Z세대들은 등산복👕을 일상에서도 입는다고? ‘고프코어’가 유행한 이유를 알아보자!

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게 🥄

마케팅 레시피 쑤쑤❤️ 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요

셰프님은 등산복과 같은 아웃도어 옷을 일상복으로 입으신 적이 있나요? 혹은 그런 경우를 목격한 적이 있나요? 상황에 맞지 않는 이상한 스타일이라고 생각하실 수도 있고, 독특하지만 괜찮은 스타일이라고 느끼는 분도 있을 것 같아요! 이렇게 아웃도어 의류를 일상에서 입는 스타일은 '고프코어'라는 이름이 붙을 만큼 하나의 트렌드로 자리 잡았어요.

최근 ‘살코기 세대’로 불리며 실용성을 중요하게 여기는 MZ세대 사이에서 고프코어 스타일이 크게 유행하고 있어요. 이는 지난 2022년 운동복과 일상복을 합친 개념인 ‘애슬레저’ 스타일의 유행에서 시작된 실용적 의류 열풍의 연장선이라 볼 수 있어요!

그럼 지금부터 패션업계 트렌드 ‘고프코어’에 대해 자세히 살펴볼까요?

👕고프코어란?

고프코어는 야외활동 시 체력 보충을 위해 섭취하는 ‘고프(Gorp)’와 평범한 일상복 패션을 의미하는 ‘놈코어(Normcore)’의 합성어로, 아웃도어 의류를 일상복으로 아무 거부감 없이 입는 것을 의미해요. 즉 아웃도어 의류인 바람막이 재킷, 고어텍스 신발, 카고바지, 배낭 등이 일상복으로 승화되어 실용성과 활동성을 높여주는 스타일을 뜻하는 것이에요. 고프코어 제품들은 보통 큰 주머니나 크기 조절을 위한 끈, 지퍼 등 기능적 요소를 갖추면서도, 깔끔한 스타일을 구현할 수 있다는 특징을 가지고 있어요. 또한 최근 여기서 더 나아가 MZ세대 특유의 개성을 겨냥한 독특한 스타일의 고프코어 의류들이 출시되고 있어요!

이러한 고프코어 스타일의 유행과 함께 최근 정체되었던 아웃도어 시장이 크게 성장한 모습을 볼 수 있는데, 한국섬유산업연합회에 따르면 지난 2020년 약 2조 원에 그친 아웃도어 시장규모가, 2022년에는 약 6조 원 규모로 성장하였음을 볼 수 있어요. 특히 대표적인 아웃도어 브랜드인 ‘노스페이스’는 2022년 약 8000억 원의 매출을 기록하여, 2021년 대비 매출 40%의 성장을 이룩하였어요! 또한 MZ세대가 가장 많이 이용하는 의류 구매 플랫폼인 ‘무신사’에 따르면 2023년 2월 기능성 아웃도어 의류인 코치 재킷과, 아노락 재킷의 판매량이 전년 동월 대비 각각 98%, 95%가 상승하였고, 이러한 현상에 대해 무신사 관계자는 “지난해부터 이어진 아웃도어 의류를 일상에서 착용하는 고프코어 룩의 영향으로 거래액이 큰 폭으로 증가했다” 라고 말했어요!

🔎고프코어가 떠오른 이유?

1. 실용성을 추구하면서도, 개성이 뚜렷한 MZ세대의 특징

먼저 MZ스타일의 특징에서 그 이유를 찾을 수 있어요. MZ세대는 ‘가치소비’와 ‘리셀 시장’ 등에 큰 관심을 보이며, 이는 그들이 최근 실용성을 매우 중요시 여기기 때문이에요. 하지만 그들은 동시에 스스로의 개성을 드러내기를 원하며, 그렇기에 그 두 가지 요소를 모두 잡은 고프코어가 최근 떠올랐다 볼 수 있어요!

2. 코로나19 방역지침 완화 이후 야외활동 인구의 증가

이어서 최근 실내/외 마스크 해제로 인해 코로나19 방역 지침이 완화되면서, 야외로 나가는 인구 즉 호모모투스족이 증가하였기 때문이에요. 즉 그들은 증가한 야외활동에 적합한 편리하고 기능성이 뛰어난 의류를 찾기 시작했으며, 따라서 고프코어가 큰 인기를 끌고 있어요.

⬇️ 잠깐! 호모모투스 족이 더 궁금하다면? ⬇️

[마케팅레시피] Recipe.4 호모모투스🏃

이동하는 인간, 호모모투스(Homo Motívus)

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💡고프코어 스타일의 제품을 출시하는 브랜드

이처럼 고프코어 스타일의 유행과 함께 지난 2014년 약 7조 원에 달하며 전성기를 구가하던 아웃도어 브랜드는 10년 만에 찾아온 매출 회복을 놓치지 않기 위해 최근 봄맞이 새로운 고프코어 스타일의 제품들을 앞다투어 선보이고 있어요.

1. 노스페이스

먼저 노스페이스는 지난 3월 15일 봄철 기능성 신제품인 ‘하이마운틴 재킷’과 ‘노벨티 베이든 재킷’을 출시했어요. 두 제품 모두 좋은 내구성과 방풍 능력을 갖춤과 동시에, 여러 색상의 조합, 패턴과 배색 조합의 활용 등 독특한 스타일과 함께 출시되어 MZ세대를 겨냥하였어요.

2. 레드페이스

이어서 레드페이스는 지난 3월 16일 ‘멀티 포켓 트레블 베스트’를 출시했어요. 위 제품은 여러 수납형 주머니 및 다용도 링, 스트링이 탑재되어 있어 착용 시 편의성을 증대시킴과 동시에 최근 유행하는 카고 스타일로 출시되어 기능성과 스타일을 모두 원하는 MZ세대의 니즈를 충족시켰어요.

이외에도 코오롱FNC, 아이더 등 여러 아웃도어 브랜드에서 MZ세대를 겨냥한 다양한 고프코어 스타일의 옷을 출시하고 있으며, 이를 통해 지난 2022년부터 시작된 고프코어의 유행이 지속되고 있음을 알 수 있어요!

3. CJ온스타일

‘CJ온스타일’은 지난 3월 9일 최근 유행하는 고프코어 패션 트렌드를 겨냥하기 위해 아웃도어 판매 방송 편성을 확대한다고 발표했어요. 따라서 CJ온스타일은 3월 한 달 간 TV홈쇼핑 캐주얼 아웃도어 의류 편성을 2022년 대비 35% 확대함은 물론, 골프 럭셔리 브랜드인 ‘콜마르 골프’, ‘아디다스’, ‘게스’ 등의 유명 아웃도어 브랜드의 제품을 판매할 예정이에요.

특히 CJ온스타일은 국내 독점 유통권을 확보한 이탈리아 명품 브랜드인 콜마르 골프에서 출시한 집업 재킷과 조거 팬츠 스타일의 ‘래딜런 우븐 아웃도어 셋업’을 3월 10일부터 자사 앱에서 판매를 시작하였고, 25일에는 홈쇼핑 방송을 통해 적극 홍보할 예정이에요. 이러한 아웃도어 방송의 편성 확대와 함께 권병희 스포츠 캐주얼 팀장은 “일상복으로도 활용할 수 있는 아웃도어 패션 스타일 고프코어는 편안하면서도 자연스러운 스타일을 연출할 수 있어 본인 개성을 다채롭게 표현할 수 있는 것이 특징”이라며 “CJ온스타일에서 준비한 다양한 아웃도어 브랜드의 아이템을 통해 완연한 봄을 만끽하길 바란다”고 말했어요.

✨고프코어 팁

고프코어 룩의 열풍이 해를 넘기며 이어지자 한 패션업계 관계자는 “애슬레저 룩과 캐주얼의 매력을 동시에 겸비한 고프코어 룩의 인기는 한동안 계속될 것”이라며 “코로나19 후 변화한 생활 방식과 MZ세대의 선호가 맞물려 트렌드가 된 스타일인 만큼 앞으로도 그 흐름을 주목할 필요가 있다”고 말했어요.

사실 고프코어가 모두에게 환영받는 스타일은 아니에요. 여전히 아웃도어 의류를 일상복처럼 입는 것에 대한 거부감이 있는 사람들도 많고, 실용성은 인정하더라도 패션으로는 다소 어색하다는 의견도 있어요. 고프코어는 개성 있고 편리한 스타일이지만, 취향에 따라 호불호가 많이 갈리는 트렌드죠

여러분은 고프코어 어떻게 생각하시나요? 댓글로 알려주세요!