요즘 z세대들의 남다른 엄마 사랑, 엄미새

💌 마케팅레시피를 소개합니다 💌

마케팅 레시피가 인스타그램을 시작했어요! 기존 콘텐츠를 더 간결하게 전해드리는 것은 물론, 최신 F&B 트렌드를 소개하는 자체 콘텐츠 ‘오늘의 HOT SPOON’도 새롭게 선보이고 있어요!

마케팅레시피를 더 자주, 더 가볍게 만나고 싶으시다면,
관심 있다면, 지금 바로 구독하고 마케팅 인사이트 얻어가세요 💕

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🫧져니 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 최근 고민이나 일상을 누구에게 이야기하시나요? 연인이나 친구보다 ‘엄마’가 먼저 떠오르시진 않으셨나요?

요즘 SNS상에서 엄마와 함께 일상을 보내는 콘텐츠와 엄마를 향한 남다른 애정을 나타내는 댓글들이 Z세대 사이에 엄청난 호응을 얻고 있는데요. 과거에는 엄마와 지나치게 가까운 자녀를 '마마보이'나 '마마걸'이라고 부르며 다소 수동적이고 부정적으로 바라보던 것과는 달리, 최근에는 엄마와 친하다는 사실을 오히려 자랑스럽게 표현하는 것이 하나의 트렌드로 자리 잡고 있어요.

그럼 지금부터 이러한 엄마와의 애정과 친밀함을 나타내는 키워드인 [미디어 업계 트렌드] 엄미새에 대해 자세히 알아볼까요?

💡엄미새란?

‘엄미새’란 엄마에 미친 사람의 줄임말으로 엄마에게 미칠 정도로 애착을 갖고 정서적으로 깊이 의지하는 사람을 의미해요. 다시 말해 엄마와 유독 친하고 일상 대부분을 공유하는 사람을 애정 섞어 부르는 말인 것이죠. 최근 SNS에서는 엄마와 데이트하거나 여행을 떠나는 모습, 서로 장난을 주고받는 일상을 담은 엄미새 관련 콘텐츠도 꾸준히 인기를 얻고 있어요.

엄미새와 관련된 콘텐츠의 댓글창에서는 유사한 맥락으로 엄마를 아이돌처럼 덕질하는 "엄마가 내 최애", 영원히 곁에 두고 싶다는 의미의"엄마 동결건조 해야 해” 같은 반응이 함께 인기를 끌고 있어요.

[출처: 인스타그램] 해시태그 #엄미새 검색 시 나오는 게시물. 

이러한 현상은 전통적인 '효도'나 '효심'과는 뚜렷한 차별점을 가지는데요. 의무감보다 엄마와 단짝 친구처럼 취향을 공유하며 수평적인 관계성 자체를 구체적이고 당당하게 드러내는 것이 엄미새 트렌드의 핵심이기 때문이에요.

그렇다면 Z세대가 남다른 엄마 사랑을 드러내게 된 이유는 무엇일까요?

🆙 엄미새가 떠오르게 된 이유는?

1. 새로운 관계를 맺고 유지하는 데에서 오는 피로감😔

타인과 새로운 관계를 맺고 유지하려면 많은 시간과 비용이 필요한데요. 상대가 나를 얼마나 좋아할지, 관계가 계속될지 확신하기 어려워 감정적인 스트레스를 느끼기도 하죠.

이러한 상황에서 Z세대에게 연애는 더 이상 반드시 갖춰야 할 관계가 아닌 하나의 선택지가 되고 있어요. 대학내일20대연구소에서 시행한 <살면서 꼭 갖추지 않아도 된다고 생각하는 것은 무엇일까요?> 설문조사에서 Z세대만 ‘연인·애인(24.5%)’을 2위로 꼽으며 다른 세대와는 달리 연애를 더 이상 필수적인 요소로 생각하지 않는다는 가치관이 드러났어요.

  [출처: 대학내일20대연구소] 2024 ‘삶에서 반드시 갖추지 않아도 되는 것’으로
 ‘연인·애인’을 고른 Z세대의 가치관 조사 결과.  

그렇다고 이들이 친밀한 관계 자체를 필요로 하지 않는 것은 아닌데요. 피로감이 큰 새로운 관계 대신, Z세대는 오랜 시간 쌓아온 신뢰를 바탕으로 편안하게 의지할 수 있는 가족과의 유대에 더욱 주목하고 있어요. 실제 2024 한국보건사회연구원 조사에서도 청년의 65.8%가 부모에게 정서적으로 의지한다고 응답했는데요. 연애가 필수적인 관계에서 하나의 선택지로 변화하면서, 친밀감과 유대의 역할이 이미 신뢰가 쌓인 가족 관계로 분산되고 있는 것이죠. 특히 엄마를 고민과 일상을 솔직하게 나누는 가장 가까운 친구이자 정서적 지지자로 여기며 함께 시간을 보내는 모습이 늘어나면서, ‘엄미새’ 트렌드가 시작되었어요.  

⬇️ 숏 소셜링에 대해 더 자세히 알고 싶다면? ⬇️

2. 장기화된 취업난과 독립지연🏠

[출처: 유튜브 SBS뉴스] 신조어 ‘전업자녀’에 대한 소개 영상.

장기화된 취업난과 높은 주거 비용으로 인해 청년들의 독립 시점이 늦어지면서 부모와 한 공간에서 보내는 절대적인 시간이 길어지다 보니, 자연스럽게 부모와 자녀 간의 물리적, 정서적 거리가 가까워지게 되었는데요. 국무조정실의 <2024 청년의 삶 실태조사>에 따르면 만 19~34세 청년의 절반 이상인 54.4%가 부모와 함께 살고 있는 것으로 나타났어요.

또 여기서 주목할 점은 과거와 달리 성인이 돼서도 부모와 함께 사는 청년들을 바라보는 시선과 가족 관계의 성격이 달라졌다는 것이에요. 이는 부모와 사는 청년을 지칭하는 신조어에서도 살펴볼 수 있는데요.

예전에는 경제적으로 자립하지 못해 부모에게 일방적으로 기대는 청년들을 '캥거루족'이라 부르며 부정적으로 바라봤다면, 최근에는 집안일을 전담하거나 부모의 일상을 적극적으로 케어하며 노동력을 제공하는 '전업자녀'라는 신조어가 등장했어요. 얹혀사는 것이 아니라 집안일을 함께하고 일상을 공유하며 부모와 친구처럼 지내는 생활 방식이 늘어나면서, 엄미새 트렌드도 더욱 단단하게 자리 잡게 된 것이에요.

3. 가족 크리에이터의 영향으로 가족 관계성의 자연스러운 노출👨‍👩‍👧‍👦

[출처: 인스타그램 @gardenofniiya, @kassizipan] 가족 컨텐츠로 인기를 얻고 있는 니야, 가씨집안 계정. 

최근에는 부모와 자녀, 형제자매, 조부모 등 다양한 가족 구성원이 함께 등장해 평범한 일상을 보여주는 가족 콘텐츠가 인기를 얻고 있어요. ‘니야’는 아빠와 주고받는 장난과 부녀 케미를, ‘가씨집안’은 유쾌한 엄마와 순한 아빠가 만들어 내는 현실적인 가족의 모습을 담아내고 있죠. 함께 여행을 가거나 밥을 먹는 모습부터 서로 장난을 치고 유행하는 챌린지에 참여하는 모습까지 가족들의 자연스러운 순간들을 콘텐츠로 담아내요.

Z세대는 매일 소비하는 알고리즘을 통해 자연스럽게 이러한 화목한 가족 관계성에 지속적으로 노출되면서, 엄마와 친밀하게 지내는 모습이 하나의 당당하고 자랑할 만한 긍정적인 유행으로 인식하게 되어 엄미새 트렌드가 폭넓게 확산되는 계기가 된거죠.

⬇️ 비슷한 개념, 시니어 인플루언서에 대해 더 자세히 알고 싶다면? ⬇️

🤩 엄미새의 사례는?

1. 아이돌부터 인플루언서까지, 엄미새 콘텐츠의 인기🔎

[출처: 유튜브 아이돌 인간극장] 아일릿 원희가 스스로 엄미새라고 말하는 장면.

아일릿 원희는 웹 예능 프로그램에서 가장 좋아하는 유행어로 ‘엄미새’를 꼽으며 자신을 ‘진짜 엄미새’라고 소개하고 엄마에게 관련 영상을 자주 보낸다고 언급했어요. 해당 장면이 담긴 영상은 약 32만 회의 조회수를 기록했으며, 방송 이후에는 원희의 모습을 캡처한 ‘Team 엄미새가 쓸 짤’이 SNS에서 공유되기도 했죠. 시청자들이 유명인의 이야기를 구경하는 데서 그치지 않고, ‘나도 엄미새’라며 자신의 정체성을 표현하는 밈으로 활용한 것이에요.  

[출처: 유튜브 일단이나연] 엄미새 브이로그라는 제목의 영상 콘텐츠.

환승연애 출연자 이나연 역시 개인 유튜브 채널을 통해 엄미새 브이로그라는 제목의 영상으로 엄마와 데이트하고 여행하거나 대화를 나누는 일상을 자연스럽게 보여주고 있어요. 해당 영상은 공개 약 3주 만에 15만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 댓글에는 “어머니의 육아 이야기를 더 듣고 싶었다”, “앞으로도 모녀 대화를 자주 보여달라”는 반응이 나타났어요.

이처럼 유명인이 엄마와 친밀하게 지내는 모습을 꾸밈없이 공개하면서 시청자 역시 영상 속 모녀 관계에 공감하거나 자신의 엄마를 떠올리며, 비슷한 일상을 콘텐츠로 공유하게 되기도 해요.

2. 엄미새를 이용한 브랜드들의 이벤트 🤩

  [출처: X @charleskeithR] 찰스앤키스룸 어버이날 사연 이벤트 게시물,  [출처: 풀무원 뉴스룸] 스테이 풀무원 이벤트 포스터,  [출처: 인스타그램 @ably_official] 우리 엄마 자랑대회 게시물.

찰스앤키스, 풀무원, 에이블리 등 다양한 브랜드들도 엄미새 트렌드를 활용해 모녀가 함께 참여할 수 있는 이벤트를 선보이고 있어요.

먼저 찰스앤키스는 어버이날을 맞아 엄마에게 가방을 선물하고 싶은 사연을 모집하는 이벤트를 진행했어요. 게시물 마지막에는 ‘모든 엄미새들을 응원합니다’라는 문구를 넣어, 기존의 ‘효도’ 메시지를 엄마를 좋아하고 자랑하는 하나의 정체성으로 유쾌하게 바꿔 표현했죠. 실제 이를 접한 소비자들은 평범한 어버이날 이벤트지만 ‘엄미새’라는 표현 때문에 더 눈에 띄었다는 반응을 보였어요.

풀무원은 어버이날에 맞춰 모녀가 두부 만들기와 명상, 스냅 촬영, 캠프파이어 등을 함께 즐기는 1박 2일 프로그램 ‘스테이풀무원’ 이벤트를 진행했어요. 이 이벤트는 무려 20팀 선정에서 6,000팀이 지원하기도 하며 엄청난 참여율을 보여줬어요.

마지막으로 에이블리는 엄마의 과거 또는 현재 패션 사진을 SNS에 올리는 ‘우리 엄마 자랑대회’를 열었어요. 얼굴을 가려도 참여할 수 있도록 진입 장벽을 낮추고, 경품으로 엄마와의 데이트 비용과 쇼핑 지원금을 제공했죠. 참여자들은 “육아로 바쁜 시기에도 패션을 포기하지 않았던 엄마”, “유행을 자신만의 스타일로 소화했던 엄마” 등 사진에 담긴 다양한 사연을 함께 소개하는 모습을 보였어요.

3. 엄마를 넘어 자매로 확장된 ‘언미새’, ‘동미새’👧

[출처: 인스타그램] 동미새 검색 시 나오는 추천 게시물, [출처: 인스타그램] 언미새 검색 시 나오는 추천 게시물.

엄미새의 인기는 엄마와 딸의 관계를 넘어 자매 사이로도 확장되고 있어요. 엄미새가 보여준 여성 가족 구성원과 친구처럼 취향과 감정을 공유하는 관계가 세대 차이는 더 적고 공감대는 더 큰 자매 관계로 확장된건데요. 자매의 관계성을 나타내는 표현으로 언니를 매우 좋아하는 사람을 뜻하는 ‘언미새’, 동생을 매우 좋아하는 사람을 뜻하는 ‘동미새’가 등장했는데요. 엄미새 관련 콘텐츠 못지않게 언미새, 동미새 관련 콘텐츠도 쏟아지고 있어요.  

💤 Z세대 인터뷰 (강00, 21세)

“저도 평소에 동생이랑 ‘언미새’나 ‘동미새’ 관련 릴스와 게시물을 인스타그램 DM으로 자주 주고받아요. 자매끼리 티격태격하면서도 결국 서로를 제일 챙기는 내용이 많아서, 볼 때마다 ‘이거 완전 우리 얘기다’ 싶더라고요. 굳이 길게 대화하지 않아도 게시물 하나를 보내면서 서로 공감하고 웃을 수 있다는 점도 좋은 것 같아요. 이런 게시물을 계속 공유하다 보니 우리가 생각보다 취향도 비슷하고 유대감도 깊은 사이라는 걸 다시 체감하게 되는 것 같아요. ‘언미새’나 동미새’라는 말이 자매 사이의 애정을 부담스럽지 않고 재미있게 표현할 수 있게 해준 것 같아요.”

실제로 인스타그램에서 자매끼리 같이 노는 브이로그나 서로를 귀여워하고 자랑하는 릴스, 자매 공감 인스타툰을 쉽게 접할 수 있어요. 엄미새 콘텐츠보다 언미새, 동미새 콘텐츠는 자매의 관계를 더 웃기고 공감 가게 만들어 자매들끼리 서로 공유하며 더 바이럴 될 수 있는 게 특징이에요.

결국 엄미새는 가족에 대한 애정을 유쾌하게 자랑하는 콘텐츠와 새로운 가족 관계성, 브랜드 마케팅으로까지 영역을 넓히며 하나의 관계 트렌드로 발전하고 있어요.

주방장 Tip | 엄미새, 익숙한 가족의 소중함을 다시 발견하게 하는 트렌드

가족은 가장 가까운 관계이지만, 늘 곁에 있다는 익숙함 때문에 오히려 고마움과 애정을 제대로 표현하지 못하고 지나칠 때가 많아요. 저 🫧져니 주방장 역시 힘든 일이 있을 때 말하지 않아도 엄마가 먼저 알아차리고 힘이 되어주는 때가 많지만, 정작 그에 대해 고마움을 직접 표현하지 못했던 것 같아요.

그래서 저는 ‘엄미새’가 단순히 엄마를 유난히 좋아하는 사람을 부르는 재미있는 신조어에 그치지 않는다고 생각해요. 그동안 너무 익숙해서 당연하게 여겼던 가족의 소중함을 다시 돌아보게 하고, 엄마와 함께 보내는 일상과 서로를 향한 애정을 당당하게 드러낼 수 있도록 만들어준 긍정적인 관계 정체성에 가까워요. 가족과 친하게 지내는 모습을 쑥스러워하는 대신, 나를 가장 잘 이해해 주는 엄마를 자랑스럽게 최애라고 표현하는 트렌드가 되었다는 점에서도 의미가 있고요.

취업과 인간관계, 불확실한 미래로 지치기 쉬운 Z세대에게 가족은 모든 문제를 해결해 주는 존재는 아닐지도 모르지만 자신을 꾸준히 지지해 주는 관계가 있다는 사실은 일상을 버티게 하는 현실적인 힘이 될 수 있어요. 셰프님들도 엄미새를 비롯한 가족 관계 트렌드를 계기로 곁에 있는 가족을 한 번 더 떠올리고, 평소 하지 못했던 고마움과 애정을 조금은 솔직하게 표현해 보는 건 어떨까요?

다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

💥 웹툰 앱은 닫고, 인스타는 연다! Z세대가 빠진 인스타툰

☁️ 말랑이∙왁뿌볼∙키캡에 빠진 Z세대의 촉감완구 총정리.zip

#마케팅레시피 #트렌드 #마케팅 #엄미새 #언미새 #동미새 #엄마 #동결건조 #엄마동결건조 #엄마가최애 #엄미딸 #전업자녀 #캥거루족 #효도 #가족 #대학내일20대연구소 #Z세대 #Z세대트렌드 #20대 #언니 #동생 #자매 #아일릿원희 #아일릿 #인간극장 #이나연 #환승연애 #야르맨 #브이로그 #가족콘텐츠 #모녀 #이벤트 #브랜드사례 #에이블리 #풀무원 #엄미새테스트 #취업 #독립 #콘텐츠 #릴스 #트렌드분석 #Z세대트렌드 #MZ #밈 #유행