트로보는 러시아어 사용 시청자층에 대한 영향력을 유지하고 있지만, 향후 킥과 같은 새로운 플랫폼이 이 지역으로 확장하면서 경쟁에 직면할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 트로보는 2024년 4분기에 긍정적인 시청률 성장을 기록한 소수의 소형 라이브스트리밍 플랫폼 중 하나로 남아있습니다.

2024년 4분기 비고 라이브 시청률 통계

비고 라이브는 2024년 3분기부터 시작된 시청률 급감 현상을 극복하지 못하고 있습니다. 주요 시청자층이었던 중남미 이용자들이 대거 킥(Kick)으로 옮겨간 이후, 5개월 연속 월간 시청 시간 200만 시간을 밑도는 부진한 성적을 기록했습니다. 현재는 중동 지역의 일부 충성 시청자층만이 남아있는 상황이지만, 이들 스트리머 역시 수익성이 높은 신흥 플랫폼 킥으로 이동할 가능성이 큰 것으로 분석됩니다.

본 콘텐츠는 스트림스 차트에서 2025년 2월 10일에 발행한 "Q4 2024 Global Livestreaming Landscape — Kick sets new records, YouTube Gaming back on top, and gradual shifts begin in Korea" 아티클을 번역한 것입니다.

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