이건 영화야, 광고야? 🤔

오늘도 맛있는 하루입니다! 마케팅 레시피 옥수수 주방장이에요🌽

셰프님들을 위한 신선하고 맛있는 레시피를 가지고 왔어요.

오늘의 레시피🍳는 바로 ‘시네마틱 광고’입니다!

요즘 TV나 유튜브에서 마치 영화로 착각하게 되는 광고들이 많아지지 않았나요? 오늘 마케팅 레시피에서 그 이유를 다뤄볼게요!

🍽️레시피 소개 | 시네마틱 광고란?

시네마틱 광고는 영화 같은(Cinematic) 광고를 뜻하며, 영화에서 주는 몰입감과 감정을 TV, SNS 등의 미디어 매체를 통해서 전달하는 방식이에요.

일상에서 흔하게 보던 평범한 광고와는 다른 3가지 특징을 가지고 있는데요!

✅ 영화적 기법을 통한 화려한 영상미

✅ 스토리와 음악 등을 통한 높은 몰입도와 흥미 유발

✅ 자연스럽게 녹아드는 기업 및 제품의 홍보

예시로 기업 애플(Apple)의 광고 영화 ‘동상이몽’이 있어요. 동상이몽에서는 ‘올드보이(2003)’로 유명한 ‘박찬욱’ 감독을 섭외하여, 애플 iPhone13 Pro의 카메라와 성능 우수성을 홍보하기 위해 영화 광고를 촬영했어요.

박찬욱 감독은 iPhone 13 pro로 찍은 시네마틱 광고가 제품의 장점인 ‘화려한 영상미’를 더 돋보이게 함으로써, iPhone 13 제품 자체와 카메라 성능의 우수성을 시청자들에게 전달할 수 있었다고 인터뷰에서 밝혔어요. 

🥕재료 준비 | 시네마틱 광고가 주목 받게 된 이유

그렇다면 시네마틱 광고가 주목받게 된 이유는 무엇일까요?

시네마틱 광고는 어떻게 하면 기존의 광고보다 시청자의 흥미를 끌고, 기업의 장점을 받아들이게 할지에 대한 고민에서 시작되었어요. 다양한 시도 끝에 광고 제작사들은 몰입감을 위해 영화적 기법을 이용하여 광고를 제작하게 되었고, 현재의 시네마틱 광고 흐름을 만들었어요.

예시로 Nike Football(나이키 풋볼)의 ‘Winner Stays’가 있는데요. 이전의 광고와는 다르게 영화적 기법을 사용하여 일반인들이 나이키 축구화를 신자 선수의 모습으로 변하며 실제 경기를 하는 것 같은 연출을 보여줬어요! ‘Cristiano Ronaldo(크리스티아누 호날두)’의 축구화를 신자 자신도 호날두가 되어 축구 경기를 할 수 있는 모습을 영화처럼 광고에 잘 녹여내 유튜브에서 약 5,000만 조회 수를 달성했어요.

예전에는 주로 TV를 통해 광고가 이루어졌지만, 콘텐츠 미디어 산업이 발달한 현재에는 유튜브 등에도 적극적으로 광고를 하게 되면서 더욱 주목받게 되었어요!

🍳조리 방법 | 시네마틱 광고 사례

1️⃣헤이딜러: 우리가 바라던 내차 팔기

헤이딜러는 2022년부터 한소희, 김혜수를 광고모델로 한 시네마틱 광고로 사람들의 이목을 끌었는데요. 미스테리하고 영화적 기법을 살린 영상과 음악, 그리고 “HEY. 중고차야 미안. 네 과거를 봐버렸어.” 와 같이 출고되는 중고차들의 이력을 볼 수 있는 기업의 장점을 내세운 광고를 했고, 광고 평론가들의 높은 평가를 받았어요.

또한 후속작인 '헤어지자, 두려움 없이' 영상은 유튜브에서 1,440만회 조회 수를 기록하는 등 광고 영상임에도 소비자들이 직접 찾아와 콘텐츠를 소비하는 모습을 볼 수 있었어요.  

2️⃣LOTTE ON: 롯데 온과 이효리의 운명적 만남

LOTTE ON(롯데 온)은 최근 10월 3일 프리미엄 쇼핑을 강조하기 위해 가수 ‘이효리’를 모델로 세운 광고를 유튜브에 공개했어요. 트렌디한 광고로 유명한 영상 촬영팀 ‘돌고래 유괴단’은 이효리의 성숙하고 고혹적인 부분을 영화적 기법으로 표현하여 시네마틱 광고를 제작했어요.

10년 만에 복귀한 이효리의 광고에 대한 화제와 높은 영상미로 롯데 온 광고는 유튜브 인기 급상승 영상에 올라갔고, 티저 포함 유튜브 조회 수가 약 1,200만 회를 달성하며 높은 파급력을 보여줬어요!

🥙레시피 Tip

‘제니스옵티 미디어’에서 2023년 7월 광고 지출을 보고했는데요. 2023년 세계 광고 지출이 전년 대비 4.4% 증가했고, 2024년에는 6.9%가 증가할 것이라고 예측했어요.

또한 온라인 광고는 올해 전체 광고 지출 중 57%를 차지했고, 이 비중은 연평균 6.8%의 증가율을 보이며 2025년에는 전체의 59%까지 늘어날 것으로 예견했어요.

이처럼 광고의 퀄리티가 점차 중요해지면서 지출도 늘어가고 있는데요!  온라인의 다양한 미디어 매체를 활용하여 높은 마케팅 효과를 볼 수 있는 만큼 광고 기법의 중요성 또한 점점 주목받을 것으로 보여요.

이번 기회에 셰프님들도 시네마틱 광고를 이용한 마케팅을 시도해보시는 것은 어떠신가요?

다음에도 더 맛있는 마케팅 레시피로 돌아오겠습니다. 감사합니다!