❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 이제 여름이 오고 있는데 다들 더위 잘 대비하기를!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 309번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Olympic Curry (2024)
클라이언트 : Mcdonald's
대행사 : DDB Paris
🔍'Olympic Curry'는 파리 올림픽 이슈를 활용해 커리 소스를 바이럴시킨 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
올림픽은 각국의 선수들이 치열하게 경쟁하는 곳이면서 각 브랜드들의 전쟁터이기도 해. 84개의 공식 파트너 브랜드들이 엄청난 비용을 써가며 홍보를 하지.
🔍수많은 브랜드들이 엄청난 마케팅 비용을 쓰며 경쟁하는 곳, 올림픽
✔️2. 캠페인 목표
맥도날드는 파리 올림픽에서 공식 파트너가 아니었다고 해. 스폰서가 아닌데, 어떤 마케팅을 펼쳐야 타 브랜드들 사이에서 눈에 띌 수 있을까? 우선 기회를 기다렸어.
🔍 공식 파트너가 아니지만 사람들의 눈에 띌 마케팅을 펼치자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
8월 10일, 미국 vs 프랑스 농구경기 결승전에서 스테판 커리 선수가 후반부에 24점이나 넣으면서 미국이 이겼어. 이 이슈를 활용해, 맥도날드는 sns에 곧바로 이렇게 올렸어."명백한 이유로, 커리 소스를 판매하지 않겠습니다". 이는 소셜에서 바이럴되며, 스테판 커리 선수도 이후 리트윗했지.
소셜피드뿐 아니라 뉴스에서도 이 소식을 다루며 화제가 됐고, 총 23억건이 넘는 노출을 남겼다고 해. 큰 돈을 쓰지 않고도 엄청난 수치를 기록했지.
🔍 스테판 커리 선수의 득점 소식을 활용해 커리 소스를 바이럴시키자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
큰 돈을 들이지 않고 이슈를 하이재킹해 전세계 사람들 대화주제가 되는 캠페인. 정말 타이밍이 중요하고 똑똑하게 진행한 캠페인이라 생각해. 맥도날드에 커리 소스가 있는지도 몰랐는데 말이야.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Tweet in the Dark'
✔️슈퍼볼 경기 도중 정전 발생 > 다들 sns를 볼 때 오레오가 "You can still dunk in the dark(어두울 때도 오레오 우유 덩크는 가능해요)" 라는 트윗 올림 -> 정전 이슈를 하이재킹해 엄청난 바이럴이 됨.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️수많은 브랜드들이 엄청난 마케팅 비용을 쓰며 경쟁하는 올림픽.
✔️공식 파트너가 아니지만 사람들의 눈에 띌 마케팅을 펼치자.
✔️스테판 커리 선수의 득점 소식을 활용해 커리 소스를 바이럴시키자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"이슈가 나왔을 때 어떤 타이밍에 어떤 말을 할 것인가"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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