민음사빵이 뭐길래? Z세대의 책을 즐기는방법, 다시 돌아온 ‘텍스트힙’

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안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🫧져니 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 책을 읽다가 마음에 드는 문장을 발견했을때 따로 기록해 두시거나 SNS에 공유해 본 적 있으신가요? 요즘 Z세대 사이에서는 마음에 드는 문장을 기록하거나 책을 꾸미고 굿즈를 모으는 등 자신만의 방식으로 책을 즐기는 모습이 나타나고 있는데요.

실제로 예스24에 따르면 2026년 1분기 10~20대의 소설·시·희곡 분야 도서 구매량은 전년 동기보다 13.6% 증가했어요. 지난해 10대와 20대 독자의 국내 도서 리뷰 수도 각각 113.1%, 35.0% 증가했고요. Z세대의 독서에 대한 관심과 함께 자신의 감상과 생각을 남기고 공유하는 모습도 활발해지고 있는 거죠.

그렇다면 요즘 젊은 세대는 왜 책을 다양한 방식으로 즐기기 시작한 걸까요? 독서부터 기록, 굿즈, 공간 경험까지! ‘텍스트힙’에 대해 더 자세히 알아볼까요?🔍

💡텍스트힙이란?

텍스트힙(Text Hip)은 글자를 뜻하는 ‘Text’와 개성 있고 멋지다는 뜻의 ‘Hip’의 합성어로, 독서 관련 행위가 개성과 멋을 표현하는 하나의 활동으로 인식되는 현상이에요. 책을 읽고 기록하거나 좋아하는 문장을 공유하는 것처럼 텍스트를 즐기는 모습들이 텍스트힙에 포함돼죠.  

[출처: 대홍기획 매거진] 대홍기획 매거진에서 언급한 텍스트힙.

텍스트힙은 2024년부터 본격적으로 주목받기 시작했는데요. 당시에는 ‘책 읽는 것이 힙하다’는 새로운 인식과 함께 책꾸, 독서 인증, 필사, 독서모임 등 새로운 독서문화가 나타났다면 최근에는 책을 자신의 취향에 맞게 즐기는 방식이 더욱 다양해지면서 다시 주목받고 있어요.

지금부터 Z세대 사이에서 텍스트힙이 주목받게 된 배경을 자세히 살펴볼게요!

🆙 텍스트힙이 떠오르게 된 배경은?

1. AI 시대, 직접 읽고 쓰는 경험이 다시 주목받는중 🤖

AI가 긴 글을 요약하고 원하는 정보만 빠르게 찾아주는 데 익숙해지면서, 콘텐츠를 처음부터 끝까지 보기보다 필요한 부분만 골라 소비하는 방식이 일상화되고 있어요. 여기에 숏폼 콘텐츠까지 확산되면서 긴 글을 읽는 데 시간을 들이는 경험이 오히려 특별하게 느껴지기 시작했는데요. 최근 텍스트힙은 이런 빠른 디지털 소비와는 반대로, 책을 직접 읽으며 문장을 기록하고 자신의 생각을 천천히 쌓아가는 경험을 즐기는 모습으로 나타나고 있어요.

[출처: yes24 홈페이지] 판매지수 10000 이상의 인기 필사책 3가지.

매일경제에 기고한 이주영 칼럼리스트는 숏폼과 요약 콘텐츠가 일상화된 환경에서 책이나 일기 같은 아날로그 경험이 밀도 있는 경험으로 다시 주목받고 있다고 분석했어요. 실제로 2025년에는 필사 관련 도서가 82권 출간돼 전년보다 43.9% 증가했으며, 빠르게 읽고 넘기는 대신 직접 문장을 따라 쓰며 집중하는 경험을 찾는 사람들이 늘고 있다는 것을 알 수 있어요.  

2. 내 취향대로 다양해진 책을 즐기는 방식📖

최근 Z세대 사이에서는 책을 읽는 것뿐만 아니라 책을 자신의 취향에 맞게 고르고 즐기는 문화가 확산되고 있어요. 마음에 드는 문장을 기록하거나 책과 관련된 굿즈를 모으고, 독서와 관련된 전시나 공간을 찾아가는 등 책을 즐기는 방법도 다양해지고 있는데요. 이처럼 책을 중심으로 자신이 좋아하는 경험을 선하고 즐기는 문화가 확산되면서 텍스트힙도 다시 떠오르게 된 거죠.

[출처: 카카오 이모티콘] 국내 문학 작가 5인의 책 속 문장을 이모티콘으로 재해석한 카카오 ‘텍스트힙 기획전’ 5종.

한국출판문화산업진흥원 역시 2025년 독서문화 관련 자료에서 독서 기록, 독서 모임, 독서 관련 콘텐츠 등 책을 매개로 한 다양한 활동이 확산되고 있다고 설명했어요. 독서가 책의 내용을 읽는 데 그치지 않고 개인의 관심과 취향에 따라 다양한 방식으로 즐기는 문화로 확장되면서 책이 무엇을 읽느냐뿐만 아니라 어떤 방식으로 즐기느냐까지 자신의 취향을 담을 수 있는 매개체가 된거예요.  

🔎 텍스트힙의 사례는?

 1. 투명 책갈피를 랜덤으로 주는 민음사 × GS25 ‘민음사 빵’🥖

지난달 GS25는 민음사와 협업해 ‘민음사 빵’을 출시했는데요. 민음사 세계문학전집 작품을 활용한 책갈피 15종과 시집 작품을 활용한 책갈피 5종으로 구성된 랜덤 책갈피 20종을 빵 4종에 함께 넣어 수집하는 재미를 더한 빵이예요. 민음사 빵이 출시 된 후 약 열흘 만에 누적 판매량 43만 개를 돌파했고, 초기 준비 물량도 일주일 만에 모두 소진되며 물량 대비 판매율도 약 100%에 달했어요.

[출처: 인스타그램 @gs25_official] gs25 공식 인스타그램 계정의 민음사 빵 콜라보 이벤트 게시물.
[출처: gs리테일] 세계문학전집의 표지를 모티브로 한 민음사빵의 패키지와 내부 빵 사진.

특히 책갈피를 모으려는 소비자들이 몰리면서 우리동네GS 앱 가입자 수가 평소보다 2.5배 증가했고, 품귀 현상이 나타난 일부 책갈피는 중고거래 커뮤니티에서 1만~5만 원에 거래되기도 했어요. 문학 작품을 책으로만 접하는 것이 아니라 빵을 구매하고, 책갈피를 수집하는 방식으로 즐기는 새로운 소비 경험이 만들어진 거죠. 책이 다른 상품과 만나 새로운 취향 소비를 만들어낼 수 있다는 점에서 텍스트힙의 특징을 잘 보여주고 있어요.  

⬇️ 민음사의 마케팅 전략에 대해 더 자세히 알고 싶다면? ⬇️

2. 부스부터 굿즈까지 책 관련 콘텐츠가 가득한 2026 서울국제도서전📚

[출처: 서울국제도서전 홈페이지] 서울국제도서전 포스터 ‘인간선언’.

2026 서울국제도서전은 사전 예매 티켓도 일찍 매진되고, 개막 첫날부터 오픈런이 이어질 만큼 많은 사람이 몰리면서 5일 동안 주최 측 추산 15만 명이 방문하여 역대급 흥행을 기록했어요. 올해의 도서전 주제로는 ‘인간선언: 호모 두두리’를 선정하여 AI가 빠르게 답을 제시하는 시대에 안주하지 않고 계속 질문하며 인간다움을 고민하자는 의미를 담았어요.   

[출처: 인스타그램 @sibf_official] 서울국제도서전 공식 계정의 3일차 현장 게시물 사진. 

도서전에 참여한 출판사와 서점들은 한정 도서와 굿즈, 작가 사인회와 다양한 현장 이벤트를 마련해 책을 색다르게 경험할 수 있는 공간을 선보였는데요. 그중 교보문고·교보생명의 ‘티키타카’ 부스는 역대 베스트셀러 아카이브를 살펴보고, 마음에 드는 문장을 책갈피로 기록하거나 한정 PB 굿즈와 브랜드 협업 상품을 만나볼 수 있도록 구성했어요. 이처럼 실제 관람객들은평소에 접하기 어려운 책과 작가를 직접 만나고, 다양한 독서 경험을 즐기기 위해 도서전을 찾았어요. 책을 구매하는 것을 넘어 다양한 체험과 굿즈로 책을 즐기는 모습은 독서를 하나의 문화 경험으로 확장한 현재의 텍스트힙을 보여줘요.  

3. 생각나는 대로 막 적는 막노트🗒️

[출처: 인스타그램] 인스타그램 ‘막노트’ 검색 시 나오는 콘텐츠 화면 캡쳐. 

최근 SNS에서는 트래블러스 노트나 작은 수첩들을 ‘막노트’로 활용하는 콘텐츠도 꾸준히 등장하고 있는데요. 막노트란 특별한 형식이나 규칙 없이 떠오르는 생각이나 해야 할 일, 강의 내용, 일상에서 느낀 점 등을 자유롭게 적는 기록 방식이예요. 잘 정리된 다이어리를 만드는 것보다 자신의 생각을 있는 그대로 남기는 데 의미를 두는 거죠.  

막노트는 텍스트를 정해진 방식으로 소비하는 대신, 자신의 생각과 일상을 직접 글로 남기는 경험을 보여줘요. 잘 쓰는 것보다 나에게 필요한 것을 나만의 방식으로 기록하는 즐거움이 커지고 있다는 점에서 텍스트힙의 또 다른 모습을 보여주는 사례예요.

이처럼 텍스트힙은 책을 즐기는 다양한 경험으로 확장되면서 책을 매개로 새로운 소비와 문화를 만들어가는 모습을 보이고 있어요!

주방장 Tip | 요즘은 ‘무엇을 좋아하는지’ 보여주는 시대✌️

텍스트힙을 보면서 재미있었던 건 책이 다시 유행했다는 사실보다, 책을 좋아한다는 것을 드러내는 방식이 다양해졌다는 점이에요. 저는 얼마나 많은 책을 읽었는지보다 어떤 취향으로 책을 고르고, 자신만의 방식으로 어떻게 즐기는지를 보여주는 것이 더 힙하게 느껴지는 것 같아요. 같은 책을 읽더라도 어떤 문장에 마음이 갔는지, 어떻게 기록하고 어떤 방식으로 책을 즐기는지를 통해 자신의 취향을 표현할 수 있기 때문이죠. 저는 이런 점에서 텍스트힙이 단순히 책을 많이 읽는 독서 열풍과는 다르다고 생각해요.

마케팅 관점에서도 이 부분을 흥미롭게 활용할 수 있을거 같아요. 소비자에게 자신의 취향을 덧붙일 수 있는 여지를 만들어주는 것이죠. 민음사빵의 책갈피처럼 무엇을 뽑을지 기대하게 만들거나, 막노트처럼 정해진 사용법을 없애는 것도 소비자가 자신의 방식으로 경험을 완성하게 만든다는 공통점이 있어요.

결국 요즘 소비자에게는 ‘좋은 것을 만들어주는 브랜드’만큼 ‘내가 좋아하는 것을 표현할 수 있게 해주는 브랜드’도 매력적인 것 같아요. 셰프님들도 콘텐츠를 만들 때 무엇을 보여줄지만 고민하기보다, 소비자가 자신의 취향을 한 스푼 얹어 참여할 수 있는 여지를 만들어보시면 어떨까요?

다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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