미국 프로 미식축구 리그 결승전 ‘슈퍼볼’이 광고인들의 축제로 불리는 이유는?

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게 🥄

마케팅 레시피 동동🏂 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요

여러분들은 지난 2월 11일 ‘슈퍼볼’이 열렸다는 사실 알고 계신가요?

미국 국내 프로 풋볼(NFL, National Football League) 챔피언 결정전, 일명 슈퍼볼(Super Bowl)이라 불 경기는 전 세계 광고인들의 축제라 불리는데요, 스포츠 경기가 광고인들의 축제라 불린다니! 신기하지 않으신가요?

그렇다면 지금부터 [광고업계 트렌드] '슈퍼볼'에 대해서 자세히 알아볼까요?

그 전에 잠깐! 구독자 셰프님과 간단한 퀴즈를 함께하려고 해요.  

정답은 레시피 맨 아래에 위치해 있습니다!🍳

🏈슈퍼볼이란?

미국 프로미식축구리그(NFL) 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)은 미국인들 최대 스포츠 축제인데요, 미국 외 세계에서는 월드컵(축구)과 올림픽, 크리켓 및 럭비 등이 인기 스포츠이지만 미국에서는 야구, 농구보다 '미식축구'가 최고의 인기를 누리고 있죠!

슈퍼볼이 미국에서 최고 인기 스포츠가 된 이유는 '프론티어 정신'을 좋아하는 미국인의 특성에 맞고 4쿼터제, 최첨단 광고, 하프타임쇼 등 미디어에 친화적인 시스템이 인기에 불을 지폈다는 분석이 정설로 꼽히고 있습니다.

샌프란시스코 포티나이너스와 캔자스시티 치프스의 경기로 이루어진 2024 슈퍼볼의 중계를 맡은 미국 CBS에 따르면 올해 슈퍼볼의 평균 시청자 수는 1억 2340만 명으로 역대 최다 시청자 수를 기록했다고 해요!

✨올해 2024 슈퍼볼의 관전 포인트

팝스타 테일러 스위프트의 경기 참석

올해 슈퍼볼이 역대급 시청자 수를 기록하게 된 이유 중 하나로 미국의 팝스타 ‘테일러 스위프트’가 연관이 있다고 하는데요!

바로 테일러 스위프트의 남자친구가 슈퍼볼에 진출한 켄자스 시티의 ‘트래비스 켈시’로, 슈퍼볼이 열리기 얼마 전까지 도쿄에서 월드 투어 공연을 한 스위프트가 과연 슈퍼볼에 참석해 켈시를 응원할 수 있느냐가 초미의 관심사로 떠올리게 되었어요! 놀랍게도 스위프트는 공연을 끝내자마자 전용기를 타고 경기장으로 향했습니다. 경기장에 도착한 그녀는 친구, 가족과 함께 켈시와 그의 팀을 응원했어요.

마침내 캔자스시티가 역전승하면서 우승 트로피를 차지하게 되었는데요, 스위프트는 그라운드로 내려가 켈시와 뜨겁게 키스하며 아름다운 순간을 기념했어요. 

🎆슈퍼볼의 숨겨진 주인공이 된 광고들

이러한 관심들 덕분에 슈퍼볼은 수많은 관중들을 모으게 되었습니다! 

또한 슈퍼볼의 하프타임쇼는 동시대 가장 인기 있고 영향력 있는 가수가 헤드라이너로 등장해 전 세계의 이목을 집중시키죠! 15분간의 공연은 콘서트 못지않게 정성스레 진행됩니다.

광고와 엔터테인먼트 업계에서 미국 내 스포츠 행사에 이토록 공을 들이는 이유는 이를 눈여겨보는 시청자가 1억이 넘기 때문인데요. 미국을 제외한 전 세계 팬들은 미식축구 자체보다는 광고와 하프타임쇼, 그 외 부수적으로 일어나는 가십거리에 지대한 관심을 갖는다고 합니다. 이런 파급력으로 인해 슈퍼볼은 전 세계인들의 성지가 되었습니다!

미국 CBS는 지난 6일 <슈퍼볼 광고는 이미 생방송 중입니다> 보도에서

라고 소개했는데요, 이미 수많은 기업들은 슈퍼볼에 광고를 개시하기 위해 수억 원을 호가하는 가격을 지불하고 광고를 송출한다고 합니다!

글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 슈퍼볼의 광고 단가는 30초 단위 광고료로 2023년 최대 700만 달러(한화 약 86억 2050만 원)를 호가하는 어마어마한 가격을 자랑한다고 해요.

1. 버드와이저(Whassup)

2000년 슈퍼볼 광고로 등장하게 된 버드와이저의 ‘Whassup’ 광고는 친구들이 서로 안부를 묻는 도중에 "와써어어어어어업"을 의미 없이 계속 떠들어대는 광고이죠! 근데 이 말이 너무 중독성이 있어서 미국 전역을 강타하였고, "와써어어어업"을 하다보면 서로 무슨 얘기를 하고 있었는지 까먹고 다시 처음을 돌아갔다고 해요. 이 광고는 2000년 칸 국제 광고제와 클리오 광고제를 모두 거머쥐었다고 해요!  

2. 칸예 웨스트의 (YZY)

래퍼 ‘칸예 웨스트(Kanye West)’는 자신의 새 앨범 [Vultures 1]을 발표한 이후 자신의 브랜드 이지(YZY)를 홍보하기 위해 슈퍼볼 광고를 송출했는데요, 그는 슈퍼볼 광고 30초를 위해 약 90억 원의 가격을 지불했을 것으로 알려졌는데, 해당 광고를 통해 칸예 웨스트의 새 앨범 [Vulutres 1]은 세계 100개국에서 앨범 랭킹이 상승하였고, 그의 브랜드 이지(YZY)는 최소 1,900만 달러(한화 약 254억원)의 수익을 낸 것으로 알려졌습니다!  

😇한국 기업들도 참여한다!

기아는 ‘슈퍼볼 2024′에서 공개한 기아의 대형 전기차 EV9 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위를 차지하는 등 호평을 얻고 있는데요.

14일 이노션에 따르면, 미국 종합일간지 USA투데이가 올해 슈퍼볼 광고에 참여한 총 58개 브랜드 대상으로 실시한 온라인 광고 선호도 투표에서 기아 EV9이 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 3위를 각각 차지했다고 합니다.

광고 길이는 약 1분 11초로, 피겨 스케이터를 꿈꾸는 10대 소녀가 몸이 불편해 경기장에 나오지 못하는 할아버지에게 집 앞 빙상에서 할아버지만을 위한 공연을 선보이는 내용으로 집 앞 공연을 위해 수풀 사이에 큰 스피커와 전등을 설치하는 과정에서, EV9의 전원 공급 기능(V2L)이 활용되는 모습이 등장하죠.

슈퍼볼 광고 이후 자사 사이트의 ‘EV9′ 검색량이 2497% 늘어났으며 ‘기아’ 검색량은 265% 증가했다고 합니다! 광고를 제작한 이노션의 미국 크리에이티브 전문 자회사 D&G는

고 전했습니다.

전 세계 광고인들의 축제인 슈퍼볼! 슈퍼볼을 통해 한 해의 광고 트렌드를 한 눈에 알아볼 수 있는데요, 슈퍼볼을 통해 새로운 인사이트를 얻어보는 것은 어떨까요?

⬇️잠깐! 실제 Z세대 마케터의 인사이트 찾는 비법이 궁금하다면? ⬇️

그럼 다음에도 더 맛있는 레시피로 돌아올게요! 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

🍎하이재킹 마케팅

🎥시네마틱 광고

이제 퀴즈에 대한 정답을 공개합니다!  

모두 정답을 맞추셨기를 바라요!

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