[슈퍼마켓 11월 Vol.3]

1. 도파밍? 디토소비? 미리 보는 2024년 트렌드 🌅

벌써 날씨가 많이 추워진 걸 보며, 이제 2024년이 얼마 남지 않았음을 느끼고 있어🧤 트렌드하면 빠질 수 없는 트렌드 코리아도 새로운 버전을 출시하며 2024년을 맞이할 준비를 마쳤어. 트렌드 코리아는 경제, 문화, 사회 등 한국 주요 이슈의 다음 한 해 전망을 담은 책으로, 2009년부터 꾸준히 발행되고 있는 대한민국의 베스트셀러 중 하나야. 해마다 10개의 키워드로 한 해의 트렌드를 설명하는데, 오늘은 이 10가지 키워드 중 2가지를 톺아보며 내년 트렌드를 미리 경험해보자 😉

1) 도파밍

도파밍은 신경전달물질인 ‘도파민’과, 게임에서 아이템을 수집하는 행위인 ‘파밍’을 합친 말로 트렌드 코리아 2024에서 새롭게 등장한 단어야. 트렌드 코리아 2024는 “새롭고 재밌는 것을 경험할 때 분비되는 신경전달물질인 도파민을 모으려는 요즘 사람들의 행동을 ‘도파밍’이라는 말로 해석해보고자 한다.” 라고 하며 단어를 설명했지. 도파밍은 효율을 보다는 ‘재미’만을 추구하는 행동을 의미하는데, 빽빽한 일정과 넘쳐나는 할 일 속에서 재미를 추구하는 행위 자체가 나쁘다는 것은 아니야. 하지만 저자는 최근 사람들이 재미있는 순간을 단 1초도 견디지 못하고 항상 도파민이 분비되고 있는 상태를 원한다며, “이미 많은 전문가들이 짧고 강렬하게 반복적인 재미를 추구하는 행동으로 인해 우리의 뇌가 즉각적인 보상을 반복적으로 추구하는 ‘팝콘 브레인’이 되어가는 것을 경계해야 한다고 주장한 바 있다”고 말했어. 도파밍의 부정적인 면을 언급한 거지. 요즘 영상을 배속하지 않으면 지루하다는 사람들, 그리고 하나의 드라마나 영화를 끝까지 보지 못하겠다는 사람들이 많아지고 있지? 한 번쯤 경계하고 생각해보면 좋을 것 같아 🤔

2) 디토소비

뉴진스의 ‘Ditto’라는 곡 들어본 적있어? 디토는 ‘나도!’라는 뜻을 가지고 있는데, 최근에 소비자들이 물건을 구매할 때도 이러한 디토소비를 하는 경향을 보이고 있어. 트렌드 코리아 2024는 디토소비를 “과거 스타나 인플루언서를 맹목적으로 따라하는 것과는 달리, 나의 가치관에 맞는 대상을 찾고 그 의미를 해석해서 받아들이는 주체적 추종의 모습을 띈다.”라고 정의했어. 구매를 함에 있어 타인의 소비를 무작정 따라하기 보다는, 본인의 가치와 일치하는 대상의 소비를 참고한다는 거지. 본인의 취향에 맞는 유튜버가 추천하는 물건을 구매하거나, 본인이 평소 좋아하는 인플루언서가 일상에서 사용하는 것을 소비하는 것도 디토 소비의 사례라고 볼 수 있어!

이렇게 두 가지 키워드를 살펴보았는데, 이 트렌드가 한 해 동안 어떻게 마케팅으로 풀어질 것인지 벌써 궁금해지는 것 같아 😎 마케팅와 트렌드는 뗄레야 뗄 수 없는 관계인만큼 마케팅에 관심이 많은 마딩이들에게 이 책을 추천할게!

📢 에디터 모아의 한 마디

나도 마케팅 전략을 수립할 때 트렌드를 많이 참고하는 편인데, ‘시성비’와 같은 트렌드 코리아의 키워드를 인용한 경험이 많아. 트렌드의 영향을 가장 많이 받는 분야 중 하나가 마케팅인 만큼, 베스트셀러인 트렌드 코리아가 제시하는 10가지의 키워드들은 한 해 동안 마케팅 업계에서 큰 부분을 차지하는 것 같네 😊

2. 뒤늦게 확산되고 있는 독도의 날 챌린지 🌏

지난 10월 25일은 독도의 날이었지? 최근 독도의 날 챌린지가 각종 SNS 상에서 빠르게 퍼지며 화제가 되고 있어. 주로 아이돌의 댄스 영상에 독도의 날 음원을 입힌 영상이 대다수인데, BTS, 아이브, TXT 등 K-POP 팬들을 중심으로 본인이 좋아하는 아이돌의 영상을 제작해 확산하는 사례가 많아지고 있어. 아이돌의 춤에 ‘독도는 우리 땅’ 노래를 삽입했을 때 그 춤이 해당 음원의 원래 안무인 것처럼 잘 맞는 경우도 많았고. 재치있는 영상으로 해당 챌린지는 큰 인기를 끌며 확산되고 있지. 챌린지가 확산되기에는 독도의 날로부터 시간이 좀 흐른 상태인데, 뒤늦게 독도의 날 챌린지가 확산되고 있는 이유가 뭘까? 😲

첫 시작은 한 누리꾼에 의해서였어. 올해 독도의 날이 너무 조용하게 지나간 것 같다는 그의 의견에 많은 네티즌들이 공감해 이러한 챌린지까지 진행하게 된 거지. 실제로 경상북도가 2년 연속으로 독도의 기념 행사를 취소하는 등 올해는 비교적으로 관련 행사가 취소되는 경우가 많았어. 네티즌들은 이를 보고 “아이돌 팬덤이 이번에 큰일 했다.”, “최근 본 아이돌 챌린지 중 가장 유쾌하고 큰 파급력을 가진 것 같다.”라며 큰 호응을 보이기도 했지.

📢 에디터 모아의 한 마디

나도 최근에 이 챌린지를 본 적 있어! 원래 안무인 것처럼 박자와 동작이 잘 맞아 신기했는데, 이러한 비하인드 스토리를 가지고 있었는지는 몰랐어. 독도의 날을 기념하자는 선한 파도를 일으킨 것 같네! 🌊

3. 수능 마케팅 향연 📕

바로 어제가 2024학년도 대학수학능력시험이었지? ‘날씨가 갑자기 추워지면 수능이 다가 온거다.’라는 말이 있을 정도로 시험을 치르는 수험생들에게도, 그리고 수험장 밖에 있는 일반 시민들에게도 대학수학능력시험일은 유난히 춥고 긴장되는 날이야. 기업들도 이 날을 맞아 다양한 프로모션과 이벤트를 준비했다고 해! 함께 살펴볼까? 😃

  먼저, 스타벅스는 수능 당일인 16일부터 30일까지 매장과 모바일 어플리케이션에서 수험생 응원을 위한 이벤트를 진행 중이야. 인기 5종 음료를 주문할 때 매장에서 수험표를 보여주면, 무료로 한 사이즈☕를 크게 받을 수 있지.   

SK텔레콤은 수험생들에게 다양한 혜택을 제공하는 ‘Made in 0 수능 페스티벌’을 진행해. ‘0캠퍼스 예비 소집’, ‘수능 탈출 밸런스 게임’을 포함한 총 5가지의 수능 프로모션을 진행하는데, 수험생들의 이목을 끌만한 재치있는 네이밍에 눈길이 가 👀 추첨을 통해 아이패드 에어5세대나 신세계백화점 상품권과 같은 상품도 지급할 예정이라고 하네!  

세븐일레븐은 수험표 프로모션 뿐만 아니라 수험생에게 줄 선물과 수험생이 필요로 하는 제품까지, 다채로운 수능 마케팅을 보여줬어. 먼저, 수험생을 겨냥한 무카페인 에너지 음료인 ‘누트로픽 퓨어포커스’를 업계 단독으로 출시했었어. 그리고 수험생 선물을 준비하는 이들을 위해 ‘수능합격기원 3색찹쌀떡’을 새로 출시하고, 수능 당일까지 반값으로 판매했지. 귀여운 패키지와 구성을 선보여 큰 호응을 받았다고 해! 또, 수능 당일부터는 다시 수험생들을 위한 수험표 인증 이벤트로 수험표를 인증하면 각종 선물을 추첨으로 증정하는 이벤트를 준비했어.

📢 에디터 모아의 한 마디

대학수학능력시험이라는 하나의 행사에서 파생된 다양한 이해관계자들을 고려한 다채로운 마케팅이 펼쳐지고 있는 것 같아! 혹시 이 뉴스레터를 읽고 있는 수험생이 있을까? 만약 그렇다면, 정말 고생많았다고 말해주고 싶어 😊

🍽️ 브랜드 맛집 탐방

한국 대표 문구 브랜드, 모나미🖊️

오늘 소개할 브랜드는, 한국 대표 문구 브랜드로 잘 알려져있는 모나미야! 모나미의 사명은 프랑스어인 ‘mon ami’로, ‘내 친구’라는 뜻을 가지고 있다고 해. 사명처럼 모나미는 1967년 이래로 56년째 국민들의 친구로서 자리매김했지.

일등공신은 아마 이 펜이 아닐까 싶어! BP153펜으로, 우리나라에서 가장 많이 판매된 볼펜이야. 모나미의 스테디셀러로, 40년 간 무려 33억 개가 팔렸다고 해. 이렇게 오랜 전통과 역사를 가지고 있는 모나미가, 최근 다채로운 마케팅으로 ‘힙’해지고 있어.

1. ‘힙’해진 라인업

모나미는 2014년 프리미엄 전략을 세우고 다양한 라인업을 선보이기 시작했어. 또한, 위 예시처럼 다채로운 제품을 선보여 많은 이들에게 놀라움을 안겼지. 기존의 전통적인 이미지를 가지고 가면서도 트렌디한 색감과 스타일을 가진 제품 라인을 확보했는데, 소비자들에게 완전히 와닿았어.

2. ‘힙’한 컨셉

또, 모나미는 자사가 가지고 있는 본질을 이어가되, 그것을 다양한 방향으로 전개하려고 노력했어. 대표적인 사례가 위와 같은 스페셜 패키지야. 무궁화 에디션 한정판, 광복절 패키지 등 여러 요소를 결합해 선보였지. 최근에도 수험생을 위한 ‘일타문구세트’, 가을을 담은 ‘153 어텀’, 탄생화와 탄생석을 담은 ‘프러스펜3000’ 등의 시즌 제품을 출시한 바 있어. 신뢰가 가는 믿을 만한 제품에 트렌디한 컨셉까지 더해지니, 인기를 끌 수밖에 없었지!

3. ‘힙’한 경험

마지막으로, 모나미는 다양한 방법으로 모나미의 제품과 가치를 전하기 위해 노력 중이야. 소비자들이 직접 모나미를 경험하게 함으로써, 새로운 가치를 전하는 거지. 대표적인 예시가 바로 ‘크리스마스 포장지 꾸미기’ 원데이 클래스야! 원데이 클래스 열풍이라고 해도 무방할 정도로 인기를 끌고 있는데, 모나미는 이 트렌드에 모나미만의 문구 감성을 덧입혔어. 참가자들은 작가님의 지도 하에, 모나미의 다양한 제품을 활용해 직접 포장지를 꾸며볼 수 있지.

또, 모나미는 성수동에서 모나미 스토어를 운영 중이야. 오프라인 매장에서 소비자들에게 직접 다가가 가치를 전하고 있지. 모나미 스토어에서는 모나미가 출시한 의류 제품뿐만 아니라, DIY키트 등 다양한 제품을 만나볼 수 있어. 또, 기간별 한정판 제품들도 이 곳 모나미 스토어에서 만나볼 수 있다고 해.

옛 것의 본질에 현재의 트렌드를 더해 승승장구 중인 모나미!

이번주 일 잘한 브랜드로 임명 😎