100억원 넘게 버는 유튜버들이 롱폼 비디오에서 롱폼 텍스트로 옮겨가는 이유들

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트렌드 딥다이브 #004: 유명 유튜버들이 롱폼 비디오에서 롱폼 텍스트로 옮겨가는 이유: 수익 창출의 근원적인 변화

유튜브 크리에이터들의 수익 창출 방식의 변화

유튜브는 지난 10년 넘게 온라인 동영상의 대명사로 자리잡아 왔지만, 현재 큰 변화를 겪고 있습니다.

틱톡과의 경쟁에서 살아남기 위해 유트브 쇼츠라는 숏폼 콘텐츠에 주력하면서, 유튜브를 안정적인 수입원으로 만든 초창기 크리에이터들이 플랫폼을 떠나기 시작했습니다. 이러한 변화는 크리에이터들의 번아웃, 불안정한 수입, 플랫폼의 잦은 알고리즘과 정책 변경 등 여러 요인에 의해 촉발되었습니다.

유튜브 크리에이터들의 대규모 이탈

MatPat, Tyler Oakley, Lilly Singh 등 유명 유튜버들이 플랫폼을 완전히 떠나거나 콘텐츠 제작량을 대폭 줄였습니다. 특히 MatPat은 2024년에 대규모 크리에이터 이탈이 있을 것으로 예측했습니다.

크리에이터들이 유튜브를 떠나는 주요 이유는 다음과 같습니다:

번아웃과 정신건강 문제: 새로운 콘텐츠를 지속적으로 제작해야 한다는 압박감은 시간이 지날수록 정신적으로 큰 타격을 주고 있습니다.
예측할 수 없는 수입과 직업의 불안정성: 상당한 수익을 올릴 수 있는 잠재력이 있음에도 불구하고, 유튜브 크리에이터로서의 직장은 본질적으로 불안정합니다.
열정의 상실과 목표의 변화: 일부 베테랑 유튜버들은 단순히 자신의 채널 분야에 대한 열정과 흥미를 잃었습니다.
콘텐츠에 대한 창의력이 막히거나 또는 지쳐 버림: 실적이 좋은 동영상을 계속해서 만들어야 한다는 압박감으로 인해, 크리에이터들은 자신만의 반짝이는 창의적인 통제력을 잃은 것처럼 느낄 수 있습니다.

이 중, 많은 초창기 인플루언서들은 안정적인 수입을 유지하기 어렵고 플랫폼의 변화에 적응하는 데 어려움을 겪는 점을 이탈의 이유로 꼽았습니다. 특히나, MrBeast 등이 선보인 고비용, 고자극, 스턴트성 콘텐츠와 AI 생성 동영상의 증가로 전통적인 유튜버들이 주목받기가 더욱 어려워졌습니다.

이에 따라 많은 크리에이터들이 유튜브 외에도 코미디, 음악, 연기, 비즈니스 등 다른 분야로 활동 영역을 넓히기 시작하고 있습니다.

[잠깐] 고비용, 고자극 스턴스성 콘텐츠의 대가 Mr Beast

MrBeast의 새로운 도전: 아마존 프라임 비디오 게임쇼 'Beast Games'

유튜브 최고의 스타 중 한 명인 Jimmy "MrBeast" Donaldson이 아마존 프라임 비디오와 손잡고 새로운 게임쇼 'Beast Games'를 선보입니다. 그의 가장 유명한 영상인 '오징어 게임' 실사판에 350만 달러가 투입되어 2년 만에 5억 8천 8백만 뷰를 기록했는데, 이는 Beast Games에 비하면 아주 작은 규모에 불과할 것으로 예상됩니다.

역대 최고 상금 규모의 게임쇼

Beast Games는 10회 이상의 에피소드로 구성되며, 참가자들은 무려 500만 달러의 상금을 놓고 경쟁하게 됩니다.

미국 게임쇼 역사상 가장 큰 규모의 상금으로, 지난해 넷플릭스의 '오징어 게임: 더 챌린지'의 상금 450만 달러를 뛰어넘는 금액입니다.

MrBeast는 Beast Games가 평범한 MrBeast 유튜브 영상과 전통적인 TV 게임쇼의 하이브리드 형태가 될 것이라고 밝혔습니다. "보통 저희 영상은 20분 분량인데 이번 쇼는 6시간 이상의 콘텐츠가 될 것이라 캐릭터 구축과 스토리텔링 면에서 차원이 다를 것"이라고 말했습니다.

크리에이터 생태계의 전환점

MrBeast의 아마존 계약은 (정확한 금액은 공개되지 않았지만 Puck의 Matthew Belloni에 따르면 약 1억 달러 규모) 크리에이터로서는 최초의 대형 스트리밍 플랫폼 딜입니다. 이러한 딜은 크리에이터들이 스트리밍 세계에서 성공할 수 있는 중요한 기회로 예측 됩니다.

"Beast Games가 엄청난 긍정적인 효과를 가져와 모든 스트리밍 플랫폼이 크리에이터들에게 계약을 제안할 수도 있고, 반대로 부정적인 영향을 미쳐 'Mr Beast도 히트 프로그램을 만들지 못했는데 님들이 할 수 있을 거라고 생각하는 이유가 뭐야?'라는 반응이 나올 수도 있습니다. 이것이 제가 가장 두려워하는 부분 중 하나입니다."라고 Mr Beast가 말했습니다.

숏폼 콘텐츠로의 전환

유트브가 쇼츠를 통해 숏폼 콘텐츠에 주력한 결과, 하루 조회수가 500억 회를 넘어서는 등 큰 성공을 거두었습니다. 그러나 이는 유튜브의 근간이었던 롱폼 동영상의 쇠퇴를 초래할 수 있습니다.

현재 가장 많이 시청되는 채널의 2/3이 쇼츠에 주력하고 있으며, 이들이 롱폼 콘텐츠를 제작해도 사용자들의 관심을 끌지 못하고 있습니다.

이러한 변화로 인해 일부 유튜브 직원들 사이에서는 롱폼 동영상이 "사라질 것"이라는 우려가 제기되고 있습니다. 쇼츠 덕분에 진입 장벽이 낮아져 더 많은 사람들이 크리에이터가 될 수 있게 되었지만, 이 포맷으로 안정적인 수입을 올릴 수 있는 크리에이터가 충분할지는 미지수입니다.

크리에이터 소유 콘텐츠의 부상

소셜 미디어 플랫폼에서 불확실성이 커지면서, 많은 크리에이터들이 뉴스레터와 블로그를 통해 팬들과 직접 소통하고 콘텐츠에 대한 통제권을 유지하는 방법으로 눈을 돌리고 있습니다. 이러한 변화는 유튜브와 같은 플랫폼의 알고리즘과 정책 변화, 그리고 미국에서 틱톡이 금지될 가능성 등에 의해 시작 된 것으로 보입니다.

이메일 뉴스레터와 블로그를 활용하면 크리에이터들은 팬들과 더 깊은 관계를 구축하고 소셜 미디어에서는 불가능한 심층적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 또한 이러한 채널은 검색 엔진에 최적화(SEO 작업)될 수 있어 기존 팔로워 기반을 넘어 새로운 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

브랜드들도 뉴스레터와 블로그 구독자들이 크리에이터의 콘텐츠에 각별한 관심을 갖는 열성 팬이라는 점에 주목하고 있습니다. 이는 자신의 채널을 수익화하려는 크리에이터들에게 새로운 스폰서십 기회를 제공함으로 몇배는 나은 옵션입니다.

롱폼 텍스트 콘텐츠의 이점

권위와 전문성 확립: 긴 형식의 콘텐츠를 통해 크리에이터는 주제에 대해 깊이 파고들고 시청자에게 여러가지 포괄적인 정보를 제공하여 니치 마켓의 전문가로 자리매김할 수 있습니다. 인플루언서에서 니치 전문가가 되는 것이죠.
오디언스 참여도 및 충성도 향상: 뉴스레터와 블로그 구독자는 참여도와 충성도가 높은 경향이 있어 크리에이터를 중심으로 강력한 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 됩니다.
SEO 혜택 및 트래픽 증가: 검색 엔진은 포괄적이고 긴 형식의 콘텐츠를 순위에서 보상하는 경향이 있어 크리에이터 소유 채널로 더 많은 유기적 트래픽을 유도합니다.
더 많은 수익 창출 기회: 긴 형식의 콘텐츠가 끌어들이는 참여도가 높은 시청자는 브랜드 스폰서에게 가치가 있으며, 크리에이터에게 새로운 수익원을 열어줍니다.
플랫폼으로부터의 크리에이티브 통제 및 독립성: 크리에이터는 자신의 블로그와 뉴스레터를 통해 플랫폼 알고리즘이나 정책 변경에 대해 걱정할 필요 없이 자신의 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있습니다.

롱폼 텍스트 콘텐츠의 대명사인 뉴스레터 비즈니스에 대해 적어봤습니다. 어떤식으로 작동되는 지 알고 싶으시면, 한번 읽어봐주세요!

뉴스레터 비즈니스에 대한 모든 것 ver. 2024

크리에이터 주도 콘텐츠의 미래

소셜 미디어 환경이 계속 변화하면서 크리에이터들은 자신의 경력에서 더 많은 통제력과 안정성을 추구하고 있습니다. 유튜브와 틱톡 같은 플랫폼은 크리에이터 생태계의 중요한 부분으로 남겠지만, 뉴스레터와 블로그 같은 크리에이터 소유 채널의 부상은 인플루언서들이 특정 플랫폼에 덜 의존하는 미래를 시사합니다.

더 많은 크리에이터들이 콘텐츠를 다각화하고 팬들과 직접적인 관계를 구축함에 따라, 소셜 미디어 알고리즘의 변덕보다는 진정성, 깊이, 커뮤니티를 우선시하는 새로운 크리에이터 주도 미디어 시대가 열릴 수 있습니다.

롱폼 텍스트 콘텐츠는 크리에이터들이 전문성을 확립하고, 충성도 높은 팬층을 키우며, 점점 더 불안정해지는 디지털 환경에서 매출이 지속적으로 나오는 방법이라고 생각합니다.

이러한 변화의 흐름 속에서 여러분이 발견하신 기회가 있으신가요?

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