🛰️ 매출 1조를 기록한 빌리빌리, 한국 엔터 산업에 미칠 영향

빌리빌리의 2025년 1분기 재무보고서가 공개되었다. 총 매출 전년 대비 24% 증가한 70억 위안(=1조 3,231억 4,000만 원)에 도달했고, 조정 순이익은 3억 6천만 위안(=680억 4,720만 원)이다. 빌리빌리의 주요 콘텐츠는 게임과 애니메이션인데 최근에는 AI 콘텐츠에 대한 수요도 폭발적으로 늘어서 관련 콘텐츠 조회수가 100% 이상 증가했다. 

광고 수익은 20억 위안(=3,780억 4,000만 원)으로 전년 대비 20% 증가했으며, 게임 사업 수익은 17억 3천만 위안(=3,270억 460만 원)으로 76% 증가했다. 2025년 1분기 동안 B-station 커뮤니티의 일일 평균 활성 사용자 수는 1억 700만 명으로 사상 최고치를 기록했다. 

사용자들의 월 평균 상호작용 횟수는 167억 회에 달하며, 유료 사용자 수는 3,200만 명으로 늘어났다. 참고로 빌리빌리의 유료 구독 모델은 '대회원(大会员)'으로 통칭되며, 그 아래에서 'Standard Premium Membership'과 'Annual Premium Membership'으로 구분된다. 월간/분기와 연간 모두 동일한 '대회원'이지만, 연간 가입 시 추가 혜택이 제공된다.

결과적으로 빌리빌리의 조정 순이익은 3억 6천만 위안(=680억 4,720만 원)을 기록하며 2024년 4분기에 이어 연속 흑자를 달성해 지속적인 성장 궤도에 안착했다는 평가다. 

이번 컬쳐 레이더는 빌리빌리의 이러한 성장이 중국 뿐 아니라 동남아 시장에 미치는 영향을 정리해보려고 한다. 2025년 기준, 빌리빌리는 단순한 동영상 플랫폼을 넘어 문화적 현상이 되고 있고, 이는 중국 Z세대와 알파세대가 새로운 소비 집단으로 성장하는 것과 동시에 서브컬쳐의 주류화라는 글로벌 트렌드가 만난 결과라고 볼 수 있다.

중국의 서브컬쳐 플랫폼에서 글로벌 서브컬쳐 플랫폼으로 진화 중인 빌리빌리는 특히 동남아시아 시장에서 한국 엔터테인먼트와 경쟁하는 신흥 세력으로 부상하고 있다.

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목차 🛰️ 빌리빌리의 성장과 동남아 시장

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