💄'노마스크 외출' 준비가 시작된다...불티나게 팔릴 '이것'

구독자님, 오늘도 건강한 주식 맛집 앤츠랩입니다. :) 

긴장감으로 시작됐던 5월도 이제 끝나가네요. 3140대에서 출발했던 코스피는 28일 3188.73. 그닥 재미(?)는 없지만, 우려했던 무시무시한 일(공매도 재개와 연준의 자산매입 축소 언급으로 인한)도 없었습니다. 역시나 실적 장세.

6월을 앞두고는 시장의 관심이 ‘소비’로 옮겨가는 분위기인데요. 수출이 늘고, 물가가 뛰면서 경기가 살아났다고는 하지만 아직 ‘소비 빅뱅’까진 오지 않았죠. 가전이나 자동차쪽만 코로나 수혜를 보고, 전반적으로 확 온기가 퍼지진 못한 상태.

하지만 조짐은 있습니다. 소비자심리지수가 석달 연속 기준점(100)을 넘어선 게 그 증거(5월 105.2)! 이런 회복은 백신 접종 효과로 풀이되는 데요. 얼마전 정부가 백신 접종을 독려하겠다며 ‘1차 접종자는 7월부터 실외에서 마스크 없이 활동할 수 있다’는 지침까지 발표하면서 기대감은 더 높아지는 상황. 실제 ‘잔여백신 예약’ 서비스로 접종 받았단 사람도 주변에 하나 둘 생겨납니다. 진짜 ‘노마스크’ 시대가 멀지 않은 느낌입니다.

자, 그럼 우리가 백신 예약만큼이나 빨리 알아봐야 할 것은 바로 노마스크 수혜주 아닐까요?

쿠션·틴트 찍어바를 날 곧 온다, 클리오

· 코로나로 타격 컸던 색조화장품 강자
· 1분기 중국·일본·미국 온라인 매출 쑥쑥
· 마스크 벗으면 예정된 수요 폭발 기대감

답답한 마스크를 벗고 다닐 날이 드디어 오는 건가요? 노쇼 백신 예약에 성공하면, 7월부터는 우리도 실외에서 마스크를 벗고 다닐 수 있다는군요. ‘굿바이, 마스크~’는 너무 신나지만, 대신 화장대를 점검할 때! 마스크로 가릴 땐 눈화장만 하면 됐는데, 마스크 없으면 어쩌나요(맨 얼굴은 왠지 허전..). 노마스크 시대를 생각하면 떠오르는 기업. 바로 클리오입니다.

화장품엔 크게 두 종류가 있죠. 기초화장품(스킨·로션·크림)과 색조화장품(파운데이션·아이섀도·립스틱 등). 클리오는 1997년 설립된 색조화장품 전문 업체. 그 시절, 기초는 국산 써도 색조는 수입 명품화장품을 쓰는 게 유행이었는데요(수입산 기초는 너무 비싸니까 립스틱으로 플렉스). 클리오는 색조화장품 국산화를 선도한 기업입니다. 지금도 매출의 76%가 색조화장품.

보유 브랜드는 크게 5개. 눈썹 그리는 아이브로우가 특히 유명한 클리오와 립틴트로 인기인 페리페라, 스킨케어 브랜드 구달, 헤어·바디 전문 힐링버드, 더마코스메틱 더마토리가 있습니다.

작년 실적은 코로나로 바닥이었죠(매출 –12.9%). 집에 있으면 로션은 발라도 쿠션은 안 바르잖아요. 립스틱 바르고 나가봤자 마스크에 가려 보이지도 않고요. 색조화장품 사고픈 생각이 안 들죠. 외출이 뜸하니 화장품 로드샵도 장사가 안 되고, 중국 관광객이 끊기니 면세점도 개점 휴업이나 마찬가지. 클리오는 오프라인 전용매장(클럽클리오) 수를 빠르게 줄이며(2019년 말 79개→2020년 말 48개→2021년 현재 30개) 허리띠를 졸라맸습니다.

그리고 올해 1분기, 드디어 바닥은 쳤네요. 온라인 매출액이 1년 전보다 17% 늘며 사상 최고치. 국내뿐 아니라, 해외에서도 온라인이 장사가 잘 됐는데요. 중국 티몰과 일본 라쿠텐·큐텐에서 클리오의 쿠션·아이섀도가 인기를 끌었고, 미국 아마존에선 페리페라 립틴트가 히트라고 합니다. K뷰티의 저력은 색조에서도 통하네요.

오프라인은 채널 확장 중. 더마토리 브랜드는 일본 돈키호테(드럭스토어) 500개 매장에, 힐링버드는 국내 올리브영 400개 매장에 새로 입점했습니다. 면세점은 따이궁(중국 보따리상) 덕에 회복세이고, 올리브영 매출도 전 분기보다 늘었습니다.

마스크를 벗으면 억눌렸던 색조화장품 소비가 늘어나는 건 너무나 당연하죠. 이미 노마스크 외출 중인 중국에선 올 1분기에 쿠션·비비 제품 판매가 1년 전보다 29% 급증했다고 합니다(반면 마스크·팩 판매는 –32%). 미국에선 4월 18일까지 4주 동안의 립스틱 매출이 1년 전보다 80% 늘었다는군요!

특히 립스틱이나 아이섀도는 하나씩만 보유하는 게 아니라, 있어도 또 사기 마련이죠(피치코랄과 코랄핑크, 둘 중 고민 되면 둘 다 사는 식). 일단 다시 사기 시작하면 한 개가 아니라 여러개 사기 때문에 수요가 폭발합니다. 코로나 이전에 쓰다 남은 립스틱, 립글로스를 1년 만에 꺼내보면 절대 다시 쓰고 싶지가 않다는 점(왠지 세균 범벅일 듯..)도 교체수요 요인. 화장품 업체 중에서도 클리오의 V자 반등이 예상되는 이유입니다.

경쟁업체들이 힘이 빠진 것도 클리오를 돋보이게 하는데요. 한산한 서울 명동거리에 폐업·휴업 알림 딱지가 붙은 텅 빈 매장들. 사진으로 보신 적 있으시죠? 로드샵 위주였던 경쟁 업체(잇츠한불, 네이처리퍼블릭, 토니모리, 에뛰드 등)가 트렌드 변화로 밀려난 것과 달리, 발빠르게 온라인으로 돌아선 덕에 클리오는 여전히 건재합니다. 오히려 구조조정을 거치면서 기초체력은 더 단단해졌다는 평가.

단, 며칠 새 뛴 주가가 다소 부담인데요. 그래도 아직 주가가 코로나 이전 수준을 완전히 회복하진 못했죠. 상대적으로 다른 화장품주보단 덜 오른 편입니다.

얼마전 건강기능식품(먹는 콜라겐) 사업에도 뛰어들고 제품을 출시했는데요. 그 성장성은 아직 미지수입니다. 규제 완화로 뛰어든 기업이 워낙 많아서 이 분야도 경쟁이 엄청 치열하거든요.

결론적으로 6개월 뒤:

노마스크 시대, 립틴트만큼이나 필요한 종목

17년 만에 돌아온 ‘프렌즈’. 역시나 화제입니다. ‘프렌즈: 더 리유니온’이 27일 HBO맥스에서 공개됐는데요. 여기 BTS가 깜짝 출연해서(그리고 중국판에선 이를 삭제해서!) 한국 언론들도 기사를 쏟아냈군요.

미국 잡지 롤링스톤은 “너무 많은 게스트가 나와서 연출이 과했다”면서도 “(출연자) 6명이 이야기를 나누면 향수를 불러 일으키는 스윗 스팟에 도달한다”며 호평을 내놨습니다. BBC도 “열렬한 팬을 실망시키지 않은 고급스럽고 즐거운 스페셜”이라는 반응.

프렌즈의 컴백은 1~2년 전부터 불고 있는 ‘뉴트로’ 열풍과도 무관하지 않은데요. 프렌즈에서 제니퍼 애니스톤이 연기한 캐릭터 레이첼 그린은 요즘 미국에서 Z세대의 ‘스타일 아이콘’으로 떠올랐습니다.

최근 월스트리트가 관련 기사를 썼는데요. 거기서 말하는 ‘레이첼 그린 룩’이란 이런 겁니다. 긴 부츠에 체크 무늬 미니스커트, 크롭탑 또는 버튼가디건에 청바지, 딱붙는 티셔츠와 슬립드레스, 비치는 검정스타킹. ‘이미 옷장에서 찾을 수 있는 단순한 옷’이란 점이 특히 인기요인이란 분석입니다.

레이첼 그린 패션에 대한 인기는 엄청나서 관련 인스타그램 계정(@everyfriendsoutfit)까지 덩달아 인기라고 합니다. 또 프렌즈 의상 디자이너에겐 지금도 8~9살 어린이들이 ‘그 옷은 어디서 살 수 있느냐’는 이메일을 보내온다는 군요.

한국도 마찬가지죠. 마리떼 프랑소와 저버, 노티카 같은 90년대를 풍미한 추억의 브랜드가 다시 한국에서 판매되기 시작했는데요. 편한 옷차림을 선호하는 Z세대와 스타일이 잘 맞아떨어진다는 평.

유행은 돌도 돈다는 말은 역시 진리인가 봄.

by 앤츠랩.

저희가 미처 생각 못했던 부분을 콕 짚어준 조언들 많았습니다! 정말 감사!! 앞으로 잘 반영해 나갈게요. 더 맛있어질 앤츠랩, 기대해주세요 :)

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