❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 할로우나이트 후속작 실크송이 출시되었는데 메트로베니아 게임 장르를 좋아한다면 한번 도전해봐 :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 337번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Kimberly Price (2024)
클라이언트 : Supermercados Peruanos
대행사 : plazaVea
🔍'Kimberly Price'는 경보 스포츠에 대한 관심도를 높이고 자사 세일즈를 높인 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
킴벌리 가르시아는 페루 최고의 육상 선수이지만, 경보는 페루에서 크게 주목받지 못하는 종목이었어. 파리 2024 대회에서 킴벌리의 경기는 현지 시각 오전 9시 20분에 시작되었고, 시차로 인해 페루에서는 새벽 2시 20분에 경기를 지켜봐야 했지.
🔍 경보는 페루에서 크게 주목받지 못하는 종목.
✔️2. 캠페인 목표
낮은 가격으로 유명한 슈퍼마켓 브랜드 PlazaVea는 스포츠 선수 여성들을 스폰서하는 브랜드이기도 해. 어떻게 새벽에 페루 국민들이 이 경기를 보게 할지 고민했어.
🔍 국민들이 새벽 경기를 보게 만들 방법이 없을까?
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이를 위해 ‘The Kimberly Price’ 캠페인을 선보였어. 특정 TV, 스마트폰, 냉장고의 가격을 킴벌리의 경기 번호와 동일하게 책정했어.이 번호를 확인하고 혜택을 얻기 위해서는 새벽 2시 20분에 일어나 생중계를 지켜봐야 했지. 결과적으로, 한 나라 전체가 이른 새벽에 일어나 그녀를 응원했고, 이전까지 관심 없던 종목에 열광하게 되었다고 해.
🔍 선수 번호와 동일하게 제품 가격을 책정해 사람들이 경기를 보게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
똑똑한 설계인 것 같아. 나라도 새벽에 확인해서 어떤 제품이 얼마에 파는지 확인할 것 같네.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️세상모든캠페인 308번째 뉴스레터 '브라질 사람들의 가던 길을 멈추게 하는 OO!'
✔️축구를 사랑하는 나라인 브라질에서도 여자 축구의 시청률과 인지도는 여전히 낮음.
✔️UWCL의 시청률을 상승시키고, 여자 축구에 대한 관심을 유도하자.
✔️브라질 전역의 광고판을 통해 UWCL경기를 송출해 축구경기가 보이면 무조건 시선을 멈추는 브라질 사람들의 관심을 유도하자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️경보는 페루에서 크게 주목받지 못하는 종목.
✔️국민들이 새벽 경기를 보게 만들 방법이 없을까?
✔️선수 번호와 동일하게 제품 가격을 책정해 사람들이 경기를 보게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"관심이 없다면 이슈를 만들자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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더욱
스포츠 자체에 접근하기 보다 시청해야 할 다른 동기를 만드는 전략이 참 기발하네요! 경기 시작 전부터 사람들이 선수 번호를 예측하고자 하는 바이럴 콘텐츠도 잘 활성화되어 좋은 사례입니다. 요즘 마라톤을 활용한 마케팅이나 자선활동이 많던데, 이에 접목해볼 수도 있겠네요ㅎㅎ
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