[2023 연말결산] K-서브컬처돌의 반란 🎀

[2023 연말결산] K-서브컬처돌의 반란 🎀

 2023년, 미디어와 음악 시장을 강타했던 키워드 중 하나로 ‘서브컬처’ 키워드를 언급하지 않을 수 없는데요. 서브컬처란 지배적 문화가 아닌 주변적 계층의 하위문화를 일컫는 말이기도 하지만, 현대에서는 일본의 대중문화를 의미하는 말로 주로 쓰이는 단어이기도 하죠. 이번 콘텐츠에서 다루는 ‘서브컬처’ 용어는 아니메 (일본 애니메이션), J-POP 등 일본 대중문화에서 파생된 요소를 에둘러 지칭하고 있음을 알립니다! 📢

 그럼, 지금부터 서브컬처 계열 K-POP이 흥행하기 전 미디어 콘텐츠의 주요 흐름부터 2023년 좋은 성적을 보여주었던 K-서브컬처돌까지 하나씩 살펴볼까요?

서브컬처는 어떻게 국내에서 흥하게 되었을까? 🔎

 OTT 플랫폼이 미디어 콘텐츠 시청의 주요 축이 되고 플랫폼에서 서비스하고 있는 애니메이션 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있게 되며, 자연스럽게 애니메이션에 대한 대중의 관심도는 높아졌습니다. 이 흐름에 이어, 2023년 1월 개봉한 일본 원작 영화 <더 퍼스트 슬램덩크>는 관람객 수 478만 명을 동원하며 역대 국내 개봉 일본 애니메이션 흥행 1위를 기록하기도 했죠. 서브컬처에 대한 대중의 거부감이 2023년에 접어들며 더욱 낮아졌음을 확인할 수 있습니다. 아니메가 대중에게 많이 노출되고, 실사 콘텐츠에서는 구축하기 어려운 독특한 세계관과 캐릭터들을 접하게 되며 매력을 느끼는 이들이 많아진 것이죠. 💘

 ‘서브컬처’를 떠올리면 단연 빼놓을 수 없는 것이 함께 쓰이는 음악이 아닐까 싶습니다. 서브컬처 계열 음악의 기반에는 J-POP이 있습니다. 대표적으로 서브컬처 계열 음악의 중심 역할을 맡고 있는 아니메 OST 역시, J-POP에 뿌리를 두고 제작되고 있는데요. J-POP 특유의 감성적인 멜로디와 밴드 사운드가 애니메이션과 잘 어우러진다는 점이 큰 특징이라고도 할 수 있죠! 

 그 예시로 올해, 아니메 <최애의 아이>가 흥행하며 <최애의 아이> OST인 YOASOBI의 ‘アイドル (IDOL)’가 유튜브 뮤직 글로벌 차트에서 J-POP 사상 최초 1위를 달성하기도 했습니다. 애니메이션 스토리와 조화를 이루는 서브컬처 계열 음악이 특유의 시너지 효과를 보여주었고, 마침내 글로벌 차트에서 상위권을 차지하게 된 것이죠. 또한, 흥행의 흐름 속 <최애의 아이 챌린지>가 숏폼 댄스 챌린지로 급부상하며 화제에 더욱 힘을 실었습니다. 애니메이션과 음악, 댄스가 유기적으로 결합된 열풍이기에 더욱 신선하게 느껴졌어요.

 이외에도 imase의 ‘NIGHT DANCER’가 숏폼 챌린지로 화제가 되었었죠. J-POP의 특징이라고도 할 수 있는 서정적인 멜로디와 틱톡 챌린지를 겨냥한 따라 하기 쉬운 춤이 시너지 효과를 자아내며 국내에서 큰 인기를 끌어냈습니다. 그리고 2023년 2월 24일, J-POP 최초로 멜론 차트 TOP 100에 입성하기도 했죠. 

 이처럼 서브컬처 음악의 모체인 J-POP은 일본 음악만의 신선함으로 급부상하며 국내외의 음원 시장에 영향을 주기 시작했고, 잇따라 하위 장르인 서브컬처 음악에 대한 거부감이 많이 감소하게 되었을 것이라고도 볼 수 있습니다.

올해 돋보였던 K-서브컬처돌 🎸

Ⅰ [버추얼 아이돌] PLAVE & 이세계아이돌

 PLAVE는 VLAST 소속, 5인 버추얼 보이 그룹입니다. 2023년 상반기에 발매한 [ASTERUM : The Shape of Things to Come]과 하반기에 발매한 [Merry PLLIstmas] 앨범으로 멜론의 전당 (앨범 부문)과 멜론 차트 TOP 100에 입성한 그룹이죠.

 특히, 플레이브의 대표곡 ‘여섯 번째 여름’ MV는 흔치 않은 드라마타이즈 형식을 채택했을 뿐만 아니라, 애니메이션 형태로 제작되어 올해의 화제가 되기도 했죠. 이처럼 플레이브는 서브컬처 계열의 그룹으로서 유니크한 개성을 드러내기도 하고, 음악 방송에서는 퍼포먼스가 결합된 무대를 보여주며 아이돌의 특징을 확실하게 보여주기도 했습니다. K-POP과 서브컬처가 융합된 방향성으로 독보적인 K-서브컬처돌의 면모를 보여주고 있는 그룹이죠. 😸

 이세계아이돌은 유튜버이자 트위치 스트리머 ‘우왁굳’이 직접 생방송으로 선발한 버추얼 걸그룹으로, 우왁굳이 기획하고 운영 중인 ‘왁타버스’ 세계관 안에도 속해있습니다. 또한, 이세계아이돌은 2023년 가장 놀라운 성적을 보여준 K-서브컬처돌인데요. 2023년에 발매한 ‘LOCKDOWN’, ‘Another World’, ‘KIDDING’, ‘이세계페스티벌’이 모두 멜론 명예의 전당에 오르며, 버추얼 아이돌 최초이자 멜론 최초로 멜론 명예의 전당 4회를 기록한 그룹입니다. 😲

 우왁굳에 의해 적극적인 팬 참여 관습이 형성된 우왁굳 & 이세계아이돌의 팬카페 <왁물원>은 독특한 ‘팬덤 문화’를 형성하고 있습니다. 선발과 결성부터 콘텐츠 제작, 작곡, 콘서트 제작까지 자발적인 팬 참여가 이루어졌다는 점이 이세계아이돌의 독특한 특징이라고도 할 수 있죠. 일반적인 K-POP 팬덤과는 다른, 서브컬처돌만의 양상을 보여주는 지점입니다!

Ⅱ [최애의 아이들 프로젝트] QWER

 크리에이터 ‘김계란’의 <최애의 아이들 프로젝트>로부터 결성한 밴드 QWER은 아티스트 YOASOBI와 일본 만화 <봇치 더 록!>의 영향을 받아 제작된 그룹이라고도 알려져 있습니다. BJ 혹은 스트리머 출신의 멤버들로 구성되어 있어, 일반적인 아이돌의 방향성을 겨냥한 것이 아닌 서브컬처 감성을 택했죠. 그렇게 2023년 10월 28일 발매한 [Harmony from Discord]의 타이틀곡 ‘Discord’는 J-POP 특유의 빠른 탑노트와 풍성한 밴드 사운드를 자랑하며, 역대 걸그룹 데뷔 초동 9위의 기록뿐 아니라 서브컬처 계열의 신선한 음악성으로 입소문을 타며 멜론 TOP 100에 진입하기도 했습니다. 🎵

Editing by 다이아도끼