안녕하세요, 여러분!
요즘 드라마 마케팅을 살펴보면, 작품을 홍보하는 방식이 점점 더 흥미로워지고 있다는 생각이 듭니다. 단순히 예고편을 공개하거나 배우들의 인터뷰를 진행하는 것을 넘어, 드라마의 설정과 분위기를 활용해 시청자가 직접 참여하고 경험할 수 있는 마케팅이 늘어나고 있는데요.
어떤 작품은 드라마 속 이야기를 웹사이트에 구현해 온라인에서 새로운 경험을 제공하고, 어떤 작품은 가상의 세계관을 현실 공간에 옮겨 팝업스토어를 열기도 합니다. 또 오프라인 행사를 통해 작품을 시청하는 것 이상의 특별한 순간을 만들어내기도 하죠.
이번 뉴스레터에서는 2026년 하반기 드라마들이 선보인 다양한 마케팅 사례를 모아보았습니다. 작품마다 어떤 방식으로 시청자와 만나고 있는지, 드라마라는 콘텐츠를 홍보를 넘어 하나의 경험으로 확장하는 방법을 함께 살펴보려 합니다.
오늘도 재미있게 읽어주세요! 😉
[Case 1] 드라마속 밀정이 되어 경성을 누비다: <100일의 거짓말>의 몰입형 마케팅
드라마를 보기 전, 내가 먼저 작품 속 인물이 되어볼 수 있다면 어떨까요? tvN 드라마 <100일의 거짓말>은 1930년대 경성을 배경으로 한 첩보 로맨스라는 작품의 특성을 살려, 시청자가 직접 밀정이 되어보는 색다른 마케팅을 선보였습니다. 경성의 주요 장소를 탐색할 수 있는 인터랙티브 웹사이트부터 실제 박물관에서 펼쳐진 밀정 체험 전시까지. 드라마 속 이야기를 화면 안에만 남겨두지 않고 현실로 확장한건데요. 시청자를 단순한 관람객이 아닌 이야기의 참여자로 만든 <100일의 거짓말>의 마케팅을 함께 살펴볼까요?
🎬 [Drama Profile] tvN <100일의 거짓말>
1932년 경성, 서로 다른 비밀을 품은 두 사람의 100일간의 첩보 로맨스
<100일의 거짓말>은 1930년대 경성을 배경으로, 최고의 소매치기 이가경이 독립군의 거래를 맺고 조선총독부에 밀정으로 잠입하면서 벌어지는 이야기를 그린 드라마입니다. 그곳에서 조선총독부의 엘리트 통역관 사토 히데오를 만나게 되며, 서로 다른 목적과 비밀을 감춘 두 사람의 관계가 펼쳐지는데요.
단순한 로맨스를 넘어 정체를 숨긴 채 임무를 수행하는 인물들의 긴장감과 첩보 작전에 있습니다. 특히 제목 속 ‘100일’은 가경이 밀정으로 활동하기로 한 계약기간을 의미하죠. 이러한 설정은 드라마의 홍보에도 고스란히 활용되었습니다.
[Online Marketing] 홈페이지로 직접 탐색하는 1932년 경성
일반적인 드라마 홈페이지라면 작품 소개와 등장인물, 예고편 등을 확인하는 정도에 그치기 마련인데요. 〈100일의 거짓말〉은 공식 홈페이지 자체를 하나의 체험 공간으로 만들었습니다.
홈페이지에 접속하면 가장 먼저 눈에 들어오는 것은 1932년 경성을 구현한 세계관 지도입니다. 경성역을 비롯해 희원, 조선총독부, 사진관, 전당포, 시네마, 한성 한의원 등 작품 속 주요 장소들이 지도 위에 펼쳐
특히 이 지도는 누구나 자유롭게 둘러보는 일반적인 관광 지도가 아닌, '이 지도는 오직 밀정만 확인할 수 있다'는 안내 문구를 통해 방문자에게 밀정이라는 역할을 부여하죠. 사용자는 작품 속 인물이 된 듯 각 장소를 탐색하며 숨겨진 이야기와 콘텐츠를 만나게 됩니다.
장소를 하나씩 살펴보는 과정은 단순히 드라마 정보를 확인하는 것과는 다르게 시청자가 직접 경성의 공간을 돌아다니며 작품의 배경과 인물들의 이야기를 알아가는 방식이기 때문인데요. 드라마의 세계관을 설명하는 대신, 직접 발견하도록 만든 것이 특징과 밀정이라는 정채성을 부여했다는 점에서 홈페이지에 들어오는 순간부터 평범한 방문자가 아닌 작전에 참여하는 인물이 되는거죠.
[Offline Marketing] 서울역사박물관에서 직접 밀정이 되다
온라인에서 경성을 탐색했다면, 이번에는 실제 공간에서 밀정이 되어볼 차례입니다. tvN은 서울역사박물관과 협업해 특별전 '1932년 경성, 밀정이 되다'를 선보였는데요. 드라마의 시대적 배경을 박물관 안에 구현하고, 관람객이 직접 작전에 참여하는 체험형 전시로 구성했습니다.
박물관 1층 로비에는 드라마 속 공간을 재현한 포토부스와 작전의 방, 전당포 등이 마련됐습니다. 특히 실제 촬영에 사용했던 소품과 가구 일부를 전시에 활용해 작품 속 공간을 더욱 생생하게 구현했는데요. 관람객은 전시장을 둘러보는 데서 그치지 않고 주인공의 시선을 따라 직접 밀정이 되어 임무를 수행하는 경험을 할 수 있었습니다. 드라마 속 인물이 마주했을 법한 공간에 직접 들어가면서 작품의 분위기와 설정을 자연스럽게 체감할 수 있도록 한 거죠.
박물관 3층 상설 전시관에서는 배우들이 직접 녹음한 오디오 도슨트도 운영했습니다. 김유정, 박진영, 김현주 등 출연 배우들의 목소리로 드라마와 관련된 유물과 전시품에 대한 설명을 들을 수 있도록 했습니다. 여기에 스탬프 투어까지 더해 관람객이 전시를 능동적으로 즐길 수 있는 요소를 마련했죠.
드라마의 시대적 배경을 실제 역사와 연결했다는 점도 흥미롭습니다. 허구의 이야기를 담은 작품이지만, 그 배경이 되는 당시 서울의 모습과 역사적 맥락까지 함께 살펴볼 수 있도록 했는데요. 드라마의 세계관과 실제 역사가 만나는 경험을 만들어낸 셈입니다.
[Case 2] 드라마를 보기 위해 예매를 한다고? : 〈포핸즈〉의 세계관 마케팅
드라마를 보기 위해 공연 티켓을 예매한다면 어떨까요? tvN 드라마 〈포핸즈〉는 피아노 연주와 두 천재의 이야기를 담은 작품답게, 시청자를 한 편의 공연에 초대하는 방식으로 마케팅을 펼쳤습니다. 실제 피아노 리사이틀부터 회차별 공연 티켓, 극 중 예술고등학교의 입학 키트까지. 시청자가 화면 밖에서도 작품의 세계를 경험할 수 있도록 만든 건데요. 시청자들을 세계관으로 몰입시키기 위해 만반의 준비를 한, 〈포핸즈〉의 마케팅을 함께 살펴볼까요? 🎹
🎼 [Drama Profile] tvN 〈포핸즈〉
피아노를 사이에 둔 두 천재의 우정과 성장 이야기
〈포핸즈〉는 음악 천재들이 모인 예술고등학교에서 만난 청춘들의 우정과 사랑, 경쟁과 성장을 그린 tvN 드라마입니다. 피아노에 자신의 모든 것을 건 두 인물, 강비오와 최정요가 서로를 만나 우정을 쌓고 때로는 경쟁하며 성장하는 이야기를 담고 있는데요.
작품은 두 사람의 관계를 통해 순수예술에 대한 열정과 한 사람이 다른 사람의 삶을 어떻게 변화시키는지 이야기합니다. 제목인 ‘포핸즈(Four Hands)’ 역시 두 사람이 한 대의 피아노를 함께 연주하는 방식을 뜻해, 작품의 핵심 소재와 관계성을 동시에 담고 있죠.
[Offline Marketing] 첫 방송 전, 예술의전당에서 먼저 만난 '포핸즈 프리뷰 데이'
드라마의 첫인상을 결정하는 홍보 행사. 〈포핸즈〉는 첫 방송 일주일 전인 8월 22일, 예술의전당 음악광장에서 ‘포핸즈 프리뷰 데이’를 열었습니다.
이날 행사에는 청춘 피아니스트들의 라이브 버스킹 배틀과 함께 실제 피아니스트들의 연주를 감상할 수 있는 ‘포핸즈 리사이틀’이 마련됐는데요. 특히 극 중 강비오와 최정요의 연주 대역을 맡은 피아니스트 박주영과 이민성이 직접 무대에 올라 공연을 선보였습니다.
피아니스트들의 이야기를 담은 드라마를 소개하기 위해 실제 연주가 펼쳐지는 공간을 선택한 셈입니다. 관객들은 첫 방송을 보기 전부터 작품의 중심에 있는 피아노와 클래식 음악을 귀로 먼저 경험할 수 있었죠.
현장에서는 ‘비오 & 정요’ 네컷 사진 이벤트도 진행됐습니다. 두 인물이 담긴 프레임으로 사진을 찍고 SNS에 공유할 수 있도록 한 건데요. 음악을 듣는 경험에 이어 관객이 작품 속 인물과 함께한 듯한 사진까지 남기며, 두 캐릭터에게 한 걸음 더 친근하게 다가갈 수 있는 접점을 만들었습니다.
[Online Marketing] 본방사수도 공연 관람처럼, '공연 티켓 사이트'
〈포핸즈〉의 세계관은 온라인에서도 이어졌습니다. tvN은 〈포핸즈〉 본방 공연 예매 사이트를 열어 각 회차의 드라마를 하나의 공연처럼 예매할 수 있도록 했는데요. 사이트에 접속하면 화면에 등장하는 피아노 건반을 눌러 회차를 선택하고, 공연 티켓을 발급받는 경험이 펼쳐집니다.
여기서 재미있는 점은 티켓이 한 장으로 끝나지 않는다는 겁니다. 매 회차 공개되는 티켓을 모두 모으면 하나의 피아노 건반이 완성되도록 디자인했거든요. 시청자는 다음 이야기를 기다리는 동시에 다음 티켓도 수집하게 되는 거죠.
또한 회차별로 공연 포스터와 티켓을 새롭게 공개해 매 방송을 기다릴 이유를 더했습니다. 드라마 속 이야기가 이어지듯 시청자의 티켓 컬렉션도 한 장씩 쌓이는 방식인데요. ‘방송을 챙겨 본다’는 행동에 공연을 기다리고 기록하는 재미를 더한 아이디어가 인상적입니다.
[Offline Marketing] 두 천재가 정말 존재하는 것처럼 '한국예고 입학 키트'
〈포핸즈〉가 공들인 건 음악뿐만이 아닙니다. 작품의 또 다른 중심인 두 인물에게도 시청자가 가까이 다가갈 수 있는 장치를 마련했는데요. 그중 하나가 극 중 학교의 이름을 활용한 ‘한국예고 입학 키트’입니다.
키트에는 강비오와 최정요의 학생증과 입학증서, 금속 명찰, 촬영 현장 필름 사진 등이 담겼습니다. 여기에 강비오 버전은 높은음자리표, 최정요 버전은 낮은음자리표로 구분해 피아노 드라마다운 디테일도 살렸죠.
학생증이나 명찰은 실제 학교생활을 떠올리게 하는 물건들인데요. 이를 작품 속 인물의 이름으로 만들어내면서, 시청자들이 두 사람을 화면 속 캐릭터에서 한 걸음 더 나아가 어딘가에 실제로 존재할 것 같은 인물로 상상해 볼 수 있게 했습니다.
[Online Marketing] ‘Four Hands, Two Sonatas 무드 보드'
드라마의 분위기를 오래 간직할 수 있도록 핀터레스트 무드보드도 활용했습니다. ‘Four Hands, Two Sonatas’ 보드에 작품의 스틸컷과 음악적인 이미지들을 모아두고, 시청자가 마음에 드는 장면을 발견하고 저장할 수 있도록 한 건데요.
공식 캘린더와 필름 감성의 영상, 배우들의 증명사진처럼 소장하고 싶은 콘텐츠도 함께 선보였습니다. 방송이 끝난 뒤에도 시청자는 자신이 좋아하는 인물과 장면을 일상에서 다시 만날 수 있죠.
보고, 저장하고, 다시 꺼내 보는 드라마
프리뷰 데이에서 음악을 듣고, 티켓 사이트에서 공연을 예매하고, 입학 키트와 무드보드를 통해 인물의 세계를 들여다보는 경험까지. 각 접점은 형태가 달라도 모두 피아노와 두 천재라는 작품의 중심으로 이어지며, 관람객들을 더욱 몰입시키는 장치로 작용하고 있습니다.
[Case 3] 드라마 속 황궁에 직접 초대받았다? <재혼 황후>의 ‘동대제국으로의 초대’
디즈니+ 오리지널 시리즈 <재혼 황후>가 작품 속 가상의 제국인 ‘동대제국’을 현실로 불러왔습니다. 서울 성수동에 문을 연 팝업스토어의 이름은 바로 ‘동대제국으로의 초대’인데요. 방문객을 단순한 관람객이 아닌 동대제국 황실에 초대받은 귀빈으로 설정하고, 작품 속 세계관을 직접 경험할 수 있도록 공간을 구성했습니다. 드라마를 보는 데서 그치지 않고, 시청자가 이야기 속 인물이 되어보는 경험을 제공한 것이죠.
👑 [Drama Profile] 재혼황후
“완벽한 황후의 새로운 선택, 그리고 다시 쓰이는 운명”
<재혼 황후>는 알파타르트 작가의 동명 웹소설을 원작으로 한 로맨스 판타지 작품입니다. 동대제국의 황후 나비에가 황제 소비에슈에게 이혼을 통보받은 뒤, 서왕국의 왕자 하인리와 재혼을 선언하며 벌어지는 이야기를 담고 있습니다. 탄탄한 세계관과 개성 있는 인물 관계, 화려한 황실 배경을 바탕으로 큰 인기를 얻었으며, 웹소설과 웹툰을 넘어 드라마로까지 확장됐습니다. 특히 동대제국과 서왕국이라는 가상의 국가, 황실의 문화와 인물들의 관계는 작품만의 독특한 분위기를 만들어냅니다.
[Offline Marketing] ‘동대제국으로의 초대’
드라마 속 동대제국이 성수동에 나타났다!
2026년 11월 3일부터 15일까지, 서울 성수동에서는 <재혼 황후>의 세계관을 현실로 옮긴 팝업스토어가 운영됐습니다. 이름부터 ‘동대제국으로의 초대’인데요. 방문객을 단순한 관람객이 아닌 동대제국 황실에 초대받은 귀빈으로 설정한 것이 특징입니다. 팝업에 입장하는 순간부터 현실의 이름 대신 황실에서 사용할 새로운 이름을 부여받게 됩니다. 키오스크에 자신의 이름을 입력하면 황실에 맞는 이름을 생성해 주고, 이를 활용해 작품 속 세계관에 자연스럽게 몰입할 수 있도록 했습니다.
공간은 1층과 2층으로 구성됐습니다. 1층에서는 작품 관련 굿즈를 만나볼 수 있고, 2층에서는 황후 나비에의 공간을 비롯해 실제 촬영에 사용된 가구와 배우가 착용한 의상 등을 전시했습니다. 여기에 AI 프로필 촬영과 익명 편지 이벤트까지 더해져 방문객이 직접 참여할 수 있는 요소를 마련했습니다.
이처럼 팝업스토어는 단순히 작품의 장면을 재현하는 데 그치지 않습니다. 방문객에게 황실의 초대객이라는 역할을 부여하고, 공간 곳곳에서 작품 속 인물이 된 듯한 경험을 제공한 것이죠.
팝업에서 끝나지 않는 세계관의 확장
<재혼 황후>는 팝업스토어 외에도 작품의 분위기를 현실의 라이프스타일과 연결하는 협업을 선보였습니다. 향 브랜드 로에(LOE)와 함께 장미, 비밀 서신, 왕관을 모티프로 한 한정판 향수 3종을 출시하고, 롯데호텔 서울과는 황실 콘셉트의 애프터눈 티 세트를 선보였는데요. 드라마 속 세계관을 공간뿐 아니라 향과 미식 등 다양한 감각으로 확장한 것입니다. 콘텐츠를 시청하는 순간에만 머무르지 않고, 작품의 분위기를 일상에서도 경험할 수 있도록 접점을 넓혔다는 점이 인상적입니다.
오늘 저희가 준비한 편지는 여기까지 입니다. 다음 주에는 더욱 정성 가득한 편지를 들고 찾아올게요. 💌
그럼 다음주 수요일 아침 9시에 만나요!!
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