❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 이번에 영화 '얼굴'을 보고 왔는데 뭔가 생각이 정말 많아지더라고! 영문 제목으로는 'The Ugly'인데 이게 곧 영화의 스포이자 핵심 내용이야. 아직 안 봤다면 완전 추천드림! 이번 연도에 귀멸의칼날 이후로 가장 기억에 남는 영화였어🔥
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 342번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Japan Pill-harmonic (2013)
클라이언트 : Japan Philharmonic Orchestra
대행사 : BBDO
🔍'The Japan Pill-harmonic'은 클래식 음악에 대한 관심을 올리기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 클래식 음악 자주 들어? 일본에서 클래식 음악에 대한 관심이 줄었다고 해 (참고로 해당 캠페인 집행은 2013년이라서 이걸 감안하고 봐줘) 그래서 공연장 좌석은 점점 비어가고, 오케스트라는 새로운 관객을 모으기가 점점 힘들어졌지.
Japan Philharmonic Orchestra는 이 문제를 해결하기 위해 “클래식을 어떻게 사람들 일상에 다시 연결할까?”라는 고민을 시작했어.
🔍클래식 음악에 대한 관심이 줄어들고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
Japan Philharmonic이 원한 건 단순했어. 사람들이 클래식을 ‘특별한 날 듣는 음악’이 아니라, 내 기분과 상황에 맞게 즐길 수 있는 음악으로 느끼게 하는 거지. 즉 클래식에 대한 진입장벽을 낮춰서 접근성을 높이는 것이 목표야!
🔍클래식 음악에 대한 접근성을 높여 관심을 가지게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
클래식하면 잔잔하고 스트레스 감소라는 키워드가 많이 떠오르잖아? 그래서 클래식 음악을 ‘약 처방’처럼 포장한 Pill-harmonic라는 패키지를 만들었어. 약처방 컨셉이라고 이해하면 돼.
작은 알약 상자 안에 SD카드를 넣어서, 상황에 맞는 클래식 곡을 들을 수 있게 만든 거야.
예를 들어, 기분이 가라앉을 땐 프로코피예프의 경쾌한 교향곡을, 잠이 안 올 땐 비발디의 ‘사계’를 꺼내 듣는 식으로 말이야👍
이렇게 클래식을 일상의 감정에 맞춘 ‘처방약’ 처럼 경험하게 하면서, 클래식 음악을 더 다양한 상황에 접하게 했어. 덕분에 사람들은 클래식에 대한 관심도 자연스럽게 생기게 됐지!
🔍상황에 맞는 클래식 음악을 '약' 컨셉으로 처방해 다양한 상황에 접하게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
지금은 약 처방 컨셉은 과거보다는 쉽게 생각할 수 있어. 나도 대학생 때 공모전에서 비슷한 아이디어를 낸 적이 있는데, 오늘 본 것 같은 좋은 레퍼런스가 있어서 가능했던 것 같아. 역시 아이디어를 잘 내려면 많이 보고 경험 하는 게 최고임!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Milk Manga – Seki Milk' 캠페인
✔️아이들이 우유를 다 안 마시는 경우가 많음 -> 우유를 마실 수록 병 패키지에 있는 만화를 볼 수 있게 함
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️클래식 음악에 대한 관심이 줄어들고 있음.
✔️클래식 음악에 대한 접근성을 높여 관심을 가지게 하자.
✔️상황에 맞는 클래식 음악을 '약' 컨셉으로 처방해 다양한 상황에 접하게 하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"주변에 있는 것들을 믹스 해보자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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