브랜드 역학 관계

브랜드 디자인을 시작할 때 저희가 가장 먼저 하는 일은 ‘형태’를 그리는 것이 아니라 ‘관계’를 읽는 일입니다. 브랜드는 단독으로 존재하지 않습니다. 언제나 어떤 맥락 속에 놓여

마케팅 천재들의 마케팅 같은 브랜딩 하기

숫자를 버리자 세계관이 생겼다

신세계 하우스 오브 청담 트웰브 브랜드 해부. 패션 편집숍 같은 식품관 'SSG푸드마켓 청담'이 있던 자리에 새로운 이름이 붙었습니다. 바로 트웰브(TWELVE). 신세계가 하우스오브신세계 청담 지하 1층에 문을 연 웰니스 식

백세주를 백세까지

힘을 잃은 브랜드를 살리기 위한 전략 . 백세주의 화려한 등장 90년대 초반 대중적인 술이라고 하면 소주와 맥주가 양분하던 국내 주류시장에서 백세주의 등장은 꽤나 신선했습니다. 전통주라는 새로운 장르를 열었다는 평가를 받

경험을 사는 게 아니라, 달라진 자기를 산다

왜 사람들은 필라테스에 돈을 쓸까요? 사실 운동 자체가 목적이라면 홈트레이닝 앱으로도 충분합니다. 편의점에서 몇 천원이면 구매 가능한 핸드크림을 두고, 3만이 넘는 이솝 핸드크림을

로컬의 희망 그래도팜 브랜드 해부

저는 '로컬' 하면 떠오르는 게 보성 하면 녹차, 이천 하면 쌀, 청송 하면 사과, 이런 식으로 각 지역의 농산물들이 떠올랐습니다. 브랜드라고 인식될 정도라면 대전의 성심당, 강릉

보여주지 말고, 발견하게 하라

알파벳형 로고의 매력. 알파벳 A부터 Z까지를 소재로 한 로고들은 우리 주변에서 흔하게 볼 수 있습니다. 문자가 아니라 그림으로 알고 있었는데, 알고 보니 브랜드의 대표 이니셜을 딴 로고인 경우도 꽤 많

관념을 깨고, 관점을 제시하는 브랜드

좋은 브랜딩 활동이란 기존 고객의 관념을 브랜드의 관점으로 전환시키는 일이라고 생각합니다. 고객이 시장에 대해 이미 가지고 있는 굳은 생각을 새로운 시선으로 바라보게 하고, 다르게

브랜드 컨셉에도 빌드업이 필요한 이유 1.

성인 영어 교육편. 빌드업 축구가 뻥 축구를 이기는 이유 골키퍼가 공을 잡자마자 전방으로 훅 차버리는 뻥 축구는 보기에 시원해서 좋습니다. 하지만 세계 최고의 팀들은 뒤에서부터 차근차근 공을 연결합니

브랜드 세계관 구축 4단계

탐구-정의-경험-인식. 브랜드를 만든다는 것은 단순히 로고를 디자인하거나 슬로건을 정하는 일이 아닙니다. 그것은 하나의 세계를 창조하는 일입니다. 고객의 마음속에 살아 숨 쉬는, 의미 있는 존재로 자리잡