Hi 구독자!! 반가운 수요일 morning이야.
요즘 밈처럼 쓰고 있는 '맑은청조체' 정배도 써봤는데 어때?ㅋㅋㅋㅋ
말투가 재미있어서 기사 제목, 대화방 등에서 다양하게 쓰이더라고
은근히 중독적인데 지금 쓰면 유행에 뒤처지는 거라 하더라...?🥲
아무튼!! 구독자도 아직 안 써봤다면 한번 써보길 바라!!
그럼 오늘의 파밍 바로 시작보자~!
구독자 지난 8월 두바이에 나타난 '거대 바비 인형' 본 적 있지?
분홍색 박스에서 바비 인형이 밖으로 걸어 나오는 모습을 담은 영화 바비의 캠페인 영상인데 X(트위터)에서만 5,000만 뷰를 달성했어
이는 컴퓨터그래픽이미지(CGI)로 완성한 옥외광고 사례 중 하나로 최근 세상은 옥외광고에 관한 관심이 급격히 높아지고 있다고 해!
이전까지 유튜브, 인스타그램 등 소셜 네트워크 안에서 새로운 온라인 광고를 접했다면 이제는 ➡️새로운 오프라인 광고가 재조명받고 있다는 거야!!
이렇게 컴퓨터 그래픽을 이용해 실제보다 더 실제같은 모습 연상하는 영상을 'FOOH'이라 불러
디지털 아티스트이자 프로덕션 회사 오리지풀(Origiful)의 설립자인 이안 패드햄(Ian Padgham)이 만든 용어로 OOH 광고(Out Of House)에 F(Faux)을 더한 "FOOH"은 가짜 옥외광고를 뜻하고 있지
실제로 여러 브랜드와 협업을 맺어 캠페인을 진행했을 때 실감나는 이미지로 사람들의 눈낄을 한번에 사로 잡는데 성공했다고 해!☀️
구독자도 봤을 수 있겠지만, 실제로 재미있는 영상들도 많았고!!
물론, 아직까지 한국보다 해외에서 더 활발하게 쓰이고 있는데 최근 국내에서도 신흥 트렌드로 자리 잡고 있는 거 같더라고!
https://www.instagram.com/origiful/
위 인스타그램에 들어가면 다양한 영상을 볼 수 있는데, 그중 정배는 유명한 몇 가지 사례만 살펴볼게~🤩
4,640만 뷰를 만든 광고 트렌드💄
지난 7월 화장품 브랜드 메이블린(Maybelline)의 래쉬 센세이셔널(Lash Sensational) 마스카라가 공개한 새로운 캠페인이 큰 화제를 모았었어
뉴욕 지하철과 런던의 2층 버스에 대형 속눈썹을 달고, 건물 벽면에 대형 마스카라를 설치한 영상이었는데 틱톡과 인스타그램에 공개된지 며칠 만에 4640만 뷰, 200만 개 이상의 '좋아요'를 받으며 큰 관심을 받았지
이외에도 명품 브랜드 자크뮈스(Jacquemus)와 구찌(Gucci)도 FOOH광고에 주목 받았어!!
대형 브랜드들은 이름 자체만으로도 멋진 이미지를 가지고 있어 독특한 시도를 하기 어려운데
이번 캠페인을 통해 더 독창적인 효과를 낼 수 있다는 점에서 큰 관심을 보이고 있대
조회수 1억 뷰의 광고효과🖥️
FOOH는 온라인 상에서 엄청난 버즈를 끌어낸 것뿐만 아니라, 실제 광고 효과도 톡톡히 보고 있어
지난 12월 아디다스가 500피트 높이의 두바이 프레임에 선보인 광고 본 적 있어?
아르헨티나의 주장 리오넬 메시(Lionel Messi)의 어린 시절부터 현재까지의 모습을 5명의 이미지로 보여준 영상이 공개되었는데, 이 광고는 이틀 만에 무려 1억 뷰 돌파했어!!!
틱톡과 X에서 1억6000만 건의 조회수와 1250만 건이 참여했다고 해
지난 9월, 로레알 파리도 공식 인스타그램 채널에 립스틱 신제품의 홍보 영상을 공개했어
초대형 립스틱을 매달고 달리는 자동차가 프랑스 파리 시내를 빨간 립스틱 자국으로 물들이는 영상이었는데, 영상을 본 시청자들은 신제품의 주요 특징인 ‘최대 16시간 지속‘, ‘번짐과 마찰에 강함‘ 등을 시각적으로 체험하고 강렬하게 느낄 수 있었다고 말했어
해당 광고는 약 38만의 ‘좋아요‘를 받으며, 전 세계적으로 큰 화제를 모으기도 했고!
국내 뷰티 브랜드 또한 이와 같은 광고를 내세우고 있는데, 최근 CNP에서는 신제품 프로폴리스 립세린의 꿀광코팅과 제품의 제형을 살린 효과 그리고 올리브영에 판매 중인 것을 동시에 표현하기도 했어🍯
해당 영상을 본 시청자들은 "아니 이게 어케돼? 지나가다가 꿀 안 맞아?", "너무 신기해요!", "와 신박하다" 등의 반응을 보이며, 좋아요 3,000개 이상을 기록했대!!!
국내 에스쁘아에서도 시도한 거 보니, 앞으로도 국내의 다양한 브랜드에서 FOOH 광고를 활용할 거로 예상해☺️
상상 속 이미지가 현실로🚃
마지막으로 가장 최근에 공개한 '고양이 버스'가 또 한 번 큰 화제를 불러왔어
구독자도 지브리의 '이웃집 토토로'에 나오는 '고양이 버스' 알고 있지?
한 번쯤은 나도 타보고 싶다~~하며 생각하곤 했는데, 최근 미아자키 하야오의 '그대들은 어떻게 살 것인가'가 개봉하면서 해당 캠페인도 공개한 거 같더라고!
일본 도쿄의 지하철역에 고양이 버스가 정차하는 영상이었는데, 공개된 지 3일만에 110만 좋아요를 기록했어
이렇게 매번 놀라운 영상 퀄리티로 정배도 시간가는 줄 모르고 봤는데 'FOOH'에는 몇가지 특징이 있다고 해
정배가 짧게 "FOOH" 광고의 특징과 효과에 대해 알려줄게~!!🌾
1️⃣ 초현실적인 환상 세계
FOOH 광고는 일반 광고와 다르게 초현실적인 세계를 경험하게 해줘
증강 현실(AR)과 디지털 그래픽(CGI) 기술을 사용하여 실제 경험하는 듯한 착각을 만들어주거든
이런 효과로 인해 시청자를 매번 놀라게 하고 사로잡는 힘을 가지고 있다고 해
2️⃣ 완벽한 라이프스타일 제공
단 15초도 안 되는 짧은 순간에 시청자를 먼 곳으로 데려가거나, 환상적인 세계에 몰입시키는 등 완벽한 라이프스타일을 상상하게 할 수 있게 만들어 줘
FOOH은 소비자의 정서적 연결을 형성하는 능력을 갖추고 있어 브랜드 참여를 증가시키거나 소비자와 광고된 제품 or 소비자와 서비스 간의 더 깊은 연결을 촉진할 수 있대!!
3️⃣ FOOH 광고의 4가지 중요성
- 투명성 : 실제 현장에 등장하는 듯한 CGI나 AR을 사용한 광고이기에 브랜드의 투명성을 가져야 함. → 시청자와 브랜드의 신뢰를 쌓는 게 가장 중요
- 콘텐츠 품질 : FOOH의 성공은 콘텐츠 품질에 달려 있다. → 제대로 실행되지 않은 CGI나 AR은 브랜드에 대한 부정적인 인식으로 이어질 수 있기 때문
- 윤리적 우려 : 시청자가 실제라고 믿을 수 있도록 정직성과 진정성을 우선시 해야 함.
- 소비자의 기대 : 광고를 보고 소비자의 평가와 선호도를 파악하며 진행해야 함.
4️⃣ 확실한 광고 효과
처음 느끼는 신선한 시각적 요소는 소비자의 시선을 한 번에 사로잡아 확실한 광고 효과로 작용시킬 수 있어
일상에 있을 법한 다양한 이야기로 내러티브한 효과를 작용시키는 것은 물론 창의적인 방식으로 제품을 홍보하여 소비자 스스로가 바이럴 효과를 만들 수도 있거든!!
미디어를 활용한 광고 전략은 앞으로도 광고 시장에 큰 변화를 불러올 거로 생각해
실제같은 시각적인 자극은 소비자의 관심을 이끄는 가장 중요한 요소라고 생각하거든
사실 옥외광고의 특성상 제한적인 부분이 한둘이 아니잖아??
그런데 컴퓨터 그래픽을 활용해 공간, 시간 제약 없이 자유롭게 활용할 수 있으니 기존 옥외광고의 장점은 확대하고 단점을 보완하는 가장 효과적인 방법이라 느꼈어!!
다만, 조금은 환상 속 이미지이다 보니 소비자 기만, 비현실적인 광고 등의 반대 의견도 꽤 있는 거 같더라고...
너무 과하지 않은 선에서 어느 정도 주의도 필요할 거 같아!🚨
새로운 오프라인 광고인 "FOOH "에 대한 구독자의 생각은 어때????
오늘 정배가 준비한 내용은 여기까지야!
이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며,
정배가 다음 주도 새롭고 재미있는 소식으로 찾아올게!
다음주도 건강하게 다시 만나자! 안녕~🥕
의견을 남겨주세요