🌏 [수입산 트렌드 vol.8] 유행은 돌아오는거야: 아이스버킷 챌린지 2025

벌써 2025년의 반이 다가오고 있어요. 2025년 중간을 향해 달려가고 있는 요즘, 어떤 트렌드가 해외 미디어를 떠들썩하게 하고 있을까요? 마킥 수입산 뉴스레터가 5월 셋째주 글로벌 미디어 트렌드를 전해드릴게요!

유행은 돌아오는거야: 아이스버킷 챌린지 2025

2014년 여름, 전 세계가 얼음물 세례를 맞던 그 캠페인을 기억하시나요?

‘ALS’, 일명 ‘루게릭 병’에 대한 인식을 단숨에 끌어올리고, 단기간에 수천억 원의 기부금을 만들어냈던 전설의 바이럴 챌린지이죠.

그런 아이스버킷 챌린지가 다시 한번 “Ice Bucket Challenge 2025”이라는 키워드로 틱톡과 인스타그램을 중심으로 퍼져나가고 있습니다. 10년 전처럼 얼음물을 뒤집어 쓰고, 다음 캠페인을 이어갈 사람을 지목하고 있어요. 지금이 2014년인지, 2025년인지 헷갈릴 정도로 많은 사람들이 해당 트렌드에 열광하며 참여하고 있답니다.

출처: 틱톡

그렇다면 왜, 아이스버킷 챌린지가 다시 유행하게 되었을까요?

사회적 필요성과 디지털 향수가 만들어 낸 아이스버킷 챌린지 2025

아이스버킷 챌린지 2025의 또 다른 이름은 “#SpeakYourMind”입니다.

이러한 이름이 붙게 된 것은 이번 아이스버킷 챌린지의 취지 때문인데요. 2014년에는 루게릭 병에 대한 인식 제고를 위한 챌린지였다면, 이번에는 정신 건강과 자살 예방을 위한 캠페인으로 재구성되었어요.

아이스버킷 챌린지 2025는 사우스캐롤라이나 대학교의 학생 단체인 MIND 클럽에서 시작되었어요. 창립자 웨이드 제퍼슨은 두 명의 친구를 자살로 잃은 개인적인 경험을 바탕으로 이 캠페인을 기획하게 되었다고 해요. 그는 "정신 건강에 대한 대화가 신체 건강에 대한 대화만큼이나 흔하고 편안해야 한다"고 강조하며, 과거 루게릭병에 대한 인식을 높이고 상당 기부금을 모았던 아이스버킷 챌린지를 다시 들고 온 것이죠.

현재 미국 내 젊은 세대 사이에서의 정신 건강과 자살 문제는 경각심을 가져야 할 사회적 이슈로 대두되고 있어요. 이러한 사회적 필요성으로 인해서 더욱 더 많은 사람들이 공감하며 참여한다고 할 수 있어요.

출처: uscmind 인스타그램

더불어, 아이스버킷 챌린지는 현재 틱톡과 인스타그램의 인플루언서들의 디지털 향수를 제대로 자극했다고 볼 수 있어요. 2014년에는 인플루언서 개념이 아직 확립되기 전이고, 소셜 미디어가 지금처럼 발달하기 전이었죠. 하여 해당 챌린지는 유명 연예인들 사이에서 퍼져나갔고, 일반 사람들은 그런 연예인들의 행보를 따라하는 식으로 머물 수밖에 없었죠.

2014년 아이스버킷 챌린지를 지켜봤던 세대가 자라 인플루언서로 성장하며, 이제는 그 중심에서 챌린지 확산을 이끌고 있습니다. 어린 시절의 디지털 향수를 자극하면서도, 스스로 영향력 있는 존재로서 참여할 수 있다는 점이 2025년 챌린지의 재확산을 이끌고 있죠. 세계 유튜버 팔로워 수 1위 미스터 비스트 외에도 정말 많은 인플루언서, 소셜 미디어 이용자들이 참여하고 있어요.

출처: @MrBeast/@haleyybaylee/@Angelo 틱톡 계정

아이스버킷 챌린지, 강력한 바이럴 트렌드가 될 수 있었던 이유

아이스버킷 챌린지 2014와 2025, 두 챌린지 모두 어떻게 바이럴될 수 있었을까요?

그 배경에는 확산에 최적화된 콘텐츠 형식과 연결성이 자리잡고 있어요.

아이스버킷 챌린지 이전에도 공익 목적으로 하는 캠페인들 중 ‘Cold Water Challenge’가 많이 이용되었다고 해요. 차가운 물에 들어가거나 얼음물을 뒤집어쓰는 방식이 사람들의 주목을 끌기 좋고, 그 관심은 기부나 인식 제고로 연결하기에 최적인데요. 아이스버킷 역시 얼음물을 뒤집어 쓰는 형식으로 사람들의 주목을 끌기 적합한 콘텐츠인 것이죠. 또한, 짧고 굵은 형식으로 바이럴 되기에 최적의 콘텐츠 형식이라고 할 수 있어요.

그러나, 아이스버킷 챌린지가 다른 공익 목적의 챌린지와 다르게 크게 성공한 이유로는 바로 연결성이 있어요. 단순히 사람들의 주목을 이끄는 내용만을 담는 것이 아니라, “지목”을 통해서 사람들이 서로 연결되어 있는 관계를 활용하여 콘텐츠가 계속 무한대로 이어지도록 유도한, 아주 스마트한 방법을 사용했어요.

“지목 당하지 않으면 속상해!” 사람들의 관계에 있어서 연결감을 나타내고 싶어하는 심리를 활용하고, 또 이것이 단순히 인맥을 자랑하는 것도, 상업적인 목적도 아닌 순전히 공익을 위함임을 밝히면서, 사회에 긍정적인 영향을 미치도록 구성한 것이죠

이렇듯 주목받을 수 있는 콘텐츠 내용과 사람 사이 연결성을 제대로 활용한 아이스버킷 챌린지, 다시 보니 성공할 수밖에 없는 요소만으로 구성되어 있다고 느껴집니다.

🍌 KICK 코멘트

다시 유행하고 있는 아이스버킷 챌린지 2025를 보니, 2014년에 유행했던 아이스버킷 챌린지가 다시 보이는데요. 돌아보니, 현재 숏츠 챌린지가 좋아할 만한 요소를 다 갖추고 있다고 느껴집니다.

주목 받기 좋은 소재에 짧게 끝날 수 있는 내용, 또한 SNS의 본질에 맞게 계정과 계정이 연결되어 바이럴될 수 있는 구조까지. 오늘날의 숏츠에 최적화된 내용이었다는 것을 보며, 단순하지만 강력한 챌린지가 될 수밖에 없었던 이유가 납득이 되는데요. 구독자분들께서도 만약 어떠한 숏츠 챌린지를 기획하신다면, SNS 특징을 잘 살린 연결성과 주목성 있는 내용을 고민해 보시는 것이 좋을 것 같습니다.

또한, 이번 아이스버킷 챌린지 2025는 이전의 레전드 캠페인을 그대로 다시 유행시킨 것으로 오해받기 쉬우나, 사실은 다른 목적의 공익 목적을 효과적으로 달성하기 위해 이전에 크게 성공했던 캠페인 형식을 재사용한 똑똑한 캠페인 기획이라고 할 수 있어요. 요즘, 이제는 성인이 된 2030 세대들이 10대 시절 유행했던 콘텐츠들이 다시 떠오르고 있는 것을 알 수 있는데요. 그런 향수를 불러일으키는 것만으로 국내/외 할 것 없이 큰 주목을 받고 있죠. 아이스버킷 챌린지 2025 성공 사례를 통해, 2000-2010 대를 돌아보며 타겟 국가의 사람들의 향수를 불러일으킬 만한 콘텐츠가 무엇인지 고민해보시는 것을 추천드립니다.