❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 지난 휴일에 미국식 브런치 집에서 에그 베네딕트를 먹었는데 너무 맛있더라고! 지금 출근 중이라 출출할텐데 오늘 점심은 미국식 브런치 어때?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 332번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Haaland Payback time (2024)
클라이언트 : Clash of Clans
대행사 : DAVID New York
🔍'Haaland Payback time'은 축구스타의 모든 팬을 게임의 유저로 만든 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 축구선수 엘링 홀란을 알아? 아마 많이 봤던 얼굴이라고 생각할텐데, 엘링 홀란은 10년 넘게 클래시 오브 클랜을 즐기는 찐 유저였다고 해.
🔍 클래시 오브 클랜 게임의 실제 유저이자 세계적인 축구 스타인 엘링 홀란.
✔️2. 캠페인 목표
클래시 오브 클랜은 홀란의 팬과 안티, 모두를 게임 속으로 끌어들이는 것이 목표로 잡았어.
🔍 엘링 홀란의 팬과 안티를 모두 게임에 끌어드리자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
‘Payback Time Challenge’라는 이름으로, 유저들이 게임 속 홀란의 마을을 공격하는 미션을 만들었어. 홀란의 캐릭터는 팬들에게는 응원과 보호의 대상, 안티에게는 공격 목표가 되었어.
이를 알리기 위해 경기장 주변 대형 옥외광고를 설치하고, 실시간 반응 영상과 SNS 콘텐츠를 제작했어. 또한 라이벌 축구 선수들이 직접 캠페인을 홍보하며 팬들의 도전을 유도했지.
결과적으로 전 세계에서 3,400만 건의 공격이 이루어졌고, 1주일 만에 79억 회의 노출과 신규 유저 150% 증가라는 성과를 냈어.
🔍 유명인 실존 캐릭터와 스포츠·게임 팬심을 연결해 옥외광고, 실시간 콘텐츠, 유명인 참여까지 결합한 공격형 챌린지를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
홀란드의 모든 팬을 알뜰살뜰 사용해서 게임에 유입시킨 캠페인이라고 생각했어! 캠페인을 기획할 때 타깃을 너무 편협하게 설정하지 않고, 열린 마음으로 생각해보면 어떨까?
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Mayo Haters'
✔️세상모든캠페인 224번째 뉴스레터 '마요네즈를 싫어하는 사람에게 식물성 마요네즈를 알리는 캠페인'
✔️ 식물성 마요네즈는 일반 마요네즈와 똑같다는 메시지를 던지는 경쟁사 -> 마요네즈를 싫어하는 사람들의 부정적인 지점을 활용해 일반 마요네즈와 똑같다는 것을 입증하자
https://vimeo.com/944679713/f4b14cde6d
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️클래시 오브 클랜 게임의 실제 유저이자 세계적인 스타인 엘링 홀란.
✔️엘링 홀란의 팬과 안티를 모두 게임에 끌어드리자!
✔️유명인 실존 캐릭터와 스포츠·게임 팬심을 열결해 옥외 광고, 실시간 콘텐츠, 유명인 참여까지 결합한 공격형 챌린지를 만들자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"안티도 팬이다."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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