갓'벽'하게 아동학대 신고를 늘리는 방법!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자 안녕! 채성이야! 벌써 2023년의 1/4이 끝났어! 정말 안믿기는데, 이러다 2023년도 후루룩 지나갈 것 같아서 너무 무섭다. 나는 요즘 제대하고 하고 싶었던 인턴을 준비하려고 포트폴리오를 열심히 준비하고 있어! (사진은 포트폴리오 마지막 부분이야 ㅎㅎ) 근데 너무 구하기 어려워서... 요즘 사람들이 금턴 금턴하는 이유를 알 것 같아 :(
구독자, 너도 남은 2023년의 3/4 동안 하고 싶었던 일하면서 보람차게 보냈으면 좋겠어! 같이 화이팅하자!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍

이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)

캠페인 이름 : Just a wall (2022)

클라이언트 : Innocence En Danger I 대행사 : ROSA PARIS

🔍'Just a wall'은 아동 학대 관심 유도를 위한 공익 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

아동학대에 대한 뉴스가 꾸준히 이어져 온 프랑스는 코로나 이전에도 꾸준히 아동 학대가 있었지만, 코로나가 지속적으로 이어지면서 학대에 관련된 통보가 90% 가까이 증가되었다고 해.

조사 기관에 따르면, 60일에 한 명꼴로 가족과 친인척의 폭력에 의해 아동들이 죽어가는만큼 상당히 심각한 일이라고 할 수 있어! 

🔍 프랑스에서는 학대에 의해 60일에 한 명꼴로 아동들이 죽고 있음.

✔️2. 캠페인 목표

이렇게 아동학대가 많이 일어나고 있는 상황에서 프랑스 시민들은 신고를 많이 하고 있을까? 프랑스에서는 아동학대를 발견하는 사람들의 대부분이 아동학대 가정의 이웃이고, 아동학대가 의심되는 소리가 들려도 무시하는 이웃들이 많다고 해.

간간히 이웃 집의 아동학대를 의심하는 사람도 있지만, 실질적인 신고는 하지 않는 상황이라서 아동학대에 대해 지속적인 경각심과 신고율을 높이고자 이번 캠페인을 진행했어!

🔍 이웃 집에서 일어나는 아동학대를 의심하는 것에 그치지 않고, 신고율을 높일 수 있게 경각심을 주자! 

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

아동학대는 언제나 가까이에 있다는 것을 알려주기 위해 ROSA PARIS는 아동학대로 죽은 아이들의 방 벽을 제작했어!

실제와 유사하게 만든 벽은 프랑스 주민이 많이 지나는 파리 중심의 메인 광장에 전시하여 관심을 유도했어!

측면에 벽의 길이를 적어서 아동학대는 불과 몇 센치 옆에서 일어난다고 전달했는데, 프랑스 아동학대의 신고자가 대부분 이웃이고 이들을 겨냥한 메시지로 인해 더욱 공감이 얻었다고 해!

캠페인 이후 프랑스 내의 아동학대 신고율이 56% 증가 했다고 해!

🔍 아동학대로 죽은 아이들의 벽 길이를 알려 아동학대는 언제나 가까운 곳에서 일어난다는 것을 알려주자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

그동안 아동학대에 관련해서 소리를 의심해보라는 내용은 많이 봤는데, 거리를 직접적으로 전달한 사례는 처음인 것 같아! 아동학대는 가까이에 있다는 단순한 내용을 프랑스 내의 이웃이면서 아동학대를 신고하지 않는 사람들의 특성을 찰떡같이 반영한 캠페인 같다고 생각했고, 벽을 똑같이 제작하느라 고생했을 것 같다고 생각했어! 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️프랑스에서는 학대에 의해 60일에 한 명꼴로 아동들이 죽고 있음.

✔️아동학대를 의심하는 것에 그치지 않고, 신고율을 높일 수 있게 경각심을 주자! 

✔️아동학대로 죽은 아이들의 벽 길이를 알려 아동학대는 언제나 가까운 곳에서 일어난다는 것을 알려주자!

✔️타깃의 특성을 잘 반영하여 성공한 캠페인!

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"같은 메시지라도 타깃에게 맞게 변환하자"

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

뉴스레터와 관련된 의견이 있으면 이메일이나 인스타그램에 연락해줘😊

더 많은 캠페인이 보고 싶다면 인스타그램 팔로우!

이메일 : everycampaign@gmail.com

인스타그램 : @25_creative