안녕, 구독자 반가운 수요일 아침이야☀️
8월 중순에 접어드니까 날씨가 조금씩 시원해지는 것 같지 않아?
그래서 오늘 주제는 선선한 아침을 더 기분 좋게 만들어 줄 주제로 준비했어. 귀여운 사진이 넘칠 예정이니 기대해도 좋아😻 그럼 오늘의 파밍 바로 시작해볼게!
반려동물 인구 1500만 시대, 이제 동물은 우리 삶에 깊숙히 자리잡은 존재가 되었어. 그에 따라 어떤 기획이든, '동물'이라는 키워드와 함께하는 것은 어느정도의 화제성과 성공을 보장하는 하나의 치트키가 되어가고 있지. 댕댕이 썸네일과 기획으로 엄청난 조회수를 기록한 유튜브 관세청 채널이 바로 그 첫번째 사례야!
지난 6월, 관세청 유튜브는 'This cutie is 마약 탐지견'이라는 제목의 영상을 업로드했어. 해당 영상 조회수는 현재 60만회로, 관세청의 다른 유튜브 영상에 비해 정말 압도적인 기록을 세우고 있는데 말이야. 이 영상이 사람들의 뜨거운 관심을 받은 이유는 바로... 썸네일 때문이었어! '너 정말 으심되.'라는 말풍선과 함께 마약을 탐지해내는 강아지의 모습을 보여주는 썸네일이 사람들의 시선을 확 사로잡은거지.
그리고 해당 영상은 사실 마약 탐지견들의 일상을 보여주는 시리즈인 '킁킁로그'의 예고편이었는데 말이야. "남녀노소를 통합하는 MZ감성이 있으면서도 이 각박한 세상 속에서 정신차릴 수 있으면서? 기후변화에 대응하고 세계평화를 이룰 수 있는 영상"을 만들어달라는 요청을 받았다는 PD가 선택한 것이 바로 '마약 탐지견 시리즈'였던거지!
댓글에는 '썸네일 보고 들어왔다', '감다살 기획이다' 등 긍정적인 반응이 많았어. 실제로 '관세청'이라는 말만 들어도 위압감이 느껴지는 유튜브 채널이 마약을 찾아내는 강아지들의 일상을 담아내면서 대중들과 확 가까워졌다는 평가가 많아.
영상 편집과 내용 역시 말풍선과 여러 밈을 활용하는 유쾌한 B급 감성으로 풀어내면서 더욱 관심을 받고 있어. 한 마디로 이번 기획은 '귀여움'으로 시선을 확 끌고, 재치있는 편집까지 더해 화제성을 이끌어낼 수 있었던 거야.
올해 스타벅스는 더북한강R점에서 라이프스타일 브랜드 '코코스퀘어'와 함께 펫 페스티벌을 개최했어. 무려 사흘 동안 개최된 이 축제에는 반려견 운동회, 반려견 고민 상담소, 반려견 퍼스널 컬러 진단 등 다양한 프로그램이 준비되어 있었고, 여러 반려인들의 많은 관심을 받았지.
그런데 카페 브랜드인 스타벅스가 펫 페스티벌을 개최한 이유는 뭘까?🧐
그건 바로 반려동물을 가족으로 인식하고, 이들과 함께 할 수 있는 장소와 활동을 원하는 수요가 점점 증가하고 있기 때문이야. 실제로 스타벅스는 몇 년 전부터 반려동물 친화 매장으로 더북한강R점과 구리갈매DT점을 오픈하면서 펫 프렌들리 매장 운영을 본격적으로 시작했어.
현재도 스타벅스는 사단법인 '동물과 함께 행복한 세상'과 함께 11월까지 '2025 놀다가시개!' 펫 캠페인을 진행중이야. 두 곳의 스타벅스 펫 프렌들리 매장에서 펫 타로, 펫 캐리커처 등의 체험 공간이 운영된다고 해. 특히나 유기견 입양 상담과 산책 봉사에 참여하고 SNS에 공유하면 스타벅스 텀블러를 제공하는 등 유기 동물을 위한 프로그램도 진행 중이라 하니, 한 번 참여해봐도 좋을 것 같아🐶
티웨이항공은 오는 8월 14일까지 국내선 반려동물 동반 탑승객을 대상으로 '건강하개 여행하개' 이벤트를 진행 중이야. 티웨이항공은 현재 일부 항공 노선에서 반려동물 동반 여행 서비스인 티펫(t'pet) 서비스를 운영 중인데, 해당 이용객을 대상으로 선착순 1000명에게 반려동물 전용 트래블키트를 제공한다고 해.
사실 이전부터 티웨이항공은 국내 항공사 중 최초로 반려동물 운송 무게를 9kg까지 올리고 반려동물의 이름이 적힌 전용 탑승권을 발급해주는 등 반려동물에 진심을 보여주는 항공사 중 하나로 알려져있어.
또 작년 제주항공은 LG유플러스와 함께 반려견 동반 전용기인 '포동 전용기'를 운행하기도 했어. 김포공항과 제주항공을 오가는 해당 전용기는 모든 좌석을 반려견 동반석으로 구성해 반려견과 나란히 앉아서 여행을 즐길 수 있는 노선이지. 보호자 2인과 반려견 1인을 포함한 3석으로 구성된 패키지의 가격은 75만원으로, 적지 않은 가격에도 불구하고 모든 티켓이 완판 될 정도로 인기였어.
해당 전용기에는 승무원들 역시 반려동물에 친화적인 인원으로 구성되었고, 안전을 대비해 수의사도 함께 운행에 동반했다고 해. 이러한 세심함 덕분에 LG유플러스 자체 조사에 따르면 탑승 고객 중 약 90%가 여행에 만족했다는 결과가 나올만큼 성공적인 기획으로 평가받고 있어.
이외에도 이스타항공에서 반려동물 동반 여행에 필요한 항공권과 호텔 숙박권을 한 번에 판매하는 '펫 에어텔' 상품을 출시하는 등 여러 항공사들은 반려견 동반 여행을 원하는 고객을 타겟으로 한 여러 마케팅을 펼치고 있지.
오늘 살펴본 사례들처럼 동물 브랜드가 아님에도 불구하고 관련 마케팅과 콘텐츠는 점점 다양해지고 있어. 하지만 물론 그렇다고 해서 모든 기획이 성공하는 것은 아니야. 귀여움과 친숙한 모습에 한 번의 시선을 끌수는 있어도 이후에도 지속적인 관심과 참여로 이끌기 위해서는 무언가가 더 필요하지. 귀여움에 B급 감성을 더한 관세청, 펫 행사와 유기동물 캠페인으로 진정성을 보여준 스타벅스, 반려동물과의 '특별한 여행'이라는 추억을 선사하는 항공사처럼 말이야.
사람들의 니즈가 무엇인지를 파악하는 것이 마케팅의 핵심인 만큼, '동물'에 대한 관심이 증가하고 있는 바로 지금 귀여움과 참신함을 더해 무적의 콘텐츠를 기획해보는 건 어떨까?😙
오늘 정배가 준비한 내용은 여기까지야!
이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며,
정배가 다음 주도 새롭고 재미있는 소식으로 찾아올게!
다음주도 건강하게 다시 만나자! 안녕~🥕
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