마케팅 직무분석? 콘텐츠/퍼포먼스 선택 기준 알려드림

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게! 마케팅 레시피 푸🐻 주방장이에요. 맛잘알 셰프님들의 의뢰에 딱 맞춘 맛있는 레시피를 알려드릴게요!

오늘은 "실무에서 살아남는 마케터 되는 법"를 준비했어요. 현직 마케터, 취업 준비생, 이직을 고민하는 분들 모두 주목해주세요!

“콘텐츠 vs 퍼포먼스, 마케터 준비 어떻게 시작해야 할까요?”

💡 오늘의 고민 키워드

✅ 콘텐츠 마케터 / 퍼포먼스 마케터 직무 구분

✅ 하나만 파기 vs 두 역할 모두 이해하기

✅ 마케터 취준생이 갖춰야 할 핵심 역량

"콘텐츠 vs 퍼포먼스, 그 방향 알려드릴게요!”

콘텐츠 마케팅 / 퍼포먼스 마케팅.

오늘의 주문자님 의뢰는 바로 콘텐츠 vs 퍼포먼스, 마케터 입문자의 방향 설정에 대한 고민이었네요! 🍽️

주문자님처럼 마케팅을 준비하다 보면, 콘텐츠와 퍼포먼스 중 무엇을 준비해야 할지 막막해지기 마련이에요. 두 직무가 나뉘어 채용되는 경우도 많다 보니, “한 가지만 잘하면 되는 걸까?”, “둘 다 할 줄 알아야 하나?”라는 고민도 생기죠. 그래서 오늘은 주문자님을 위해 콘텐츠와 퍼포먼스 마케팅의 차이점부터, 실무에서 두 가지를 함께 이해해야 하는 이유까지 함께 살펴보려 해요.

혹시 다른 셰프님들도 “나.. 마케팅 준비 제대로 하고 있는 걸까?” 고민하고 계셨다면, 오늘의 레시피가 분명 도움이 될 거예요. 😊

그럼, 지금부터 본격적으로 시작해볼까요? 🚀

콘텐츠냐 퍼포먼스냐, 그것이 문제로다..

STEP1. 콘텐츠랑 퍼포먼스, 뭐가 다를까?

마케팅을 준비하다 보면, 콘텐츠 마케팅과 퍼포먼스 마케팅이란 말을 굉장히 자주 접하게 되는데요! 그래서 이번 STEP1에선 두 분야의 역할과 필요한 역량을 하나씩 정리해보려 해요.

1️⃣ 공감을 기획하는 사람, 콘텐츠 마케터

콘텐츠 마케팅.

콘텐츠 마케터는 브랜드의 '겉모습'을 설계하는 사람이에요. 고객이 처음 브랜드를 접하고, 좋아하고, 기억하게 되는 모든 접점을 콘텐츠로 만드는 역할이죠. 블로그, 인스타그램, 영상, 상세페이지처럼 눈에 보이는 채널에서 “이 브랜드, 뭔가 괜찮다”는 인상을 남기게 해요.

✅ 무슨 일을 할까? | 공감받는 콘텐츠를 기획하고 운영해요.

콘텐츠 마케팅 예시_오늘의집.

콘텐츠 마케터는 브랜드 메시지를 사람들이 좋아할 방식으로 기획하는 사람이에요. 카드뉴스, 블로그, 영상 등 다양한 포맷으로 메시지를 시각화하고, 인스타그램이나 블로그 같은 채널을 통해 자연스럽게 고객에게 스며들도록 만들죠.

단순히 ‘예쁜 콘텐츠’가 아니라, “내 얘기 같다”는 공감의 순간을 설계하는 게 핵심이에요. 콘텐츠가 발행된 후에는 댓글, 저장률, 공유 같은 반응을 확인해 다음 콘텐츠 방향까지 다듬는 일도 함께해요.

✅어떤 역량이 필요할까? | 콘텐츠로 관계를 설계하는 힘이 중요해요.

콘텐츠 마케터에게 가장 중요한 건 ‘브랜드다움’을 감각적으로 표현하는 능력이에요. 정보만 전달하는 걸 넘어서, 고객과 감정적으로 연결되는 콘텐츠를 만들어내는 게 콘텐츠 마케터에게는 진짜 힘이에요.

이를 위해선 스토리텔링, 타겟 맞춤 표현력, 플랫폼별 포맷 이해도가 필요해요. 성과가 바로 수치로 드러나지 않기 때문에, 작은 반응도 놓치지 않는 관찰력과 인내심도 중요하죠. 콘텐츠 마케팅은 결국, 장기적인 관계를 설계하는 일이에요.

2️⃣ 성과에 진심인 사람, 퍼포먼스 마케터  

퍼포먼스 마케터.

퍼포먼스 마케터는 광고라는 도구를 활용해, 명확한 성과를 만들어내는 마케터예요. 광고를 통해 얼마를 벌었는지, 어떤 광고가 잘 먹혔는지 수치로 증명해야 해요. 클릭률, 전환율, ROAS 같은 핵심 지표를 기준 삼아, 목표를 달성하기 위한 전략을 직접 설계하고 실행해요. 

✅무슨 일을 할까? | 데이터를 기반으로 광고를 설계하고 최적화해요.

퍼포먼스 마케팅 예시.

퍼포먼스 마케터는 광고 집행 전 목표, 타겟, 채널, 예산을 설정하고, Google Ads나 메타 광고 관리자 같은 플랫폼에서 광고를 운영하며 성과 데이터를 수집해요.

그 데이터를 바탕으로 잘 먹히는 소재와 전환율 높은 타겟을 분석하고, 예산·크리에이티브·타겟 전략을 조정해 최적화하죠. ROAS, 전환율, CPA 등 지표를 기반으로 리포트를 작성하고 캠페인 방향을 다시 설계하는 게 핵심이에요.

✅어떤 역량이 필요할까? | 숫자를 읽고 전략으로 바꾸는 힘이 중요해요.

퍼포먼스 마케터는 데이터에 민감한 사람이에요. 숫자 속에서 성과의 원인과 개선 포인트를 읽어내고 실행까지 이어가는 힘이 중요해요!

Google Analytics, Amplitude, 페이스북/구글 광고 관리자 등 주요 툴에 대한 이해는 기본이고 A/B 테스트, 유입 경로 분석 같은 실전 운영 경험이 중요해지고 있어요. 특히 퍼포먼스 마케팅은 반복 실험과 빠른 판단력이 요구되는 영역이라, 수치를 기준으로 판단하고, 그 결과에 따라 빠르게 전략을 바꾸는 순발력도 필요한 역량이에요.

STEP2. 콘텐츠/퍼포먼스 마케터, 어떻게 취준할까?

1️⃣ 콘텐츠 마케터, 이렇게 준비해보세요!

콘텐츠 마케터는 실무 경험과 포트폴리오가 핵심인 직무예요. 따라서 처음부터 대기업을 목표로 하기보다, 중소 브랜드에서 직접 콘텐츠를 기획·운영해보는 경험이 오히려 더 빠르게 실력을 쌓는 길이에요.

콘텐츠 마케터 취준 팁.

✅ SNS 채널 운영은 큰 자산

블로그, 인스타그램, 유튜브 등 직접 채널을 운영해본 경험은 콘텐츠 마케터에게 큰 강점이에요. 단순히 사진을 올리는 걸 넘어서, 계정명부터 프로필, 피드 구성, 해시태그, 텍스트까지 전반적인 기획 감각을 보여줄 수 있어야 해요. 콘텐츠 마케터에게 SNS는 기록용이 아니라, 콘텐츠 기획과 운영 역량을 증명하는 공간이에요.

✅ 공모전, 대외활동, 인턴 경험은 기획력의 증거

마케팅 관련 공모전, 브랜디드 콘텐츠 캠페인, 마케팅 동아리, 그리고 광고대행사 인턴 같은 실전 경험은 ‘기획의 출발부터 실행까지’ 해봤다는 증거예요. 특히 공모전은 수상 여부보다 기획 프로세스를 설명하고 느낀 점을 풀어내는 능력이 더 중요하게 작용해요.

✅ 포토샵, PPT, 피그마는 기본템

콘텐츠 마케터가 전업 디자이너는 아니지만, 기획한 콘텐츠를 기본적으로 구현할 수 있는 수준의 툴 활용 능력은 꼭 필요해요. PPT, 포토샵, 피그마 등을 활용해 카드뉴스, 상세페이지 시안을 직접 만들어보는 연습을 추천해요!

2️⃣ 퍼포먼스 마케터, 이렇게 준비해보세요!  

퍼포먼스 마케터 또한, 직접 광고를 세팅하고 분석해본 경험이 정말 중요해요. 초반에는 중소 브랜드나 개인 계정을 실험 무대로 삼아보는 것도 좋아요! 한 번의 집행 경험이 무엇보다 강력한 포트폴리오가 될 수 있답니다.

퍼포먼스 마케터 취준 팁.

✅ 광고 세팅 경험과 툴 활용은 필수

직접 광고를 집행하고 데이터를 분석해본 실전 경험이 가장 큰 경쟁력이에요. Google Ads, Meta Ads, 네이버 검색광고, GA4 같은 핵심 툴을 다뤄보며 타겟 설정, A/B 테스트, 전환 분석까지 전 과정을 익혀보세요! 소액 예산으로라도 실습하며 성과를 정리하면, 실무 감각이 담긴 포트폴리오로 연결될 수 있어요.  

✅ 지표를 읽고 해석해보기

CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV, 유입/이탈률 같은 광고 지표를 읽고 수치가 의미하는 바를 해석하는 능력이 중요해요. 단순히 “높다/낮다”로 끝내기보다, 왜 이런 수치가 나왔는지를 분석하고 다음 액션으로 무엇을 할지까지 사고를 확장해보세요. 이런 사고력을 기르는 것이 퍼포먼스 마케터의 핵심 역량 중 하나예요.  

✅ 광고와 콘텐츠를 함께

광고 성과는 어떤 크리에이티브(이미지/카피)를 썼느냐에 따라 크게 달라져요! 성과가 잘 나온 콘텐츠는 무엇이 효과적이었는지, 반대로 성과가 낮았던 경우엔 어떤 점이 부족했는지를 데이터와 감각을 함께 활용해 분석하는 역량이 점점 더 중요해지고 있어요.

STEP3. 콘텐츠/퍼포먼스, 하나만 잘하면 정말 괜찮을까?

지금까지 콘텐츠와 퍼포먼스 마케터의 역할을 따로 살펴봤지만, 실제 실무에선 이 둘이 분리되지 않는 경우가 굉장히 많아요! 그래서 콘텐츠와 퍼포먼스를 함께 이해하고 활용할 줄 아는 마케터가 실무에서 더 ‘필수적인 인재’가 되고 있어요.

1️⃣ 하나의 흐름으로 연결되는 마케팅 실무  

[출처: freepik] 연결된 관계.

콘텐츠 마케팅과 퍼포먼스 마케팅은 보기엔 다르게 느껴지지만, 실무에서는 하나의 흐름 안에서 유기적으로 연결돼 있어요. 콘텐츠 마케터는 메시지를 기획해 콘텐츠를 발행하고, 퍼포먼스 마케터는 이를 광고로 확산시키며 성과를 분석해요.

결국 콘텐츠는 퍼포먼스를 위한 재료가 되고, 퍼포먼스는 콘텐츠의 결과를 평가하고 확장하는 수단이 되는 거죠. 작은 팀에서는 한 명이 두 역할을 모두 하기도 하고, 큰 조직에서도 두 포지션이 밀접하게 협업해요. 실무에서는 두 영역이 함께 움직인다는 사실을 꼭 기억해 주세요.

2️⃣ 성과를 내려면 콘텐츠, 설득하려면 퍼포먼스가 필요해..  

[출처: freepik] 서로 필요한 관계.

콘텐츠는 공감만으론 부족하고, 퍼포먼스는 설득력이 없으면 힘을 못 써요. 광고 성과가 잘 나오는 콘텐츠는 기획 단계부터 고객의 감정과 맥락을 짚어낸 결과예요. 정교한 타겟팅도 콘텐츠가 매력 없으면 클릭조차 일어나지 않죠. 반대로 콘텐츠 마케팅도 성과 데이터를 읽고 전략을 조정할 수 있어야 힘을 발휘해요. 결국 성과도 공감에서 나오고, 설득도 전략에서 시작돼요!

그래서 요즘 마케터에게는 콘텐츠와 퍼포먼스를 모두 이해하는 감각이 기본이 되고 있어요! 하나만 잘해서는 실무에서 오래 살아남기 어려운 시대예요. 두 영역을 넘나들 줄 아는 마케터가 진짜 실력자로 인정받습니다.

어떻게 콘텐츠/퍼포먼스, 둘 다 준비할 수 있을까요?

지금까지 콘텐츠 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 차이, 그리고 각각의 준비 방법, 마지막으로 실무에선 두 가지를 다 준비해야하는 이유에 대해 배워봤죠! 이걸 끝까지 읽으신 셰프님들이라면, 지금 마케터를 어떻게 준비해야 할지 막막한 분들이 많을 거라고 생각해요.

그래서 오늘은 그런 분들을 위해 ‘콘텐츠와 퍼포먼스, 둘 다 준비할 수 있는 방법’을 소개해드리려고 해요.

그것은 바로, 🍽️마케팅 다이닝🍽️ 부트캠프입니다!

마케팅 다이닝.

마케팅 다이닝은 콘텐츠 마케팅 실습부터 퍼포먼스 광고 운영, 성과 분석까지 마케팅 실무 루틴 전체를 직접 경험해볼 수 있는 커리큘럼으로 구성되어 있어요. 처음 마케팅을 접하는 분들도 이해할 수 있도록 기초적인 개념부터 현직자의 피드백까지 꼼꼼하게 안내해 드립니다!

또한 현재 사전예약 시 할인 혜택과 1:1 피드백 특전도 함께 제공 중이니, 절대 놓치지 마세요!🎁

이번 맛케팅을 부탁해가 마케터라는 커리어를 준비하는 데 작은 나침반이 되었길 바라며! 더 깊이 있는 실습과 멘토링이 필요하다면, 마케팅 다이닝에서 여러분을 기다릴게요 😊

셰프님들의 고민을 해결해드릴 맛케팅을 부탁해!

다음 시간에는 더 특별한 레시피와 함께 돌아올게요. 셰프님들 모두, 오늘도 맛있는 마케팅 한 끼 즐기세요! 😋

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