❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 대학생 이후 처음으로 일반부 공모전을 나갔어. 정부광고 크리에이티브 페스티벌인데 운 좋게 본선에 올라감! 대학생부와 일반부 본선에 올라온 다양한 작품들을 한번 보면 좋은 인사이트가 많을거야✨
내 작품은 일반부에 있는 '사진 하나로 당신을 찾아냅니다' 인데 혹시 보고 작품이 괜찮으면 투표 한번 부탁해!🖐️ 국민 투표 비율이 무려 40%나 되더라고(난 아싸라 부탁할 사람이 없...)
투표 인증 이벤트로 LG그램부터 에어팟 등을 제공한다고 하니까 가볍게 참여해도 좋을 것 같아. 1인 1투표만 가능하대🚨 (투표는 아래 링크 참고!)
https://www.cheesebutton.io/vote/issue-election/68a6a99737c7e975ae7161e5/intro
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 338번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Dip Roller(2023)
클라이언트 : Pizza Pizza
대행사 : Zulu Alpha Kilo
🔍'The Dip Roller'는 피자를 더 재밌게 먹을 수 있게 한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 피자🍕 좋아해? 혹시 피자를 먹을 때 소스를 찍다가 한쪽만 뭉쳐서 불편했던 적 있어? 이게 또 찍어 먹는 건 피자 전체에 고르게 바르기는 힘들잖아?
실제로 Pizza Pizza도 조사해보니까 대부분의 사람들이 '피자에 소스를 골고루 바르고 싶다' 는 니즈가 있다는 걸 알게 됐어!
🔍찍어 먹는 피자 소스는 골고루 묻지 않아 답답하다는 의견이 있음.
✔️2. 캠페인 목표
그래서 Pizza Pizza의 목표는 간단했어. 고객들이 피자를 소스에 찍어 먹을 때 느끼는 불편함을 없애주는 것! 여기에 단순히 피자에 소스를 찍어 먹는 걸 넘어, 소스 찍는 순간을 즐거운 경험으로 만들고 싶었어.
🔍피자 소스를 먹을 때 불편함을 줄여 고객을 즐겁게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
위에 사진 보여? 페인트칠을 해봤다면 한 번쯤은 볼 수 있는 롤러야. Pizza Pizza는 피자 소스 전용 롤러인 Dip Roller를 만들었어.
소스를 롤러에 묻혀서 피자 위에 ‘쓱쓱’ 칠하면, 한 번에 전체에 고르게 바를 수 있는 거지. 이 제품을 한정판으로 출시했어.
디자인이 너무 귀엽지? 미니 롤러로 소스를 피자에 바르면서 고객은 맛과 재미 두 개를 모두 잡을 수 있게 됐어!
(이런 굿즈는 국내 피자 브랜드에서 만들면 너무 좋을 듯! 피자를 별로 좋아 하지 않는데 이건 탐나네😀)
🔍피자 소스를 바를 수 있는 피자 소스 전용 미니 롤러를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
바이럴 마케팅으로서 너무 좋았던 아이디어였어. 신박하고 귀엽고 재밌는 굿즈는 항상 인기가 많지, 게다가 한정판이라는 희소성이 붙으면 그 인기는 정말 엄청나. 자연스럽게 리셀러들이 생기고 (이건 좋은 건 아니지만) 브랜드 버즈량이 오르니까🔥
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Share a Coke'
✔️매번 똑같은 코카콜라 패키지 디자인에서 재미를 느끼지 못하는 고객->병 라벨에 사람들의 이름이 적어 개인화된 경험 제공! (클릭하면 들어가짐!)
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️찍어 먹는 피자 소스는 골고루 묻지 않아 답답하다는 의견이 있음.
✔️피자 소스를 먹을 때 불편함을 줄여 고객을 즐겁게 하자.
✔️피자 소스를 바를 수 있는 피자 소스 전용 미니 롤러를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"소비자의 니즈를 해결해야 진짜 굿즈다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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