2024.11.01 경영컨설팅_전략

BCG 매트릭스는 기업의 제품이나 사업 부문의 포지셔닝을 평가하고, 전략적 결정을 내리기 위해 사용하는 도구입니다. 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)에서 개발한 이 매트릭스는 두 가지 차원으로 구성되어 있습니다: 시장 성장률과 상대적 시장 점유율.

1. 스타 (Star)

- 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가진 제품

- 투자와 관리가 필요하지만, 성장 잠재력이 크고 수익도 많이 발생함

2. 문제아 (Question Mark)

- 높은 시장 성장률이지만 낮은 시장 점유율을 가진 제품

- 미래에 스타로 성장할 가능성이 있지만, 추가적인 투자와 전략이 필요

3. 현금 젖소 (Cash Cow)

-  낮은 시장 성장률과 낮은 시장 점유율을 가진 제품

- 안정적인 수익을 발생시키며, 주로 자금을 다른 사업에 재투자하는데 사용됨

4. 개 (Dog)

- 낮은 시장 성장률과 낮은 시장 점유율을 가진 제품

- 수익성이 낮고, 자원의 낭비를 줄이기 위해 철수하거나 축소할 필요가 있음

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