[마케팅레시피] Recipe.12 벌크업쇼핑💪

오늘의 레시피는 벌크업쇼핑💪입니다!  

🛒재료준비 | 벌크업쇼핑이란?

  벌크업쇼핑은 운동을 통해 체격을 키운다는 뜻의 ‘벌크업’과 ‘쇼핑’이 결합된 말로, 크기가 큰 대용량 제품 쇼핑을 의미해요. 만약 소비자들이 벌크업쇼핑을 통해 대용량 제품을 구매한 후 적절히 소분하고 보관한다면 필요할 때마다 제품을 구매하는 번거로움을 줄일 수 있고, 경제적으로도 큰 이득을 취할 수 있어요. 이러한 강점들 때문에 벌크업쇼핑은 경제적 여유가 없는 2030세대 중심으로 크게 유행하고 있는 중이에요. 기업들 역시 이러한 트렌드에 맞춰 다양한 대용량 제품들을 출시하고 있고, 이에 따라 여러 제품군에서 치열한 대용량 제품 가격 경쟁이 펼쳐지고있는 중이에요.  

🥚재료 다듬기 | 인터넷 쇼핑 업계

G마켓

  G마켓은 2023년 1월 1일에서 19일 동안 소비자 분석을 진행한 결과, 대용량 제품 구매 횟수가 전년 동기 대비 12% 증가하였음을 발견하여 대용량 제품이 현재 큰 인기를 끌고 있음을 밝혔어요. 또한 G마켓은 지난 1월 ‘월간 생필품’ 프로모션을 개최하여 생필품, 출산육아, 바디.헤어 등의 대용량 상품을 최대 50% 할인가에 판매하였는데, 이는 G마켓과 옥션이 함께 진행한 행사로 120여개의 브랜드들이 참여한 대규모 프로모션으로 진행되었어요.   

SSG(쓱닷컴)

 쓱닷컴의 자체 조사에 따르면 2023년 대용량 KG단위로 판매된 ‘한돈 제육볶음과 양념불고기’ 매출이 2022년 대비 평균 55%가 증가하였고, ‘못난이사과와 나주 배’ 역시 현재 과일 카테고리에 각각 2위, 5위를 차지하였어요. 이러한 조사 후 SSG 관계자들은 고물가시대에 대용량 제품이 각광받고 있음을 발견하였고, 이에 따라 대용량 제품 소비자를 겨냥한 여러 행사를 진행하였어요. 특히 지난 2월 대용량 제품을 할인하여 판매하는 ‘박싱데이’와 ‘만원상점 알뜰득템’ 등의 행사가 성공적으로 진행되기도 하였어요.  

🥚재료 다듬기 | 편의점업계

CU

 먼저 CU는 가공식품, 식재료, 생필품 등의 저가 대용량 PB상품을 출시하였어요. 특히 그들은 대용량 제품 구매자를 겨냥하여 자사의 생필품 카테고리를 재정비하였고, 출시된 PB상품들을 최대 50%까지 할인하여 판매하는 행사들을 진행하고 있어요.

이마트24

 이마트24에 따르면 작년 7월부터 9월까지 대용량 생필품 매출이 전년 동기 대비 41% 증가하였어요. 특히 대용량 휴지(59%), 세제(47%), 비누(40%), 치약(35%)과 같이 대표적인 위생 및 가사용품의 수요가 크게 증가하였음을 볼 수 있어요. 이에 이마트 24 관계자는 이러한 현상이 고물가 시대에 가성비를 앞세운 대용량 생필품과 덤 증정 행사 상품의 구매가 자연스럽게 증가하였다고 추측했어요. 이마트24는 이러한 추세에 맞춰 대용량제품 1+1 행사, KB와 콜라보하여 KB페이로 구매 시 최대 75% 할인 등의 여러 프로모션을 진행하고 있어요.  

🍳재료 볶기 : 떠오르는 배경

 이러한 벌크업쇼핑이 떠오르는 배경은 지속되는 고물가 시대에 소비자들의 월평균 소비 지출 역시 함께 증가하고 있기 때문이에요. 통계청 소비자 물가 조사에 따르면, 물가 상승은 2014년 약 1.3%에 비해 2022년 약 5.1%로 그 증가폭이 3배 이상 상승하였고, 같은 조사에 따르면 2022년 3분기 월평균 소비지출이 전년대비 약 10% 상승하였음을 볼 수 있어요. 즉 물가와 소비지출이 함께 상승하여 소비자들이 큰 부담을 느끼고 있고, 이에 따라 가성비를 추구하는 쇼핑 문화가 유행하면서 벌크업쇼핑 역시 자연스럽게 떠오르고 있어요.

 혼자 사는 1인가구 직장인 박모(31)씨는 “평소라면 보지 않았던 홈쇼핑도 종종 챙겨보면서 ‘최대한 싸게 구매할 수 있을 때 쟁여두자’라는 마음가짐으로 물건을 구매하고 있다”고 말하기도 하였어요.

🍽 레시피 더하기

 2022년 통계청 조사에 따르면 20대의 대용량 제품 소비량은 전년 대비 약 21%가 증가하여, 다른 세대(40대 8%, 50대 11% 등) 대비 그 증가폭이 많음을 볼 수 있어요. 특히 최근 혼자 사는 1인 가구가 많아지면서 가성비가 좋은 벌크업쇼핑을 추구하는 사람들이 더 많아질 것으로 예상되며, 이에 따라 대용량 제품 시장 역시 치열하게 형성되어 여러 기업들이 경쟁하고 있는 상황이에요. 과거 생필품에 국한되었던 대용량 제품의 종류는 음식, 디저트, 운동용품 등으로 다양해지고 있으며, 판매되는 플랫폼 역시 다양화되고 있어요.  

이처럼 점점 커져가는 대용량제품의 경쟁 속에서 여러분도 벌크업 쇼핑을 통해 고물가 시대에 현명한 소비를 지향하는 것 어떠신가요?

다음에는 더 맛있는 레시피로 돌아오겠습니다.