가치 소비를 추구하는 소비자들의 필수 트렌드, 공진화 전략

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혹시 요즘 경영 분야에서 주목받고 있는 ‘공진화 전략’, 들어보신 적 있으신가요?

서로 다른 기업들이 단순히 경쟁하는 것을 넘어, 서로 협력하고 상호 의존적인 관계를 통해 함께 발전해 나가는 것을 뜻하는데요. 전문가들에 따르면, 전 세계 상위 100대 기업 중 약 40%가 이미 공진화 전략을 도입했거나 검토 중이라고 해요.

그럼, 공진화 전략에 대해 더 자세히 살펴볼까요?

🤝공진화 전략이란?

공진화(co-evolution)는 생물학에서 유래한 개념으로, 한 생물이 진화하면 이에 의존하거나 상호작용하는 다른 생물들도 함께 진화하는 과정을 말하는데요. 이 개념은 경영학과 조직 이론으로 확장되어, 서로 다른 조직, 기업, 혹은 산업이 상호작용을 통해 함께 발전하거나 적응하는 전략을 뜻해요. 즉, 공진화 전략는 단순히 경쟁을 넘어, 협력을 기반으로 한 상호 발전이라는 특징을 가지고 있어요.

공진화 전략은 참여자의 수, 개방의 정도, 그리고 참여자들의 역할과 상호관계에 따라 다양한 모습으로 나타날 수 있어요. 예를 들어, 자본력 있는 대기업과 혁신 기술을 가진 스타트업이 서로 협력하여 시너지를 창출하는 방식도 공진화 전략의 대표적인 사례로 볼 수 있어요.

그럼 공진화 전략이 주목 받게 된 배경을 살펴볼까요?

🆙 공진화 전략이 떠오른 이유는?

1. 디지털화와 개방형 플랫폼의 등장

디지털 기술의 발전과 함께 오픈소스와 같은 개방형 플랫폼은 산업 간 경계를 허물며 생태계 전반에서 협력을 강화하는 역할을 하고 있어요. 예를 들어, 구글의 안드로이드 OS는 전 세계의 다양한 기업들이 참여하여 함께 진화하는 거대한 생태계를 구축했는데요. 이러한 생태계는 더 이상 특정 기업만의 것이 아니라, 다양한 이해관계자가 함께 진화하는 기반이 되고 있어요. 이를 통해 디지털 생태계는 공동 혁신과 상생의 가치를 실현하며 공진화 전략의 중요성을 더욱 부각시키고 있어요!

2. 인구감소와 지역소멸 문제

인구 감소와 지역 소멸이 심화되면서 지역 경제를 활성화하고 지속 가능한 발전을 이루기 위한 새로운 전략이 요구되고 있어요. 이러한 배경에서 공진화 전략이 지역 간 협력과 상생을 통해 위기를 극복할 수 있는 효과적인 방안으로 주목받고 있는데요. 특히, 기업과 지역사회가 공동의 목표를 설정하고 자원을 활용하는 방식이 부각되고 있어요.  

그렇다면 지금부터 공진화 전략이 마케팅에 활용되고 있는 사례를 알아보도록 해요!

🙌 공진화 전략 사례

1. 주거 공간–이동 공간 잇는, ‘카투홈 홈투카 서비스’ 🏠-🚘

삼성전자와 현대자동차는 ‘카투홈(Car-to-Home)’과 ‘홈투카(Home-to-Car)’ 서비스를 위해 제휴를 맺었어요. ‘카투홈’은 차 안에서 집에 있는 전자기기를 원격으로 제어 가능한 서비스이며 반대로 ‘홈투카’는 스마트폰 앱을 통해 원격으로 차량 제어가 가능한 서비스예요. 이를 통해 집에서는 TV나 냉장고 화면을 통해 차량 상태를 실시간으로 확인할 수 있고, 차 안에서는 반려동물이 집에서 더 쾌적한 시간을 보낼 수 있도록 집 내부 환경을 원격으로 조절할 수도 있어요! 또한 스마트 워치와 같은 웨어러블 기기와 차량 내장 카메라를 연결해 탑승자의 건강 상태를 살피는 것도 가능하답니다.

이런 기술이 우리 일상을 얼마나 더 편하게 만들어줄지 너무 기대되지 않나요?

2. 광장시장의 공진화 생태계 🍜

서울 광장시장은 120년의 전통과 현대적인 변화를 결합하며 공진화 생태계를 만들어가고 있어요. 전통 가게와 현대적인 팝업스토어의 조화는 물론, 다양한 가게들 간의 파트너십을 통해 시장이 새롭게 변화하고 있는데요. 특히 시장 내 스타벅스 입점, 장난감 박물관, ‘365일장’ 소품 가게와 같은 다양한 시도를 통해 생태계를 구축하고 있어요. 이렇게 서울 광장시장은 전통과 현대의 조화를 통해 시장의 가치를 높이며 공진화 전략을 추구하고 있는 대표적인 사례라고 할 수 있어요.  

3. 일본 후세마을의 세카이 호텔 🏨

일본에서는 마을 전체가 하나의 호텔로 운영되는 독특한 공진화 생태계가 주목받고 있어요. 마을 가옥을 객실로 개조하고, 지역 자원을 활용해 조식은 노포 맛집, 석식은 동네 이자카야, 온천은 지역 목욕탕에서 제공하는 등 지역과 숙박객이 상호 이익을 얻는 구조를 만들어냈어요. 이는 지역 소멸 문제를 극복하며 지속 가능한 생태계를 구축하는 성공적인 사례로 평가받고 있어요.

💁‍♂️ 공진화 전략 팁 | 새로운 가치 창출의 기회

최근 협력과 상생의 중요성이 커지면서 비즈니스 공진화 전략이 다양한 분야에서 새로운 가치를 창출하고 있어요. 경쟁 관계에 있는 기업들조차 협력을 통해 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하며, 산업 생태계를 함께 발전시키고 있답니다.

앞서 살펴본 사례들처럼, 공진화는 단순한 협력을 넘어 생태계 전체가 함께 진화하며 새로운 기회를 창출하는 중요한 전략으로 자리 잡고 있어요. 앞으로 등장할 혁신적인 협력 사례들이 정말 기대되지 않나요? 👏

여러분도 공진화 아이디어를 통해 협력과 상생의 가능성을 탐구해보는 건 어떠신가요?

다음주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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